植物蛋白饮 oatoat 获融资；首家无印良品蔬果卖场落户上海；宝洁季度业绩创近 5 年新高 | 品牌日报

日报速览

• 植物蛋白饮 oatoat 获千万级融资
• 新锐男士个护品牌理然推出和岡本联名礼盒
• 新锐健康食品品牌 Wholly Moly!好哩!™官宣演员张新成为品牌代言人
• 宝洁过去三个月业绩创近 5 年新高，营收 193 亿美元
• 中国首家无印良品蔬果卖场「MUJI marché」落户上海
• Ferragamo 与微软合作，推出 Tramezza 男士皮鞋数字化定制服务

植物蛋白饮 oatoat 获千万级融资

近日，国内植物蛋白饮新锐品牌 oatoat 完成千万级 Pre-A 轮融资，由 imo Ventures 投资。前不久，oatoat 刚完成由华创资本和惟一资投资的的天使轮融资，两轮融资总额达数千万元。据悉，本轮资金将主要用于产品研发以及供应链完善。

oatoat 成立于 2020 年 5 月，是一个以「0 添加」为生产理念的新植物蛋白饮品牌。oatoat 在创立之前已经打磨了四年，拥有完善的自建产品研发团队，其中专利发明人张晖教授为其特聘顾问。oatoat 燕麦饮每 100ml 就含有 2.5g 膳食纤维，一瓶可以满足一天当中 1/3 所需的膳食纤维。

与市面上其他含添加的燕麦奶类饮品不同，oatoat 希望通过其创新技术来简化配料（该品牌的燕麦类饮品中 99%的内容物为水和燕麦），重新定义并推进大众消费的植物蛋白饮品品类。

oatoat  现已登陆天猫，推出首款主打「0 蔗糖、0 乳糖、低脂」的原味瓶装燕麦饮和咖啡伴侣款燕麦饮。同时，oatoat 也已进入线下渠道，包括商场、咖啡馆和健身房等，线上渠道目前也正在同时更新布局。

新锐男士个护品牌理然推出和岡本联名礼盒

10 月 21 日，新锐男士个护品牌理然联手岡本推出联名礼盒：「肌肤兵法」男士护肤套装，以「先修肌肤之道，再尝肌肤之亲」为创意，结合「双十一脱单节」的话题。

礼盒内含理然风林火山男士护肤套装和岡本003 系列产品。其中理然风林火山护肤套装能够一站式解决男士常见的肌肤问题。灵感源自《孙子兵法》，套装外观形似武功秘籍。产品也对应孙子兵法中的「风林火山」设计，四款产品满足男性消费者日常护肤和肌肤急救的个护需求。

礼盒中岡本「0.03系列」为岡本旗下最薄的乳胶制避孕套，随机搭配的两款分别主打加量润滑与致薄肤感。双方的联名意寓先打理颜面「修肌肤之道」，再借「岡本003」享受浪漫的「肌肤之亲」。目前，联名礼盒已上线理然天猫旗舰店。

2020 年 1 月上线，理然是一个专注男士需求的综合个护品牌。上线 8 个月内，理然已经获 4 轮近亿元的融资。

相关阅读：主打为男士专研，新锐个护品牌「理然」上线 8 个月，连续获 4 轮融资近亿元 

新锐健康食品品牌 Wholly Moly!好哩!™官宣演员张新成为品牌代言人

10 月 20 日，新锐健康食品品牌 Wholly Moly!好哩!™（后简称好哩），在其官方账号以视频形式宣布张新成为品牌代言人。以张新成「自制」视频的视角，叮嘱「生活太忙碌」和「怕高热量」的人群，提倡「饮食加粗，轻盈加倍」的饮食和品牌主张，以凸显出好哩的高纤维的产品特性。

