追觅科技、单身粮完成融资；全球最大消费品私募基金 L Catterton 募得 37.1 亿美元资金 ｜品牌日报

日报速览

• 小米生态链企业「追觅科技」完成近亿元 B+轮融资

• 零食品牌「单身粮」完成数千万元战略融资

• LVMH 集团旗下、全球最大消费品私募基金 L Catterton 第 9 期基金募得 37.1 亿美元

• 立白旗下朝云集团提交 IPO 申请，去年营收 13.8 亿

• 2020 年底东南亚数字消费者数量将达到 3.1 亿

小米生态链企业「追觅科技」完成近亿元 B+轮融资

8 月 31 日，智能科技公司追觅科技完成近亿元 B+轮融资，由 IDG 资本领投，小米、顺为资本、峰谷资本、青锐创投跟投。

追觅科技定位智能科技企业，由清华大学团队于 2015 年创立，以技术为驱动力，最早聚焦于吸尘器品类，后于 2017 年底加入小米生态链。目前，追觅科技旗下重点品类覆盖清洁和个护两大家电领域。

2020 年，得益于米家产品线品类扩充，及追觅自有品牌品类更新迭代，追觅科技今年截至 8 月的整体销售额同比去年增长了 9 倍左右。同时，追觅品牌在海外市场表现良好，海外销售额占比达 70%左右，产品已进入超过 80 个国家，并在 2019 年成为西班牙速卖通销量第一的吸尘器品牌。

下半年，追觅科技计划推出自有品牌「大未」，主打性价比和体验感，将瞄准以年轻白领群体为代表的目标用户，与追觅的定位形成差异化，品类上也会更加丰富，对应年轻群体消费、生活场景推出创新产品。

本轮融资将主要用于技术研发创新、渠道运营建设、品牌影响力构建，及围绕不同消费场景的品类拓展等方面。

零食品牌「单身粮」完成数千万元战略融资

8 月底，零食品牌「单身粮」宣布完成数千万元战略融资，由白象食品集团投资。

「单身粮」过往融资情况，品牌星球总结如下：

• A 轮：2019 年 6 月，6000 万元，由琢石投资、同创伟业共同领投，辰海资本跟投；
• A+轮：2020 年 1 月，4000 万元，杨冬云个人投资；
• 战略融资：2020 年 8 月，数千万元，由白象食品集团投资。

「单身粮」由曾瑞露创立于 2017 年，是一个定位单身人群社交的零食品牌。看到单身人群背后潜藏的生意，围绕「单身、脱单」等主题推出了方便速食面、薯片和果奶饮品等系列产品。从 2018 年上市的第一款产品，也是当年的明星产品「单身狗粮薯片」，到今天已经推出了 50 多个 SKU，未来也将集中在零食和速食这两个核心品类。

单身粮在产品上非常重视内容化的创新。创始人认为零食类在产品上并没有很强的壁垒，本质的差异化在于内容。近年来单身粮着力在 IP 打造、网红吃法、包装创新、综艺共创等进行品牌内容输出。

渠道方面此前单身粮着重线下渠道，但在 2019 年 7 月，单身粮成立自营电商部门，发力线上渠道，入驻天猫旗舰店，现在线下线上渠道占比达到各 50%。据悉，未来单身粮还将逐步发力下沉市场。

本轮融资将被用于单身文化内容打造、研发创新、渠道建设拓展等。

LVMH 集团旗下、全球最大消费品私募基金 L Catterton 第 9 期基金募得 37.1 亿美元

近日，根据美国证券交易委员会的文件显示，LVMH 集团旗下全球最大消费品私募基金 L Catterton 已为其第 9 期基金 L Catterton IX 募集 37.1 亿美元。

L Catterton 由专注消费品的美国私募基金 Catterton ，和法国奢侈品集团 LVMH 旗下的私募基金和不动产投资机构 L Capital 于 2016 年合并而成，在全球范围内设立了 17 个办事处、7 个基金，拥有约 200 亿美元的股权资本。

自 1989 年起，L Catterton 已投资超 200 个高增长的消费品牌，包括品牌星球报道过的眼镜品牌 Gentle Monster、家庭健身品牌 Peleton、杂货品牌 Puclic Goods、划艇机品牌 Hydrow、个护品牌 Nutrafol 等。

2019 年 8 月，L Catterton 发起第九期基金募集 L Catterton IX，目标募集 40 亿美元。

▲  L Catterton 的投资组合

立白旗下朝云集团提交 IPO 申请，去年营收 13.8 亿

9 月 3 日，立白旗下朝云集团向港交所提交了 IPO 申请。朝云集团是一个一站式多品类智慧家居、个人和宠物护理平台，在 2015 年至 2019 年中连续五年在中国家居护理行业国内企业中位列第一，在全部企业中位列第二。2019 年朝云集团市场份额占到 9.4%。

目前，该集团覆盖的产品有家居清洁、家用杀虫驱蚊、空气护理、消毒剂、身体个护、花露水到宠物护理等多个品类，旗下主要有威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、倔强的尾巴以及德是七大品牌。

在 2017 年至 2019 年期间，朝云集团重要营收数据品牌星球总结如下：

• 营收：13.46 亿元、13.5 亿元和 13.83 亿元，

-其中杀虫驱蚊产品的营收占比最大：68.4%、69.4%和 63.3%。

-家居清洁占比：24.5%、24.5%、26.2%。

• 毛利率：35.9%、37.2%、43.4%。
• 经调整纯利：1.7 亿元、1.88 亿元、1.98 亿元。
• 经调整纯利率：12.6%、13.9%、14.2%
• 按渠道看：

-线下经销商占比：82.1%、75.8%、67.9%。

-线上渠道占比：2018 年开始，仅占1.1% ，到2019年占到 11%。

-来自立白渠道的占比：17.9%、23%、20.7%。

2019 年，朝云集团通过「倔强的尾巴」和「德是」两个品牌进入宠物护理市场。按照 2020 年上半年的零售额计算，朝云集团在宠物除臭剂类别排名第五。

朝云集团表示，IPO 募集所得资金将主要用于增强研发能力、改善销售网络、加强全球供应链的效率和灵活性、实施数字化战略、上下游业务的战略性收购等方面。

相关阅读：「朝云集团」招股书

2020 年底东南亚数字消费者数量将达到 3.1 亿

近期，Facebook 联合贝恩咨询发布的报告《东南亚数字消费者报告》（Digital Consumers of Tomorrow, Here Today），主要数据和洞察如下：

• 到 2020 年底，东南亚的数字消费者数量将达到 3.1 亿，之前预测这个数字要到 2025 年才能达到；
• 2020 年，消费者在网购的货品种类超过 5 种，同比提升了 40%；
• 到 2020 年底，东南亚的电商 GMV 预计将增长三倍，达到 530 亿美元，到 2025 年，东南亚数字消费者支出将比 2020 年增加 3 倍，从 530 亿美元跃升至 1470 亿美元；
• 东南亚的电商零售市场目前占其总零售市场的 5%，高于印度的 4%；
• 所有品类的电商普及率都在扩大：从 2019 年到 2020 年，每个类别电商普及率都至少增长了 1.4 倍。但增长最快的是杂货，普及率增长 2.7 倍；
• 社交媒体、视频和短信是消费者发现新品牌和新产品的最重要渠道：62%的消费者将其作为首选。BRANDSTAR

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