HERNE泡泡少女：如何做「养成系」个护品牌？| BrandStar访谈&直播分享
品牌介绍
近十年，从海外到国内涌现了不少令人眼前一亮的 DTC 品牌，他们通过直面消费者进行产品交付、营销传播等，这些品牌直接从消费者端收集反馈及分析，与消费者共同实现产品和内容的共创，这些 DTC 品牌用截然不同的方式来重塑「品牌」的概念。
「HERNE泡泡少女」是品牌星球近期看到得与消费者们「玩」在一起的新品牌。在小红书、抖音、B 站等社交媒体里，充斥着铺天盖地的测评贴、分享贴、种草贴、科普贴，消费者对美学、美妆的概念已经从追求大牌到寻找个性。而 HERNE泡泡少女跳脱出了传统的营销思路，不选择扩大宣传渠道来触达更多用户，而是选择主动拥抱有想法、寻求个性的消费者们，共同打造出一个符合实际需求的产品。这也是典型 DTC 品牌的表现。
▲石榴乳木果身体磨砂膏、香芒奇异果身体乳磨砂膏
「HERNE泡泡少女」是「Her Nice Eden」的缩写，其寓意是希望每一个「你」的参与，都能够给另外一个「她」带去愉悦「Nice」。带着美容民主化的品牌理念，HERNE泡泡少女选择身体护理里增长最快的「磨砂膏」、「身体乳」两个品类，以「养成式」的方式来共创品牌。
2020 年 3 月 7 日，HERNE泡泡少女在公众号上发布了一篇《仙女，别跑！我要免费送你 3 个月护肤品》的文章，邀请 200 位品牌体验官来参与共创品牌。HERNE泡泡少女能够听取品牌体验官的建议与反馈从产品的包装、质地、出油量、颗粒感等方面，共同推进产品的开发、包装设计甚至定价等方面的迭代。而参与感的提升也为品牌体验官带来了成就感与自豪感。当共创的新品终于上市时，可以看到 HERNE泡泡少女公众号的留言板上用户的留言：「期待，一起见证 HERNE 的成长」。
▲蓝风铃和樱花香氛身体乳
HERNE泡泡少女的共创式品牌不仅包括产品上的，还有内容上的。第一批品牌体验官也自发地成为了品牌大使，在在小红书等平台上配上精美的图片、个性化的推荐与更多的用户来分享新品试用的感受。HERNE泡泡少女也让渡了话语权，让用户们更加积极地发声，与用户们共同打造了内容，成就了「有个性的新品牌」，引来更多「寻找个性」的新用户关注。
HERNE泡泡少女是如何共创产品的呢？针对夏日美少女们不喜欢黏腻的身体乳开发了清爽身体乳，想要美白的追求加入了烟酰胺成份，不喜欢烂大街的香味而采用了蓝风铃和樱花香型来混合……
▲「夏日降温」系列身体磨砂膏
因此，第一款「蓝风铃和樱花香氛身体乳」在「共创」后推出，随后又用同样的思路开发了冰沙状、颜值粉嫩的「夏日降温」系列磨砂膏。目前已上线了微信小程序进行销售，单个产品定价在 60-70 元。
嘉宾介绍
Vol.012 第十二期
方远 — HERNE泡泡少女运营负责人
多年 4A 公司广告策划与广告投放工作经历，SEE 小电铺运营负责人，前柔宇科技天猫店店长。
如何参与？
- PART 1 文字访谈【免费】
- PART 2 直播分享【会员免费】
- PART 3 快闪交流群【会员免费】
直播分享单场价 39.9 元，品牌星球会员免费。👇
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PART 1 文字访谈【7 月 9 日—7 月 16 日】
在评论区提出你对 「HERNE泡泡少女」 在品牌、产品或营销等方面最关心的问题。在此时间段提出的所有问题，运营负责人方远都会回复。（提问前建议先看评论区，避免提出重复的问题）我们会与嘉宾一起评选出最佳问题，送出价值 69.9 元的蓝风铃和樱花香氛身体乳礼盒装 1 份。
获奖名单会在品牌星球公众号上的本期回顾文章中公布，请大家保持关注。（一周内未领取视为自动放弃）
▲奖品：HERNE泡泡少女蓝风铃和樱花香氛身体乳礼盒装
PART 2 直播分享【7 月 16 日】
1、如何定义「美容民主化」？
2、品牌的三个核心：好用，有颜，有趣。
3、为什么会先从公众号入手做推广？公众号投放应该如何「避坑」？
🌟直播分享品牌星球会员可免费参与，报名成功后即可加入活动快闪交流群，与大家一同交流。
*如果你已成为品牌星球会员，但无法用会员价购买，请联系管理员 AJ（ID：brandstar_aj）。
PART 3 快闪交流群【7 月 16 日】
- 直播报名成功后，扫描二维码，添加管理员微信（brandstar_aj），即可加入快闪交流群。
- 直播分享结束后，方远将加入活动快闪群和大家进一步交流。BRANDSTAR
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