DTC 眼镜品牌 Ace & Tate 获 1425 万欧元融资，要进一步革新购物体验

品牌星球获悉，欧洲 DTC 眼镜品牌 Ace＆Tate 完成 1425 万欧元融资，由 Rinkelberg Capital 领投，Global Founders Capital、Investion 和多位天使投资者跟投。截止目前，品牌累计融资额为 5750 万欧元，本轮融资将用于欧洲市场零售业务扩张、全渠道模式的新技术研发和应用以及投入更多资源以成为环境友好型品牌。

 「Ace＆Tate 的成立是为用户提供高品质且时尚的眼镜和最佳的零售体验，这轮融资将使我们能够进一步统一我们的实体和数字零售渠道，为消费者创造无缝和个性化的购物体验。」创始人兼 CEO Mark de Lange 表示。

2011 年，Mark de Lange 意识到购买眼镜的过程太费劲且费钱，通常需要很长时间，并且往往都是一些不必要的流程，他希望革新眼镜的购物体验。

2013 年 6 月，Mark de Lange 在荷兰阿姆斯特丹创立 Ace＆Tate，acetate 是醋酸纤维的意思，一种经常用于制作眼镜框架的材料。

与品牌星球写过的 Warby Parker 类似，Ace＆Tate 通过 DTC（直面消费者）模式，去掉中间商，以 98 欧元的价格出售质量与时尚兼得的眼镜。

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Ace＆Tate 最开始也是先在线上运营，允许消费者免费体验四副镜框，消费者只需要在网上选好，无需支付任何费用品牌就会把镜框寄送给消费者体验，并通过 VR 等数字化手段，来提升消费者的线上体验。Ace＆Tate 独特的线上导购流程，使得用户在网购时也能选到适合自己脸型且佩戴舒适的眼镜。

Ace & Tate 从 2015 年开始布局线下实体店铺，每一家旗舰店的设计都会融入了地方特色，品牌计划 2020 年要在欧洲开设 16 家门店，使得门店总数达到 70 家遍布 10 个国家。

● Ace & Tate的门店

Ace & Tate 认为，线下零售未来要成为眼部保健和眼镜服务的目的地。Ace＆Tate 不断进行数字化创新，以改善店内体验。比如最近添加的是「离线愿望清单」功能。员工可以上传消费者在商店尝试过的镜框，从而使他们可以在家中进行虚拟试穿并在线购买。

Ace＆Tate 透露，在过去的两年，品牌的年同比增长超过 60％。根据 BoF 的报道，Ace＆Tate 2018 年的营收约为 4000 万欧元。

Ace＆Tate 还致力成为环境友好的眼镜品牌，要在 2021 年成为 B Corp 认证企业。Ace＆Tate 2020 年夏天启动了两项新计划，以摆脱原生塑料的使用，并建立一种循环商业模式以减少浪费，从而鼓励负责任的购物行为：（1）Reframe 计划：允许客户回收其使用过的 Ace＆Tate 框架以获得商店积分，然后将对这些镜架进行翻新，并以限量收藏的形式提供给消费者；（2）推出首个「醋酸纤维废品回收」的太眼镜系列。

近几年， DTC 眼镜领域涌现不少新品牌， 除了 Warby Parker、Gentle Monster 和 Ace＆Tate，还有法国的 Jimmy Fairly 和中国出海品牌 TIJN 等。BRANDSTAR