618 年中购物节洞察；包装不带货，但可以增加消费者了解你的机会 | 品牌周报

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• 报告 | 群邑电商发布《2020 年 618 年中购物节洞察》
• 设计 | 包装不带货，但可以增加消费者了解你的机会
• 新消费 | 618 超越雀巢、星巴克，跃升冲调类目第一，三顿半做对了什么？  
• 深度 | 疫情催生零售业线上「新战场」 品牌天猫 618「直面」消费者
• 趋势 | 这届 618 抖音卖货王都有谁？TOP 100 品牌全揭秘
• 每周新品牌 | MomentZ迷之：包装创意的环保个护品牌 

报告 | 群邑电商发布《2020 年 618 年中购物节洞察》

群邑电商报告主要盘点了今年 618 的行业趋势及各平台和品牌的新兴营销策略：

• 行业：2020 年第一季度受疫情影响电商行业整体出现增长放缓态势，主流电商平台稳定增长；网购用户规模持续扩大，下沉市场是最大网购用户增量来源；
• 趋势：90/00 后当道，电商消费年轻化、个性化、多元化、泛娱乐化趋势明显；
• 平台玩法：以百亿补贴挖掘用户增量，抢占品牌新品资源，打造适配不同场景的多样性营销 IP，整合生态圈资源；
• 品牌玩法：提供丰富权益搭乘大促势能，应用大量与互动结合的多样化营销推广方式，数据驱动的消费者运营成为关键；
• 对品牌的启示：年轻用户、下沉市场是争夺焦点；重视细分品类，新品能带来新用户增量；整合消费者、内容、媒体的以话运营，增强体验式购物，推动分发式、去中心化的电商形态。

消费品设计 | 包装不带货，但可以增加消费者了解你的机会

1. 当同类产品包装都用同一个设计思维时，跳脱出来会更好。采用逆向思维，可能会实现更高的功能和收益；
2. 品牌形象设计中最重要的问题是如何运用视觉语言帮助品牌与消费者建立联系，推动品牌传播。品牌 logo 要具有显著的与品牌气质相符的个性，成为特殊记忆点，比是否能清晰识别更为重要；
3. 品牌设计不需要为设计而设计。设计的意义是在于把品牌的特点和核心内涵传达给用户，用设计的结果去展示清楚客户的理念，不必过多设计；
4. 客户的需求可能会和品牌及产品的关键词产生冲突，而设计尽可能应尊重创始人亲手操持生意的一些选择；
5. 建立视觉体系的目的，一方面是为了辅助品牌有效管理产品线，另外一方面也要考虑到未来的设计投入成本。

深度 | 618 超越雀巢、星巴克，跃升冲调类目第一，三顿半做对了什么？  

• 寻找「瘾品」投资标的时，如何找到三顿半？
• 流量很贵的年代，消费品如何做好差异化创新？如何创造传播抓手，驱动用户自传播？
• 消费品创业越来越难只靠单点突破就可以取得成功，在全链条的效率提升，从周黑鸭、三只松鼠身上我们能学到什么？

深度 | 疫情催生零售业线上「新战场」 品牌天猫 618「直面」消费者

趋势 | 这届 618 抖音卖货王都有谁？TOP100 品牌全揭秘

• Top 100 品牌榜中有 42 个品牌客单价在 100 元以下，28 个品牌客单价在 100-200 元之间，反映出抖音的客群特点：百元内商品更受欢迎；
• 国货品牌表现出色。美妆品类中，国货美妆护肤品牌把握直播风口，在营销预算上给予更多倾斜，销量排名靠前。家电品类中，小家电畅销，有望成为日后提高抖音客单价的重要品类；
• 明星+红人的品牌专场模式盛行，但目前明星直播的方式大部分是借助明星的影响力吸引流量，专业助播来做货品介绍，直播常态化将对明星业务能力产生巨大考验。