薇诺娜母公司冲刺 IPO，完美日记正式推出完子心选，Keep 消费品业务超 10 亿｜品牌日报

日报速览

• 2019 年营收近 20 亿，薇诺娜母公司贝泰妮步入 IPO 冲刺阶段
• 完美日记母公司正式推出新品牌「完子心选Abby’s Choice」
• Keep 消费品业务超 10 亿，实现整体盈利
• Costa 和九阳旗下胶囊咖啡机品牌 Onecup 合作，首推 Costa 胶囊咖啡
• 加拿大包袋品牌 Herschel Supply 在中国推出旅行生活杂志 

2019 年营收近 20 亿，薇诺娜母公司贝泰妮步入 IPO 冲刺阶段

6 月 2 日，薇诺娜母公司云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司完成拟上市企业辅导备案工作，进入到申请验收阶段。若通过，贝泰妮将步入 IPO 的冲刺阶段，目标上市 A 股创业板。

贝泰妮目前旗下拥有薇诺娜、痘痘康、Beauty Answers、WINONA Baby 等美妆个护品牌，但观察其各渠道销售业绩可看出，其主品牌薇诺娜是贝泰妮业绩最重要的主力。

据证监会官网披露的信息，贝泰妮近年财务重点数据如下：

• 营收：2019 年营收 19.43 亿元，同比增长 56.8%，连续两年实现超 50%的增长率；
• 净利润：2019 年净利润，4.13 亿元，同比增长 57%，相对 2018 年的 69.7%相对放缓。

2018 年和 2019 年，贝泰妮的营收增速以及净利润增速，均超过了丸美股份和珀莱雅。2019 年，贝泰妮营收 19.44 亿元，超过了丸美股份同期的 18.01 亿元。不过，贝泰妮也有和珀莱雅及丸美相似的短板，即其业绩过度依赖一个明星品牌，也因此风险较大。

完美日记母公司正式推出新品牌「完子心选 Abby’s Choice」

6 月 8 日，完美日记母公司逸仙电商正式发布旗下战略新品牌「完子心选Abby’s Choice」，目标人群同完美日记一样为 18-28 岁年轻大学生和白领女性，产品线将覆盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等，目前已上线超 200 个 SKU。与完美日记不同的是，「完子心选」采取 C2M 模式，其主推产品为「神仙小奶瓶」保湿水就是收集了百万粉丝需求后开发出的第一款产品。

早在 2018 年 10 月，「完子心选」就作为完美日记的会员系列开始在私域销售。而此次推出的同时，完子心选天猫旗舰店也已上线，还有两家线下门店宣告开业，分别位于广州市正佳广场和成都市春熙路，店内提供皮肤测试和监控的服务。

逸仙电商在创始之初就明确了多品牌发展的战略，除了打造国货彩妆头部品牌完美日记，其最终目标是成为一个具有国际影响力的互联网美妆集团。

而完子心选的推出即是逸仙电商从单一品牌向多品牌转变的第一步，未来逸仙电商还会通过自主孵化和外部引入等方式持续推出不同价格带、不同风格以及不同功效的品牌和产品。

Keep 消费品业务超 10 亿，实现整体盈利

6 月 4 日，Keep 副总裁刘冬在媒体沟通会上公布，Keep 营收结构中消费品销售额超 10 亿（按近期往前推的 12 个月口径计算），占总营收的一半，为目前 Keep 营收最大的业务，整体上 Keep 目前已实现盈利。

Keep 的消费品品类包括男女健身服饰、智能动感单车、跑步机、健走机等运动装备，涵盖了瑜伽，户外等场景，其中表现最好的是其旗下的高端动感单车，定价 2799 元，相对行业均价高出一倍以上，但仍取得了较高的市场占有率，最高曾达到 9%，使用率据 Keep 官方数据也高于跑步机 20%以上。

另外，刘冬还透露，Keep 消费品未来的策略，会针对相对细分市场，因为在运动鞋等主流运动产品上，Keep 与耐克、阿迪达斯等巨头存在客观差距，不是优势战场。而 Keep 的优势在于其积累下的用户数据，以及细分品类的品类优势。

Keep 的规划是充分利用细分消费品本身的市场空间，用智能硬件来定义品牌基础调性，同时打通数据与内容，以运动装备来解锁更多的运动场景。

而对于运动食品等消费品，Keep 也会为这一部分投入更多市场预算，例如进入到李佳琦、薇娅等头部直播带货主播的直播间，放大 Keep 的品牌营收。

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Costa 和九阳旗下胶囊咖啡机品牌 Onecup 合作，首推 Costa 胶囊咖啡

6 月 5 日，Costa 与九阳旗下的胶囊饮品机品牌 Onecup 宣布达成合作。双方将共同推出胶囊咖啡，也是 Costa 首次推出胶囊咖啡类产品。这款胶囊咖啡定价为 40 颗装 180 元，即每杯 4.5 元，是同类胶囊咖啡的三分之二左右，在 Onecup 天猫、京东旗舰店与 Costa 精选的 30 家门店中售卖。

据悉，这款胶囊咖啡的咖啡豆将由 Costa 在伦敦工厂完成烘焙，Onecup 则参与完成咖啡豆的研磨参数设定、灌装、成品生产等环节，并配合 Onecup 胶囊咖啡机使用。现有产品为美式咖啡，未来还可能推出奶咖系列。

Onecup 是九阳旗下专注于研发胶囊机的子品牌，创立于 2014 年，最开始是做豆浆胶囊机，现在拓展到胶囊咖啡、豆浆、甚至奶茶，旗下胶囊机价位在 799-1999 元不等，卖的最好的一款小黄人联名款价格为 1299 元。

加拿大包袋品牌 Herschel Supply 在中国推出旅行生活杂志 

5 月 28 日，来自加拿大的包袋品牌 Herschel Supply 推出了全新旅行生活杂志《Herschel Supply 旅行生活杂志》。杂志采用 A2 大开本，主要关注旅行、文化、艺术设计、生活方式与个体探索，由 Herschel Supply 自主编辑发行。

首期 2020 春夏刊以「岛」为主题，分为《出发》、《旅途》和《归来》三个分册，探讨岛屿从地理坐标到精神陆地的不同形态。Herschel Supply 邀请了 32 位来自国内外的资深旅行者们分享不同旅行状态下的故事，其中包括音乐人小老虎、摄影师朱骞、还有杂志主编、独立插画师、街头艺术家等等。

目前实体杂志免费申领通道已关闭，Herschel Supply 将在天猫官方旗舰店和指定线下店铺等渠道发放杂志。

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品牌星球观点 

从优衣库去年推出时尚杂志 Lifewear，到 Herschel Supply 推出旅行生活杂志，在纸媒衰落的大环境下，生活方式杂志却似乎在悄悄复兴。不过和过去不同的是，这些精心制作的杂志都为免费发放，而不必担心销量。它们更多是品牌对于其生活方式定位的巩固，以及内容的衍生载体。BRANDSTAR