好瓶HowBottle：可持续品牌在中国市场的大众沟通方式探索 | BrandStar访谈&直播分享
品牌介绍
「好瓶HowBottle」是第一个主打「塑料瓶循环再利用」做潮流单品的本土可持续品牌，致力于用美好商品的方式，来介入解决一次性塑料问题，同时以产品为媒介，传递可持续生活理念。
目前好瓶售卖的产品包括有用塑料瓶做的双肩包、托特包、旅行包、风雨衣产品。此外，好瓶HowBottle 还先后和可口可乐、壹基金、中国航天文化合作跨界推出过「24 包」、「在乎衣」等一系列具有创造力的可持续产品。
▲13 个塑料瓶 + 遇水变色的 Slogan，变成了帮你说「在乎」的风雨衣
作为一家 B Corp（Certified B Corporation，共益企业）官方认证的企业，截止目前，已经让 60 万只废弃塑料瓶得到了重生，节省了 23 吨石油资源，减少了 23 吨 CO2 的排放。
好瓶HowBottle 创始人黄宁宁曾是资深电商人。在行业中目睹了「无止境的消费」后，深感到被透支的未来，让人无法喘息。「我会开始觉得一直在促使无止境增长消费这样的行为，无论是对于我个人在工作中的感受，还是对于消费者是否需要被激发出这么多消费的困惑，方方面面都让我感到很疲惫」，于是她开始寻找新方向。
▲好瓶HowBottle 创始人：黄宁宁
当黄宁宁看见「用回收塑料瓶做产品，让市场力量介入解决环境问题」这个想法时，忽然意识到：消费也有好的消费，改变环境的力量可以掌握在消费者手中。
受可持续意识的驱动下，「好瓶HowBottle」诞生了。品牌利用了塑料瓶制作再生面料的技术，生产设计出好的产品，包括服饰、包袋等，同时影响身边更多的人，去践行自己的环保理念，追求可持续生活方式。
和其他零售品牌不同，好瓶作为一个让人关注环保的方式和品牌，更注重用产品结合故事的形式，去与中国的大众消费者沟通可持续这件事。
从 2017 年开始，好瓶就推出「美好行动」，曾联合马拉松赛事，发起了马拉松赛场上战袍收集废弃塑料瓶的行动。好瓶半年一共去到了 7 场马拉松赛事，吸引了媒体的关注报道。
▲马拉松赛场上战袍收集废弃塑料瓶的行动
后来可口可乐中国找好瓶HowBottle，又联合了壹基金一起，推出了「24 包」。24 个塑料瓶 + 1 块回收的救灾帐篷布，变成了一包两用的「24 包」。这也是好瓶的第一个爆款产品。
▲24 个塑料瓶 + 1 块回收的救灾帐篷布，变成了一包两用的「24包」
紧接着，好瓶创造出了更多具有故事的联名产品。其中，与可口可乐中国合作，联合推出了：13 个塑料瓶 + 遇水变色的 Slogan，变成了帮你说「在乎」的风雨衣；与 camel active、中国航天文化合作，联合推出了：27 个塑料瓶 + 1 块回收的神舟七号火箭碎片，变成了独一无二的「太空包」。
▲13 个塑料瓶 + 遇水变色的 Slogan，变成了帮你说「在乎」的风雨衣
▲27个塑料瓶 + 1块回收的神舟七号火箭碎片，变成了独一无二的「太空包」
2020 年初，好瓶HowBottle 宣布品牌升级，从面向企业到面向大众消费者，发布了全新 logo ，同时正在推出新品系列。同时未来不仅注重打造具有创造力的可持续产品，还会通过产品创造消费者连结，建立「好瓶的瓶 Guy」社群，推动可持续生活方式的传播。
▲好瓶新品「野餐包」
嘉宾介绍
Vol.013 第十三期
黄宁宁 — 好瓶HowBottle 创始人 & CEO
华中科技大学新闻系毕业，在阿里巴巴从事了 5 年的电商运营。2017 年，联合创立用塑料瓶打造潮流单品的可持续品牌——好瓶HowBottle 。3 年多专注探索可持续品牌在中国的大众沟通方式，将好瓶从零打造为中国可持续消费的行业先锋，为中国年轻人了解可持续消费带来了全新的视角。
如何参与？
- PART 1 文字访谈【免费】
- PART 2 直播分享【会员免费】
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PART 1 文字访谈【7 月 17 日—7 月 22 日】
在评论区提出你对 「好瓶HowBottle」 在品牌、产品或营销等方面最关心的问题。在此时间段提出的所有问题，创始人黄宁宁都会回复。（提问前建议先看评论区，避免提出重复的问题）我们会与嘉宾一起评选出最佳问题，送出好瓶最新款「84光年」双肩包 1 个。
获奖名单会在品牌星球公众号上的本期回顾文章中公布，请大家保持关注。（一周内未领取视为自动放弃）
▲奖品：好瓶「84光年」双肩包
PART 2 直播分享【7 月 22 日】
1、好瓶HowBottle 是谁？品牌发展历程
2、产品即内容，用材料故事，拉进与用户的心理距离
3、品牌的核心：轻盈、多面性、有烟火气和可持续
4、根据客群画像，从社群入手，拓展大众市场
🌟直播分享品牌星球会员可免费参与，报名成功后即可加入活动快闪交流群，与大家一同交流。
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PART 3 快闪交流群【7 月 22 日】
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- 直播分享结束后，宁宁将加入活动快闪群和大家进一步交流。BRANDSTAR
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