京东与快手达成电商合作，Coty 集团发力推广 Kylie Skin，宜家开设国内首家市中心店 | 品牌日报

• Coty 集团在欧洲推广护肤系列 Kylie Skin，发展大众美妆市场
• 花西子宣布周深出任品牌大使
• 未卡携手旺旺水神，推出宠物除菌消臭联名款
• 宜家开设国内首家市中心店，落户上海静安寺
• 百草味推出儿童食品系列「童安安小朋友」，多品牌同时加码儿童市场
• 京东与快手在短视频直播电商领域达成合作

Coty 集团在欧洲推广护肤系列 Kylie Skin，发展大众美妆市场

近日，Coty 集团与高档美妆零售商 Douglas Group 合作，在欧洲超 2000 家门店中正式推广卡戴珊家族 Kylie Jenner 名下的护肤品牌 Kylie Skin，以纪念 Kylie Skin 推出一周年，同时也是为扩大「超级网红品牌」Kylie Cosmetics 在全球范围内的影响力。

Kylie Skin 是 Kylie Jenner 于 2019 年 5 月推出的独立护肤品牌，所有产品均不含有害化学物质，且除爽肤水和洗面奶外不含香料，适用于所有皮肤类型，售价 10 美元到 62 美元不等。

本次推广包含泡沫洗面奶、胡桃木磨砂膏、保湿精华、眼霜和维生素 C 精华等六种产品。目前，Kylie Skin 也已在美国全线上市，可以通过美国化妆品连锁零售商 Ulta Beauty 和直营电商网站购买。

近年来，Coty 大众美妆部门的业绩持续下降，全集团营收也呈下滑趋势。Kylie Cosmetics 在年轻群体中有巨大的吸引力和影响力，在创立 18 个月时，销售额就高达 4.2 亿美元，并预计在 2022 年突破 10 亿美元。收购 Kylie Cosmetics 并将其发展成全球性美妆品牌，是 Coty 实现未来增长的重要战略。

相关阅读：科蒂以 6 亿美元收购 Kylie Jenner 美妆品牌 51% 的股权，品牌年营收 1.77 亿美元

花西子宣布周深出任品牌大使 

4 月 22 日，以「东方彩妆」定位的花西子宣布歌手周深出任品牌大使。

此前，花西子在 2019 年选择人气偶像鞠婧祎作为第一个代言人；2019 年 9 月底李佳琦成为花西子的首席推荐官；2020 年 1 月，杜鹃携手花西子，成为新的代言人。

未卡携手旺旺水神，推出宠物除菌消臭联名款

5 月 27 日，宠物品牌未卡 VETRESKA 与旺旺旗下除菌品牌水神合作，推出了「未卡 x 水神」联名系列。该系列包含宠物口腔除臭喷雾和猫用厕所除臭剂，目前已于未卡天猫旗舰店上线，并将陆续登陆全国各大宠物门店。

不同于传统的用香氛掩盖气味的除臭产品，该产品对人和宠物均安全无害，所用技术能够达到>99.9%的除菌效果，高效除菌、迅速消臭，且作用后即还原成水。此次联名产品兼具实用性和高颜值，未卡 VETRESKA 设计团队以「水」为灵感，在视觉设计上融入了未卡品牌的经典元素 -- 仙人掌、西瓜、樱桃。

宜家开设国内首家市中心店，落户上海静安寺

▲ 宜家曼哈顿市中心店

宜家中国首家市中心店落户静安寺南京西路，将于今夏开业。静安寺店分三楼，一楼是家居用品区，二楼是家具展间，三层是宜家餐饮和社交空间，共 3000 平方米空间，将采用线上线下结合的模式，提供 DIY 定制家具、设计师设计等服务。

宜家的门店选址策略此前一直在城市较为周边的地区。而近年来随着消费趋势的改变，也为了在距离消费者更近的地方打造更多触点，吸引更多新生代消费者，宜家也开始探索转型，深耕城市的「市中心店」、「小型门店」。

2019 年 4 月，宜家在纽约曼哈顿开设了全球首家市中心店，改变了集仓储、展览和体验为一体的销售模式，专为城市居民打造，设计展示小空间装修。加上即将开业的上海静安寺店，宜家在未来数年内将在全球开设约 30 家市中心店。

相关阅读：宜家在上海创建「宜家数字创新中心」

百草味推出儿童食品系列「童安安小朋友」，多品牌同时加码儿童市场

5 月 25 日，百草味上线儿童食品系列「童安安小朋友」，定位 3-12 岁儿童群体，产品已在天猫旗舰店开售。

此次上新产品是「童安安小朋友」的 1.0 版本，以加入益生菌、DHA、蛋白质、钙等营养物质及减少油、盐、糖等添加剂为特色。之后百草味还将推出 2.0 版本，除产品品类上的创新外，还将在包装上增加更多亲子交互内容，如增加谜语、经典故事等益智内容，进行包装玩具化等，增加「童趣」特性。

除百草味外，三只松鼠及品牌星球之前报道过的良品铺子均在近期推出了儿童零食系列。可见「儿童经济」持续增长，从中也能观察到零食行业面向细分人群、细分场景落地的战略发展趋势。

相关阅读：良品铺子推出儿童零食品牌，布局零食细分领域

京东与快手在短视频直播电商领域达成合作

5 月 27 日，快手与京东签署战略合作协议，在短视频直播电商方面进行合作，将于今年京东 618 和快手 616 品质购物节期间落地。

供应链方面，京东将为快手小店提供优势品类商品，由快手主播选品销售。快手用户可在快手小店直接购买京东自营商品，享受京东的配送、售后等服务。

双方还将基于京东零售的购物行为数据以及快手的短视频、直播、直播电商行为数据，合作提高精准营销能力。

早在 2019 年 6 月，快手电商已宣布接入京东，用户可以在快手直接跳转京东购买商品，因此此次合作是快手与京东在电商领域合作的进一步升级。快手的巨大用户体量及用户构成能与京东原有用户群体形成互补，而京东的定位则契合了快手电商想要向品牌和高品质商品扩展的目标。BRANDSTAR