从防脱生发洗护切入，数字健康管理平台「Menxlab」获 A 轮融资，累计融资额超亿元

2020/10/12

Menxlab 的数字化链路，顺应医疗健康产品数字化的新趋势。

品牌星球获悉，数字健康管理平台「Menxlab」已完成新一轮 A 轮融资，由华创资本领投，高榕资本和 SIG（海纳亚洲创投基金）跟投。此轮融资将主要运用在产品研发和品牌建设上，Menxlab 计划加速数字健康平台建设速度。

2020 年以来，「Menxlab」先后完成三轮融资，累计融资额超亿元，投资方有高榕资本、SIG、华创资本、惟一资本（原微影资本）以及广发信德等。

品牌星球整理历轮融资如下：

「Menxlab」主要专注 25-40 岁的都市男性个人健康管理，提供防脱生发、预防保健、皮肤护理等男性健康解决方案，定位数字化健康管理平台。

从「防脱生发」切入数字化健康赛道

2020 年 5 月正式上线，Menxlab 以「防脱发」为入口，围绕头皮健康管理，提供「预防保健+科学治疗」组合的产品矩阵。首推产品为防脱生发洗护系列。

除了洗护产品外，在线上，Menxlab 还推出了小程序，用户可在小程序完成头皮健康测验问答，并生成个人健康数据报告，Menxlab 会推荐合适的产品组合。

▲ Menxlab 的小程序

在小程序中，Menxlab 还会推广和发布和脱发生发相关的护理常识和内容，通过内容的形式加强用户粘性，加强市场教育。

对有进一步健康护理需求的用户，Menxlab 提供 1V1 的健康问诊服务，实现在线医生问诊、开处方、配药的完整链路。Menxlab 表示现已完成线上互联网医院全链条功能布局。

据 CBNData 报告显示，从 2016 年至 2019 年，天猫线上整体防脱发产品消费规模持续扩大，消费人数增速达 40%，显著高于整体个护产品增速。

从 CBNData 天猫防脱护发用品排名来看，截止 2019 年 6 月的过去一年时间，霸王、日本的柳屋、德生源在防脱护发类产品中最受欢迎，整体市场以国外品牌或本土传统老字号品牌居多，聚焦这一领域的新品牌并不多。

国外新锐的数字化管理平台还有 2017 年成立的 Hims 和 Ro，定位不局限于在消费品公司，而是聚焦在远程医疗和健康管理领域，覆盖产品销售和远程医疗等数字化的服务。

▲ 美国 DTC 健康护理品牌 Ro

从针对男性三大问题：脱发、勃起障碍和痤疮， Hims 切入市场，迅速成为美国男性健康领域中的代表性品牌，后向女性市场拓展，推出女性健康品牌 Hers，并计划将以 16 亿估值在纽交所上市。2019 年 Hims 的营收金额达到了 8300 万美元，毛利为 4500 万美元。

美国 DTC 医疗健康管理公司「Ro」在 2020 年 7 月完成了 2 亿美元 C 轮融资，最新一轮估值已达 15 亿美元，成为医疗领域独角兽。同样从男性脱发及勃起障碍起家，在三年时间内，Ro 的业务范围已经拓展到超 20 种细分健康问题，覆盖性健康、皮肤病、吸烟等。

目前，Menxlab 有两条产品线：一个是消费级的洗护产品线，即目前主打的洗护系列子品牌「时光里」，专注防脱洗护产品定位，针对非病理性脱发，例如由焦虑、失眠、产后等，因短期激素紊乱引起脱发的人群。产品现已在官方小程序和天猫上线；

另外一条产品线则是医药级产品，围绕男士保健、健身营养等方面与国内顶级药厂、保健品工厂合作，建立了包含防脱药品、保健品、营养补充剂和口服美容食品等完善的医药保健产品矩阵。

Menxlab 表示，在防脱核心药品「米诺地尔」的产品合作上，已经拿到国内 OTC 资质药厂独家合作。

▲ Menxlab 的口服健康系列产品

未来，除了目前已有的防脱生发产品外，Menxlab 还计划向男性理容、男士性保健等健康管理方向延伸，重点是围绕「难言之隐」提供洗护、理容、药品、营养补给以及医疗器械等系列产品组合。

而针对防脱生发业务，Menxlab 计划明年在广深等地开设头发养护的线下门店。BRANDSTAR