Everlane 完成 8500 万美元融资；Partake Brewing和蓝系获融资；星巴克与红杉中国成立合资公司｜品牌日报

日报速览

• DTC 时尚品牌 Everlane 获 8500 万美元融资，由 LVMH 旗下私募基金领投
• DTC 无酒精啤酒品牌 Partake Brewing 完成 400 万美元 A 轮融资
• 男士化妆品品牌「蓝系」获近 1500 万元天使轮融资
• Prada 中国市场表现强劲，今年销售额已超 2019 年全年
• 星巴克与红杉中国合作成立投资公司
• Apple 首家水上门店在新加坡开业

 

DTC 时尚品牌 Everlane 获 8500 万美元融资，由 LVMH 旗下私募基金领投

9 月 13 日，品牌星球长期跟踪的 DTC 品牌 Everlane 宣布获得由 LVMH 集团旗下私募基金 L Catterton 领投的 8500 万美元的融资。新一轮融资将用于推动 Everlane 的增长，着重于可持续性的提升以及团队人员的培养。

来自于美国旧金山的时尚品牌 Everlane 于 2011 年成立，以「极简主义」的产品特点，「极致透明」的品牌原则， 打造出 「热衷环境保护和工艺」、「诚信可靠」和「简单不失品质的」的品牌形象并在社交媒体上保持着与客户的高互动性。

2019 年 8 月 Everlane 入驻天猫，并开设官方微信公众号和微博，宣告正式进入中国市场。今年 8 月，Everlane 正式推出微信小程序直营商城。

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DTC 无酒精啤酒品牌 Partake Brewing 完成 400 万美元 A 轮融资

近日，无酒精啤酒品牌 Partake Brewing 完成 400 万美元 A 轮融资，由消费品基金 CircleUp Growth Partners 领投，Natural Products Canada、McLean＆Associates、Barrel Ventures、Export Development Canada 跟投。Partake Brewing 本次融资将用于营销活动、扩大其美国团队规模，以及拓展连锁零售网络。

Partake Brewing 创立于 2017 年，主要销售无酒精、多种风味、低热量的精酿啤酒，每一罐啤酒仅含 10 卡路里，共有 5 款 SKU。Partake 的产品曾在国际啤酒比赛中获多项奖，如 World Beer Awards 无酒精啤酒类别的金奖。目前 Partake 在加拿大和美国地区销售，已进驻包括 Whole Foods、Total Wine & More 在内的 3000 家零售网点，年销量超 1 万桶，增长率达 250%。

近年来，随着消费者健康意识增强，美国低度酒及无酒精饮料市场发展迅速，预计于 2018 年至 2022 年期间跃升 32％，为过去五年增长的三倍。啤酒行业巨头也已开始布局无酒精市场。2020 年 7 月，百威英博推出首款无酒精、无糖啤酒 Budweiser Zero。喜力也已于 2017 年推出无酒精拉格 Heineken 0.0，嘉士伯在 2015 年已拓展无酒精啤酒。

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男士化妆品品牌「蓝系」获近 1500 万元天使轮融资

近日，男士化妆品品牌「蓝系」完成近 1500 万元天使轮融资，投资方为洛克基金。本轮融资将主要用于品牌升级、产品打磨、渠道完善等方面。

蓝系成立于 2019 年 3 月，团队成员来自欧莱雅、花西子、马丁等品牌。目前蓝系有男士护肤和男士彩妆两条产品线，已推出 11 款 SKU，包括洗浴、唇膏、面膜、BB 霜、眉笔等品类。

以 95 后年轻男性为目标群体，蓝系主打「大牌同厂」概念，在研发生产端与 Dior、YSL 等国际大牌的代工工厂科丝美诗合作；产品包装上采用哑光、金属元素打造质感；销售方面，蓝系以天猫、京东、抖音小店、快手小店、小红书等线上渠道为主。

 

Prada 中国市场表现强劲，今年至今销售额已超 2019 年全年

9 月 11 日，据路透社报道，意大利奢侈品集团 Prada 的 CEO Patrizio Bertelli 表示自中国的门店恢复开业以来，市场表现强劲，迄今为止已经超过 2019 年的销售额。Prada 在今年七夕中国销量创下历史新高。

Prada 表示，中国内地市场自三月底之后，销售复苏加速，零售额在 6 月和 7 月分别增长了 60％和 66％，Bertelli 表示相信未来几个月内将保持同样的趋势。

 

星巴克与红杉中国合作成立投资公司

据品牌星球了解，9 月 8 日，星巴克与红杉资本中国的有限合伙企业——星苒（上海）投资合伙企业注册成立，经营范围包括创业投资和投资管理。背后两大股东分别为上海星巴克咖啡经营有限公司、深圳红杉安泰股权投资合伙企业（有限合伙）。

4 月 27 日，红杉中国曾宣布与星巴克中国达成战略合作，双方表示，在新生代餐饮和零售科技方面进行商业合作，合力加速星巴克中国的数字化创新步伐。

2019 年， 星巴克还曾和芝加哥的风投机构 Valor Equity Partners 共同创办过 Valor Siren Ventures 投资基金，合作内容主要是挖掘有潜力的食品零售行业的初创公司。

 

Apple 首家水上门店在新加坡开业

9 月 10 日，Apple 新加坡第三家直营门店「Apple Marina Bay Sands」正式开业，选址新加坡滨海湾，这也是 Apple 第一家水上直营门店，顾客可以通过水面上的高架浮桥和水下通道两种方式进入门店。

该门店面积达 17000 平方英尺，最大特色在于自支撑的全玻璃穹顶的设计，灵感来源于罗马的万神殿，整体空间开阔明亮。穹顶由 114 块弯曲玻璃组成，高 17 米，直径 30 米，玻璃内部装有定制的挡板，在抵消阳光直射的同时吸收太阳能用于夜间照明。

「Apple Marina Bay Sands」同其他 Apple Store 一样，体现了「设计+产品+体验+互动」的定位，加强与消费者之间的联系。这个大型球体里，除产品体验区外，Apple 还为新加坡的艺术家、音乐家、创意人士举办活动划分了一块独立区域，配有 Apple 最新的无边 LED 视频墙。此外，门店还设立了首个用于商务会议、培训和私人活动的水下空间。

本次门店设计由建筑公司 Foster + Partners 操刀。在此之前，Foster + Partners 曾负责 Apple 加州总部 Apple Park 及一系列 Apple Store 的设计。BRANDSTAR