本土消费品牌「不为人知」的另一面 | 创始人访谈精选
速览
- 喜茶丨聂云宸：外界总结我们成功的原因，很多都是错的
- 江南布衣丨李琳：不过瘾的人生
- 泡泡玛特丨王宁：新零售是零售娱乐化和用 IP 销售情感
- NEIWAI内外丨刘小璐：创业 7 年，我是如何构想和打造「内外」这样一个品牌的
- 江小白丨陶石泉：IP 化品牌如何真正成长？
- 简爱丨夏海通：简爱酸奶如何在乳业红海中拼出一片蓝海？
喜茶丨聂云宸：外界总结我们成功的原因，很多都是错的
界面新闻在 2019 年采访到了喜茶的创始人聂云宸，内容包含他的创业逻辑、行业观察，以及对喜茶未来的规划。
喜茶一直是大家很关注的品牌，创始人聂云宸也鲜少在公众前露面，或是接受采访，所以也很难得读者和消费者能够更多了解喜茶的另一面，尤其是品牌背后思考的逻辑。
江南布衣丨李琳：不过瘾的人生
江南布衣一直是品牌星球非常关注的品牌。文章以创始人李琳的个人经历为切入点，既展现了创始人的成长历程，也从中了解江南布衣这一品牌背后创立的故事，以及这个品牌，乃至集团一路以来不断的衍变和发展。
江南布衣在 1994 年开张，如今已成长为本土最具代表性的服装集团之一。在今年，江南布衣的新总部也正式落地，位于杭州市西湖区的天目里。之前品牌星球在报道茑屋书店时也介绍过这一家商业综合体。
天目里商业地产项目由江南布衣集团开发，除了有江南布衣的总部外，还包括有茑屋书店外、CINKER PICTURES三克映画、Seesaw 等一系列品牌入驻。
泡泡玛特丨王宁：新零售是零售娱乐化和用 IP 销售情感
文章采访到了泡泡玛特的创始人王宁，讲述了王宁对盲盒、新零售的理解，以及泡泡玛特品牌 0-1 的过程和未来发展的逻辑。
通过和艺术家，帮助对潮流玩具进行商品化改造，泡泡玛特把原本小众文化圈的潮玩带到了大众的视野中；而且还挖掘了原先空白的女性市场。
今天泡泡玛特也不简单是潮流玩具的代名词，还是代表了整个潮流玩具背后的产业链。从供应链、到 3D 设计开发、产品、工业化生产、线下活动展览等泡泡玛特都进行了全方位的布局。
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NEIWAI内外丨刘小璐：创业 7 年，我是如何构想和打造「内外」这样一个品牌的
在华丽志全球时尚创新与投资论坛上，NEIWAI内外创始人刘小璐分享对品牌背后的思考，尤其是关于一个问题：内外到底希望成为一个什么样的品牌？
基于对当代女性消费者需求和偏好的理解，内外从设计感、品牌感和惊喜感的角度规划了内外在品牌上的呈现和「品牌原则」，也继而影响了它在市场、品牌以及渠道上的重要决策。
以设计为核心、对人和人性的关注、做有长久生命力的品牌是内外对品牌内核和特性的总结。
江小白丨陶石泉：IP 化品牌如何真正成长？
文章以对谈的形式，采访到了江小白的创始人陶石泉，主要在产品、用户洞察、市场策略和江小白 IP 打造的角度进行了深入的采访。
对于年轻人眼中的白酒，陶石泉认为在传统白酒酿造方法的基础上，很重要的是味道会有新的融合。产品的味道战略，江小白会在中国白酒基础上，发扬全球烈酒里好的味道。在产品上，江小白未来的方向会朝着利口性和国际化发展。
而在产品之外，江小白的特色就是用户共情的洞察，同时既是品牌，也是在按照一种文化 IP 去经营发展，甚至是把对 IP 和品牌的理解融入到组织文化的骨子里。
简爱丨夏海通：简爱酸奶如何在乳业红海中拼出一片蓝海？
在经纬创享汇上，夏海通分享了他对于中国乳业情况的洞察，以及简爱 5 年多的创业历程。
就中国乳业市场而言，中国乳业液体奶多为常温奶，以蒙牛伊利、君乐宝、光明为头部的竞争格局已经形成，夏海通观察到国内低温奶市场虽然份额低，但成长迅速的现象，因为从低温奶切入，并逐步确立了产品的特点和品牌的特性。
在分享中，夏海通讲述了简爱如何在传统行业巨头林立的红海中找到蓝海，如何从 0 到 1，并在短短几年内推出新的品类、如何形成自己的品牌。BRANDSTAR
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