好哩成立于 2014 年，2017 年产品上线，是全球首家倡导「植物纤维力」的新锐健康食品品牌。品牌提出用「富含纤维的燕麦麸皮」去改变精致碳水化合物过盛的传统饮食习惯。

产品以燕麦麸皮的膳食纤维为特色，布局「轻餐、轻饮、轻零食」产品线，满足消费者多场景、全时刻的需求。

2020 年 7 月好哩获 C Venture 独立投资的千万美元 A 轮融资。并在 8 月和健身博主帕梅拉合作，推出「燕麦麸皮健康食谱」，进一步提高用户群体覆盖率，强调品牌所提倡的健康生活方式。

相关阅读：【直播回顾】Wholly Moly!好哩!™：红海中新锐品牌如何创新以及建造竞争壁垒 

宝洁过去三个月业绩创近 5 年新高，营收 193 亿美元

10 月 20 日，宝洁发布其 2021 财年 Q1 财报（截止到 2020 年 9 月 30 日过去一季度），宝洁在营收和净利润层面实现了近 5 个财年以来的「最强一季度」。品牌星球整理关键数据如下：

• 营收：193 亿美元，同比增长 9%；
• 净利润：43.08 亿美元，同比增长 19%；
• 按部门来看：
  • 美容部门：有机增长 7%，主要得益于宝洁在北美和大中华地区的创新产品推动，包括推出舒肤佳洗手液、OLAY 的产品创新等；
  • 男士理容部门：有机增长 6%，主要得益于产品创新、消费者对干剃和定型产品的需求增加以及价格上涨；
  • 健康护理部门：有机增长 12%；
  • 纺织品和家居护理部门：有机增长 14%，增长最为强劲，其中受疫情影响，家居护理业务增长超过 30%；
  • 婴儿/女性/家庭护理部门：有机增长 4%。
• 按地区来看：
  • 美国市场：有机增长 16%；
  • 大中华区市场：有机增长 12%，其中 SK-II 在大中华地区的增长超过 20%，包括直播以及内容营销在内的线上销售渠道是 SK-II 在中国增长的主要因素。

财报显示，宝洁已明确将其 2021 财年的全部销售额增长预期，从此前的 1%-3%提升至 3%-4%。

中国首家无印良品蔬果卖场「MUJI marché」落户上海

10 月 15 日，无印良品中国首店 MUJI marché 将入驻上海瑞虹天地太阳宫。

MUJI meal solution supermarket，又称 MUJI marché，是以食为主题的 MUJI 的生活创意提案，也是继 MUJI Diner、MUJI Hotel 之后的最新零售业态。

MUJI marché 已在日本拥有两家店铺，分别是 2017 年 7 月，全球首家 MUJI 蔬果市场在东京开业；2018 年 3 月，全球最大的果蔬市场在大阪开业。

针对食物变成只是单纯的消耗品现象，无印良品推出果蔬卖场，MUJI 风的店面装修风格、全自助购物模式，和「饮食、发现、购买」的消费过程。在「大阪 Aeon Mall 堺北花田店」可见，一些农耕时用的道具被摆放在果蔬产品的旁边，让客户了解到果蔬的来源。

Ferragamo 与微软合作，推出 Tramezza 男士皮鞋数字化定制服务

近日，意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo 与 Microsoft 及其技术合作伙伴 Hevolus 合作，推出了一项数字化的 Tramezza 男士皮鞋定制服务。

本次男士皮鞋数字化定制服务是 Ferragamo 开始品牌数字化的新阶段。这款服务采用了微软的「Cloud Computing 云计算」和「Mixed Reality 混合现实」技术，在此基础上建立了一个云平台「Hevolus Augmented Store at Home」，可供消费者线上定制个性化 Tramezza 系列男士皮鞋。

本次个性化定制不仅包括刻字服务，消费者还可以从 Tramezza 系列的四种款式、九种颜色和五种皮革面料中自由搭配，并选择鞋底的颜色和扣饰的材料。BRANDSTAR