倡导植物纤维饮食的「Wholly Moly!好哩!」完成近千万美元 A 轮融资

7 月 24 日，新锐健康食品品牌「Wholly Moly!好哩!」（以下简称好哩）母公司 Yum Delight, Inc. 宣布于近期完成近千万美元 A 轮融资，本轮由 C 资本（C Ventures） 独家投资。此轮融资将用于供应链和新品研发打造，持续扩大品牌建设和市场占有率，布局中国植物基自然健康饮食行业。

此前好哩曾获得美国知名天使投资人的天使轮投资，以及乾明资本、德同资本的 Pre-A 轮投资。

好哩成立于 2017 年，是全球首家倡导「植物纤维力」的新锐健康食品品牌。好哩表示，中国传统的饮食习惯大量摄入白米白面等精致碳水化合物，容易造成发胖、营养单一、缺少纤维摄入等等问题。而新一代青年消费者健康意识逐渐觉醒，会更加主动地寻找富含纤维的粗粮作为传统精粮的替代品。

好哩觉察到这一消费习惯改变的大趋势，运用原材料「燕麦麸皮」作为产品的出发点，推出即食燕麦麸皮，以及燕麦麸皮饮等系列产品。燕麦麸皮为包裹在燕麦之外的一层皮，其特点是富含大量水溶性和非水溶性膳食纤维，并且热量较低。

好哩想要改变国人高热、高油、高糖的精细饮食状态，同时兼顾口味和更酷的生活方式。

好哩创始人方草在中国、北美、西欧等全球快消品牌市场有丰富的管理经验，为好哩打造了完整的全球供应链基础，从北美、加拿大、到东南亚都有布局。

比如好哩所有燕麦原料均为进口，选择产自北美大陆中部的燕麦，因为加州阳光充足而质量更佳。好哩通过轻加工保留麸皮粗纤维，并承诺每一颗燕麦都是无糖零添加，不含防腐剂，天然健康。

在产品布局上，好哩以轻餐、轻饮、轻零食作为大框架，切入多场景、全时刻的需求。除了冲泡的燕麦麸皮麦片，还包括燕麦麸皮饮系列和谷物零食等品类。

好哩上线 3 年销售额已经破亿，并积累了超过 100 万的粉丝用户。品牌曾斩获 2018 年小红书全球美食大赏 TOP1，并在 2020 年天猫超级品类日中销量达到冲调麦片品类的第一名。目前好哩已经进入线下 Ole、City Super 盒马等精品超市渠道的数百家门店。   

在营销层面，好哩邀请过运动员孙杨成为品牌大使，近期还邀请到了李若彤作为产品体验官。并和动感单车团操品牌 SpaceCycle 联手深度合作，打造以「养生少女，理所当燃」作为 Slogan 的营销活动。BRANDSTAR