第三代个人护理品牌与 effortless 精准护发 | BrandStar访谈&直播分享

2020/05/22

effortless 创始人 Ayrton 分享他的行业洞察与实践。

关于 BrandStar Live

「品牌星球BrandStar」旗下一档 AMA（Ask Me Anything）开放式线上访谈&分享栏目。BrandStar Live 通过链接新锐品牌先锋，为业界提供一个聚焦品牌和营销创新的互动交流平台。

说明：品牌星球不收取参与访谈品牌方的任何费用，保持内容的中立。访谈是为了更好呈现中国品牌生态现状，推动品牌创新。

Ayrton Zhou— effortless 创始人

effortless 品牌创始人，90后。纽约大学硕士，前Unilever/联合利华大中华区管理培训生/品牌经理、前BCG/波士顿咨询消费品咨询师。

effortless 译为「毫不费力的」，是国内第一个定制化精准护发品牌。

创造 effortless 的契机，是三位创始人进行了一项消费者调研后发现，93%的中国消费者都在不断更换自己的洗护发产品。不同的季节、地域，不同的烫染习惯，不同的头皮发质，消费者都有不同的对于洗护发产品的需求。然而现在市面上的产品却大多还是非常粗放的分类。

当护肤品分类和定位越来越细致，当消费者越来越了解自己，并要求更加有针对性的产品，为什么洗护发产品不需要呢？

于是 effortless 独立开发了一套算法，叫做 RAPEL，会自动调取居住地的温度、湿度等环境信息自动更新「适合当月使用的产品」。并结合发质问卷，比如生活习惯、烫染发习惯、年龄性别等，来为用户提供定制化、精准化的护肤方案。目前已上线超过 300 种护发方案。

除此之外，用户还可挑选产品的味道。effortless 使用天然精油调香，不添加人工香精，并有三种不同香型可选。目前 effortless 提供三款产品，洗发露，护发素以及头皮去角质精华，通过不同的组合提供 360 种定制化解决方案。

effortless 也是一个倡导环保、天然、安全的品牌，除了全天然精油，所有产品均使用高度安全的成分，敏感肌、孕妇和脱发人员都可使用。目前 effortless 上线了天猫以及微信小程序，但主要是通过微信小程序，因为用户体验更加完善。

在小程序上，用户可以建立自己的档案，填写发质问卷。从个人、环境、生活方式三个维度填写信息，就可以得到自己的发质档案。之后再选择自己喜欢的香型，实时获得 effortless 有针对性的专属产品推荐，并可以一键下单。

更多品牌信息：天猫

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PART 1 文字访谈【5 月 22 日—5 月 28 日】

在评论区提出你对「effortless」在品牌、产品或营销等方面最关心的问题。在此时间段提出的所有问题，Ayrton 都会回复。（提问前建议先看评论区，避免提出重复的问题）我们会与嘉宾一起评选出最佳问题，送出价值 300 元的 effortless 礼品券。

PART 2 直播分享【5 月 28 日】

「effortless」创始人 Ayrton Zhou 将会和大家在线分享他对定制化个护行业的思考和洞察：

1、什么是第三代个人护理品牌？

2、effortless精准护发和传统护发品牌的区别是什么，何为「精准护发」？

3、高端个护的挑战与市场机会还有哪些？

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PART 3 快闪交流群【5 月 28 日】

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