SimilarWeb 发布 TOP 25 DTC 品牌；Fenty Beauty 推出护肤线；小红书公布品牌扶持计划｜品牌日报

Brandstar

2020/07/22

还有宜家城市店，茶颜悦色和喜茶联名，以及帕特诺尔完成融资的资讯

日报速览

SimilarWeb 评选出海外 2020 Q2 TOP 25 DTC 品牌
Fenty Beauty 正式推出护肤线 Fenty Skin
喜茶与茶颜悦色推出联名礼盒
帕特诺尔完成千万级人民币天使轮融资
小红书举办「Will未来品牌大会」，公布品牌扶持计划
宜家国内首家城市店在 7 月 23 日在上海静安开业

SimilarWeb 评选出海外 2020 Q2 TOP 25 DTC 品牌

SimilarWeb 发布 2020 年第二季度 25 个增长最快的 DTC 品牌，分别是：

Outer、Cubcoats、Hari Mari、Priority Bicycles、Youth to the People、Draper James、Clare、Backdrop、For Days、Mented Cosmetics、Athena Club、Act+Acre、 Dormify、GlobeIn、New Age Beverages、Olipop、Crowd Cow、KiwiCo、Birddogs、Fuego Box、Greetabl、Cuup、codeSpark、FringeSport、Atoms。

其中排名第一的是华人创立的户外家居品牌 Outer，品牌星球曾于 6 月份报道过它完成 430 万美元天使轮融资的消息。Outer 是一个瞄准美国家庭的户外场景，定位为专业的户外家居垂直品牌，主要产品为可以自由组合的户外沙发，供应链及工厂在浙江宁波。

SimilarWeb 这次着重强调了 Outer、Cubcouts、Clare 以及 Youth To The People 这四个品牌，并称他们「对环境友好，对社会负责任，并且展现出有效的营销策略，将在疫情之后也有潜力长期增长和盈利」。

Fenty Beauty 正式推出护肤线 Fenty Skin

近日，Rihanna 宣布旗下美妆品牌 Fenty Beauty 正式推出护肤线 Fenty Skin，将于 7 月 31 日上线。据 Rihanna 本人在 Instagram 上发布的消息，Fenty Skin 将不仅针对女性群体，对男性群体也适用。

目前 Fenty Skin 的官方账号已经发布了两支先导短片，有三款产品露出。在 Fenty Beauty 的官网上，也已经开设了特别入口，消费者可以在该页面使用邮箱和手机号进行注册，在 7 月 29 日抢先体验。

喜茶与茶颜悦色推出联名礼盒

7 月 21 日，喜茶与茶颜悦色宣布联名。2020 年 7 月为喜茶进驻长沙一周年，而茶颜悦色则是长沙本土茶饮品牌。两个品牌以长沙作为主线背景，推出两个不同版本的限量发售 300 套的联名礼盒：喜茶版内含玻璃杯、便利贴、钥匙扣；茶颜悦色版内含玻璃杯、明信片、胸针。除产品外，两个品牌还在 B站账号上发布了两方团队「面基」的 Vlog，同样为两个版本。

喜茶与茶颜悦色的话题可追溯到 3 月 22 日，喜茶官微抽奖活动中奖用户 ID 为@等一杯茶颜悦色，引发热议，该日#喜茶抽奖抽到茶颜悦色#话题登上热搜榜。此次两个茶饮品牌正式联名，同样具有极高的话题度，联名周边开售后由于抢购人数过多，喜茶小程序瘫痪。

帕特诺尔完成千万级人民币天使轮融资

6 月 24 日，专业宠物用品公司帕特诺尔完成 1000 万人民币的天使轮融资，投资方为金鼎资本。本轮融资主要用于渠道拓展、团队建设及新品研发。

帕特诺尔成立于 2016 年，是一家集宠物用品研发、销售以及提供宠物生活解决方案的大型综合性宠物服务公司。截止目前，帕特诺尔品牌旗下含有：帕特诺尔、动物先生、宠物假日和 70℃ 等多个系列品牌。2019 年公司年增速达到 400%。

帕特诺尔创始人表示：金鼎资本不仅深耕到宠物行业每个细分领域，对宠物行业的理解很深刻，还给帕特诺尔带来了渠道端、生产端的行业资源。金鼎资本表示：帕特诺尔定位在中高端品牌，有一支年轻人组成的品牌团队，在产品端，帕特诺尔推出的冻干产品也有极大发展空间，符合未来的消费趋势。

小红书举办「Will未来品牌大会」，发布品牌扶持计划

7 月 22 日，小红书在上海举办了「Will未来品牌大会」。

大会上，小红书公布了几组数据，截至目前，小红书月活达 1 亿，单日 80 亿次笔记曝光，超过 70% 的用户为 90 后；小红书平台目前有 3000 万 KOC、3 亿篇笔记；截止到今年 7 月，小红书平台已有 3 万个品牌入驻，同比去年增长 83%。

与此同时，小红书还公布了品牌扶持计划：

0 门槛入驻，即日起至 7 月 31 日，企业号限时免费入驻，小红书商城入驻降佣金至 5%，其中直播渠道佣金返还 2%（实收 3%）；
百亿流量扶持，其中 10 亿流量扶持 10000 个新入驻企业号，20 亿流量扶持 1000 个带货主播，25 亿流量提升 100 个新品推广效率，45 亿流量助力 200 个优质直播商家；
KOC 连接计划，包括百万新品试用计划、品牌 & 主播线下沙龙。

宜家国内首家城市店在 7 月 23 日在上海静安开业

宜家在中国市场的首家城市店——宜家上海静安城市店，将于 7 月 23 日正式开业。

据了解，这是宜家中国自 2019 年 8 月底发布「未来+」中国本土化发展战略后，在中国市场的又一个动作。

新店坐落在上海市南京西路 1728 号，辐射静安寺商圈，商场营业区域共三层，总面积约 3000 平方米。此前，宜家的门店选址策略此前一直在城市较为周边的地区，这次静安城市店是宜家在中国市场首次开设的「全新商场形态」。

宜家中国区副总裁 Francois Brenti 表示：「宜家中国此番首次引进城市店模式，一方面是通过布局城市核心中央商务区进一步提升商场可达性；另一方面，通过门店视觉设计、数字化创新工具及吃喝玩逛新元素，打造更为生动的家居零售体验。」BRANDSTAR