王菲、陈序之，与内外的创意愿景；低度酒研究报告；抖音直播营销实战手册；微信小程序半年报告丨品牌周报

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• 行业 | 风口上的低度酒如何乘风破浪？
• 营销 | 抖音直播营销实战手册
• 品牌 | 王菲、陈序之，与内外的创意愿景  
• 报告 | QuestMobile 2020 微信小程序半年报告：助力品牌营销数字化升级
• 新品牌 | 16 期新锐品牌访谈&直播集锦
• 每周新品牌 |  白鸟米酒：从米酒为切入点的酒饮新品牌

 

行业丨风口上的低度酒如何乘风破浪？

宽窄创投认为近 2-3 年是低度酒精饮料的黄金窗口期，发布了对低度酒品类的研究报告，分四部分：

• 现阶段行业现状：年轻消费群体迁移红利、创新品类、品牌空白是低度酒的行业机会点；细分品类升级、强供应链把控能力、及渠道分层是酒类行业的特点。
• 低度酒精饮料的代表性海外市场研究：文中具体分析了美国和日本两个市场，对标发达国家成熟市场，可以探寻中国低度酒精饮料发展途径、
• 现阶段低度酒精饮料创企的关键性的红利：新消费人群红利、细分品类升级的产品红利及延伸场景下的渠道红利
• 创业团队需要具备的核心能力：供应链能力、渠道能力、品牌塑造能力、市场反应能力。

 

营销 | 抖音直播营销实战手册

8 月 27 日，巨量引擎联合抖音电商首次发布《抖音直播营销实战经验手册第一期》，对抖音上半年的商业直播案例进行了全盘梳理和分析，针对「品牌宣传+电商带货」目的，围绕人、货、场三个层面分享实战经验。

「人、货、场」三个层面具体指的是：

• 人——主播的选择和运营策略；
• 货——商品的选择和售卖策略；
• 场——直播间的预热、引流和脚本技巧

 

品牌 | 王菲、陈序之，与内外的创意愿景

BoF 独家专访了内外创始人刘小璐及内外新任艺术总监陈序之，分享内外近期新动作背后的故事，及在打造品牌方面的一些思考：

8 月 19 日，王菲出任内外品牌全球代言人，为继 2017 年杜鹃之后，内外成立八年以来选择的第二位代言人。邀请王菲是出于品牌理念输出的角度考虑，王菲代表了品牌一直想表达的自在、先锋与独特，以及沉淀后的天真和随性之感。内外将于今年 9 月上线品牌全球官方网站，继续扩展海外市场。启用王菲作为全球代言人，亦考虑到其在国际化方面以及不同年龄层之间的高知名度。

6 月中旬，品牌请来独立设计师、时装品牌 Xu Zhi 的创始人陈序之出任艺术总监，这也是国内商业品牌首度聘请独立设计师担任这样的职位。陈序之将深度参与内外的日常创意工作，并在未来共同推出一些更具实验性的胶囊系列作品。内外在人才架构的搭建上一直准备得比较提前和充分，以确保在拓展规模时不至于走弯路。

 

报告 | QuestMobile 2020 微信小程序半年报告：助力品牌营销数字化升级

截至 2020 年 6 月，微信小程序月覆盖用户规模已经达到 8.3 亿，相比去年增长了 11.6%，用户黏性也在持续提升，人均活跃天数同比提升 23.8%，月活用户规模百万以上小程序已经突破 1000 个，用户人均使用个数也增加到了 9.8 个。

QuestMobile 总结了上半年微信小程序的发展，尤其是疫情加速了品牌数字化的进程，小程序在品牌营销数字化升级中的地位逐渐上升。一方面，小程序可助力线下零售品牌开拓线上渠道，比如说优衣库和 Nike，今年 4 月和 5 月小程序月活用户规模明显上升。

另一方面，小程序也具备有把公域流量转化成「私域商业闭环」的优势。越来越多商家通过小程序来举办新品发布会、直播卖货和品牌宣传。

 

新品牌 | 16 期新锐品牌访谈&直播集锦 

2019 年 8 月，品牌星球开启了第一篇 BrandStar访谈栏目，以 AMA（Ask Me Anything）开放式线上文字问答的形式上线。

所谓开放式线上问答，即提问方并不局限品牌星球我们自己，而是在开放时间段内，面向所有的从业者和读者，在我们的官网（www.brandstar.com.cn）和会员社群内部都可以向品牌提出感兴趣的问题。

我们希望通过「BrandStar Live访谈」为业界提供一个聚焦品牌和营销创新的互动交流平台。

过去的一年中，我们在不断迭代和改进栏目，除了邀请到新锐品牌参与，还把栏目纳入到会员付费社群中，更好地为会员提供服务，丰富我们的内容和社群板块。

总共品牌星球已累计邀请到了 16 位新锐品牌嘉宾，输出了 10 多期深度内容。我们重新梳理了过往 16 期内容回顾，方便大家浏览（8-16 期可回看直播）。

 

每周新品牌 | 白鸟米酒：从米酒为切入点的酒饮新品牌

时光馥于 2015 在上海创立，创始人傅杰妮毕业于法国格拉斯香水学院，是该专业调香师学院 13 年来首位中国籍调香师，主导师为迪奥首席调香师 François Demachy。傅杰妮认为，气味能够影响人们的精神和思维，懂香的人能读出调香师想要表达的情感，普通人也能从中获得不同的精神能量。

时光馥不仅仅制作小众高端香水，更是香水文化的传播者。因此时光馥不仅通过电商出售产品，也注重线下的用户体验。通过专业课程、调香体验、读书会沙龙等活动，大众能够通过时光馥了解有趣的香水文化。原创的香水产品及周边，则能够满足客人对「专业香水」的精神诉求。BRANDSTAR