Warby Parker 和酸奶棒 Clio Snacks 获融资；DTC 战略加速，耐克与 9 家零售商终止合作 | 品牌日报

 

日报速览

• 将希腊酸奶做成零食，Clio Snacks 完成 800 万美元融资
• Warby Parker 获 2.45 亿美元融资，估值达 30 亿美元
• 小熊电器发布 2020 年半年报，营收同比增长 44.51%
• 健身潮牌「Shape塑健身」完成 2000 万元 A+轮融资
• DTC 战略加速，NIKE 将终止与 9 家零售商的合作关系
• 珀莱雅发布 2020 半年报，彩妆品类和电器渠道增速快，彩妆业务同比大涨 251.76%

 

Warby Parker 完成 2.45 亿美元融资，估值达 30 亿美元

8 月 27 日，美国眼镜电商公司 Warby Parker 宣布已完成总计 2.45 亿美元的 F 轮和 G 轮融资，投资方为 D1 Capital Partners、Durable Capital Partners、T. Rowe Price 以及 Baillie Gifford。据 TechCrunch 报道，消息人士透露此轮融资后，Warby Parker 估值达 30 亿美元。

Warby Parker 是一家成立于 2010 年的 DTC 眼镜品牌。在它成立之前，线上销售额仅占美国眼镜市场的 1%。Warby Parker 通过打破传统眼镜行业的垄断，直接与眼镜厂商合作，减少了供货渠道和中间商，保证每副眼镜售价少于 100 美元，在美国眼镜市场获得巨大的成功。

Warby Parker 允许顾客在网上选择 5 副眼镜并在 5 天内免费试戴；在顾客做出选择之后只需留下眼镜费用，将眼镜退回即可。不仅如此，Warby Parker 推出的「Preion Check」App 还可以帮助顾客自行完成视力测试，然后由医生远程检查并挑选合适的镜片。

Warby Parker 提供的产品类型已拓展至墨镜及儿童眼镜，并将渐渐开展实体门店。目前，Warby Parker 已在美国和加拿大开了近 125 家线下门店。 

相关阅读：基于 DTC 模式，Warby Parker 如何成为零售创新的标杆？

 

将希腊酸奶做成零食，Clio Snacks 完成 800 万美元融资

8月25日，酸奶棒品牌 Clio Snacks 完成 800 万美元的 C 轮融资，由老股东 Alliance Consumer Growth （ACG）领投，AF Ventures 跟投。

Clio Snacks 成立于 2005 年，核心产品为黑巧克力外壳包裹的酸奶棒，目前共有花生、草莓、香草、蓝莓等七种口味。全脂希腊酸奶经特殊工艺处理后，变成近固体形态，口感上也更为细腻粘稠，类似于芝士蛋糕。

此外，Clio Snacks 的酸奶棒强调功能性，将高蛋白和丰富益生菌作为卖点。每一份酸奶棒中含 8g 蛋白，热量仅为 170 卡路里。

除了官网等渠道，Clio Snacks 近两年来已先后与 Whole Foods、Target、Wegmans 等连锁商超建立合作关系。

 

DTC 战略加快，NIKE 将终止与 9 家零售商的合作关系

8 月 24 日，Susquehanna Financial Group 的分析师 Sam Poser 在一份报告中表示，NIKE 将停止与 9 家零售商的批发合作（时间尚未披露），包括线上鞋类零售商 Zappos、百货公司 Belk 和 Dillards、体育用品连锁店 City Blue 以及 Boscov's、Bob's Stores、Fred Meyer、EBLens 和 VIM。目前，这些零售商一共运营着约 1000 家门店。

NIKE 在一份声明中向 Business Insider 证实，公司确实在削减「战略合作伙伴」的数量，并且没有否定 Sam Poser 提供的零售商名单。

Sam Poser 认为，NIKE 的这一举动对于其他依然保持与 NIKE 有合作关系的零售商来说不是一个坏消息，这一举措还将间接提升 Famous Footwear、DSW 和 Foot Locker 等球鞋零售商的业绩。Sam Poser 称，这一决定「对 NIKE 有利，因为它将更多地掌握自己的命运」。

NIKE 表示，未来将更多地强调直营门店，包括在北美和 EMEA 地区（欧洲、中东和非洲地区）开设 200 家新的小型数字化门店。

 

珀莱雅发布 2020 年半年报，彩妆品类和电商渠道增速快，彩妆业务同比大涨 251.76%

8 月 25 日，珀莱雅发布 2020 半年财报（截至 6 月 30 日），品牌星球关键数据总结如下：

• 营收：13.84 亿元，同比增长 4.26%；
• 净利润：1.79 亿元，同比增长 3.1%；
• 营销支持：3.34 亿元，2019 年同期为 3.23 亿元；
• 研发费用：3186.51 万元，同比增长 10.07%，主要来自于新品开拓；
• 按渠道来看：

-线上：营收 8.78 亿元，同比增长 43.85%，主要得益于面向社交媒体、KOL、直播的新媒体营销的积极尝试。其中，直营营收 4.64 亿元，线上营收占比 52.79%；分销营收 4.15 亿元，线上占比 47.21%；

-线下：营收 5.04 亿元，在总营收占比为 36.45%，主要是受疫情影响，线下营收同比下降 29.69%，其中日化渠道营收 3.41 亿元，同比下降 34.95%。其他线下渠道营收1.63 亿元，同比下降 15.29%；

• 按品类看：

-护肤类：营收 11.22 亿元，同比下降 6.94%，占总营收 81.16%；

-洁肤类：营收 0.95 亿元，同比增长 15.24%，占总营收 6.90%；

-美容彩妆类：营收 1.37 亿元，同比增长 251.76%，占比 9.92%。

珀莱雅表示，下半年将继续将品牌年轻化，通过邀请明星及与其他品牌进行跨界合作让品牌更有新意的进入大众视野。

 

小熊电器发布 2020 年半年报，营收同比增长 44.51%

8 月 27 日，小熊电器发布 2020 年半年度财报（截止 6 月 30 日），品牌星球总结关键数据如下:

• 营收：17.17 亿元，同比增长 44.51%；
• 净利润：2.54 亿元，同比增长 98.93%；
• 品牌宣传费：1759 万元，2019 年同期为 2341 万元；
• 市场促销费：8906 万元，2019 年同期为 6694 万元；
• 分地区来看：国内市场营收 16.4 亿元，同比增长 42.24%。海外市场营收 7647 万元，同比增长 120.11%，占总营收 4.45%。

小熊电器成立于 2006 年 3 月，致力于小家电研发、设计、生产和销售，从最早的酸奶机、煮蛋器、电炖盅为主的厨房电器品类，逐步布局全品类小家电。销售渠道上，产品主要通过线上经销、电商平台入仓和线上直销方式在天猫、京东、拼多多等电商平台进行销售，主力消费人群为 25-35 岁年轻女性。

疫情期间，小熊电器每日直播时长达 8-12 小时，还利用微博、微信、短视频等构成的自媒体矩阵以食谱分享、KOL 种草、短视频传播、社群互动等方式进行用户触达。

 

健身潮牌「Shape塑健身」完成 2000 万元 A+轮融资

8 月 26 日，健身潮牌「Shape塑健身」完成 2000 万元 A+轮融资，投资方为航众控股集团。这是「Shape塑健身」继 2018 年三轮融资之后的第四轮融资。

品牌星球总结「Shape塑健身」历轮融资信息如下：

• 天使轮：2018 年 3 月，数千万人民币，投资方：真格基金领投、行业个人跟投；
• Pre-A 轮 ：2018 年 7 月，数千万人民币，投资方：清流资本领投，真格基金跟投；
• A 轮：2018 年 11 月，5000 万人民币，投资方：创世伙伴领投，清流资本跟投；
• A+轮：2020 年 8 月，2000 万人民币，投资方：航众控股集团领投。

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