Ace & Tate：被称作是欧洲的 Warby Parker，它的每一家店都不一样

Ace＆Tate是成立于荷兰阿姆斯特丹的DTC眼镜品牌。创始人Mark de Lange产生创业想法的契机来自于他的一次美国旅行。旅行途中他在纽约买了一副昂贵的眼镜，高昂的价格和复杂的配眼镜过程让他开始思考如何改变。回到荷兰后，Mark对全球的眼镜市场进行调研，并产生了创业雏形。在给品牌选名字时，Mark浏览到眼睛框架的材料「acetate」 （醋酸纤维）时眼前一亮，名字既符合产品又简单易记，于是在2013年6月Ace & Tate正式问世。

Ace & Tate类似品牌星球曾经介绍过的美国眼镜品牌 Warby Parker，成立初期只通过线上渠道销售，也是一个直接面对消费者（DTC, direct-to-consumer) 的品牌。

为了方便客户试戴，Ace & Tate提供「在家试戴」服务，用户可以在网站选择4款镜框，Ace & Tate提供免费寄送服务，客户在家试戴后可在规定期限内将样品眼镜寄还，如果有喜欢的，便可以直接在线下单。为了方便用户试戴更多眼镜，官网于2018年上线「虚拟试戴服务」，用户只需要对着摄像头左右移动头部，网站会拍照后生成客户戴着眼镜的3D模拟成像。

2020年7月，Ace & Tate 获得了 1425 万欧元的融资，品牌表示会将资金用在三方面：扩大线下门店范围，开拓欧洲新的市场；研发满足品牌多渠道消费者体验的科技；为公司更加环保而努力。

除此之外，Ace & Tate 表示虚拟试戴技术未来会更加完善，可以根据客户的脸型提供个性化推荐。线上视力测试的服务也已经在荷兰和德国率先开始。

Ace & Tate 从 2015 年开始布局线下实体店铺，每一家旗舰店的设计都会融入了地方特色，品牌计划 2020 年要在欧洲开设 16 家门店，计划门店总数达到 70 家，遍布 10 个国家。

自有了门店之后，Ace & Tate 品牌特征和风格也变得格外的抓人眼球，不同门店的特色设计让这个品牌变得有趣、充满个性。今天想和大家分享 Ace & Tate 旗下有意思的门店：

 

荷兰-阿姆斯特丹，可移动的木板和镜子，极简主义路线

Ace & Tate 的第一家门店是在总部阿姆斯特丹开设，2015 年营业，由Occult Studio负责室内设计。Occult Studio 以「极简主义」为设计理念，使用带孔木板，支架和镜子都可以随意移动。这种灵活度呼应了品牌「不断变化」的镜框设计。

设计总监Kim Keogh表示 「Ace & Tate是一个不断推出新系列的动态品牌」，所以店铺以「为消费者提供独特的购物体验」为设计概念。

墙壁由可移动元素构成，品牌可以时常调整产品陈列，不同系列可以被组合成不同区域，镜子也可以根据消费者的视线高度放置在不同高度。

店内所有配件从家具、墙壁、展示架到灯光和镜子，都是特别设计定制的，将店铺的设计感和实用性保持在最佳平衡。

验光室的墙壁被灰色呢绒覆盖，旨在构建触感、舒适性和收音实用性统一的氛围。房间内的家居材料也经过精心挑选，淡色橡木、白色钢结构和高质量布料，以极简设计创造丰富的客户体验。Ace & Tate 的零售主管 Doortje van der Lee 表示，验光室的设计宗旨是「提供最高级的眼科服务，但没有医院感的房间」，「在Ace & Tate 接受视力检查应该是宛如做spa一样的体验」。

Occult Studio还负责设计了Ace & Tate在乌特勒支当代艺术画廊的展示区。依然是主色调为黑白灰的极简主义设计。展厅内所有家居和配件，比如橡木柜台、白色长灯管都是定制。

展区围绕眼镜架的展示架这一主要元素展开设计，使展区能够体现Ace & Tate的品牌特性并融入整个艺术馆。

展区还多处使用镜子以扩大空间感。

 

丹麦-哥本哈根，「走进艺术家的画室」，活力轻快

2017年，Ace & Tate 在哥本哈根开店，这次由 Spacon & X 担任设计，使用几何图形和明亮色块，营造「走进艺术家的画室」的氛围。其实在店铺内部开始装潢前， Ace & Tate 和当地的新兴艺术家合作，把店铺提供给他们作为展示场地，这种公益行为无疑巩固了「艺术家的画室」的主题。

Spacon & X表示想利用明亮的色块表达「活力轻快的美学」。颜色灵感来自于丹麦的前卫派艺术家克劳森（Franciska Clausen）。

简洁，新鲜，诙谐——是 Spacon & X与 Ace & Tate沟通后确立的设计概念，色块组合除了提升店铺美感，也使产品突出于墙面。起伏的霓虹灯管拼出「Future is bright」，在整齐的色块中加入一些随机性，为店铺增添一丝诙谐。

店铺色调看似与阿姆斯特丹旗舰店的极简主义大相径庭，Ace & Tate 仍然保存了许多相似的元素，比如白橡木的展示架和随处可见的镜子。

 

英国伦敦-SOHO区域，20世纪70年代的街道，打破私密感 

Ace & Tate 一直很重视在设计店铺时融入当地特色，从门店的社区获取灵感。2018年Ace & Tate选址伦敦SOHO区。SOHO街头充斥着餐厅与潮牌店，但20世纪当时这个区域曾经是著名的红灯区，是属于妓女和夜店客的街区。

这次担当设计的是Anyways，店铺正面安装巨大的玻璃窗，仿佛赤裸地邀请过路人向店内窥视。从门外的玻璃窗向内观看，可以把门店结构一览无余。在门店墙上，Ace & Tate 表示空间的结构是故意设置成如此——打破一定的私密感，可以一眼望到室内的尽头。空间宽敞明亮，整体营造出足够的视觉吸引力。 

店铺最深处的墙壁上有一双霓虹灯管制成的眼睛，会时不时闪烁一下对客人眨眼。

店内大量使用的蓝、红、黄主色调，模仿的是20世纪70年代，伦敦卡纳比街旁人行道的颜色。

Ace＆Tate 还致力成为环境友好的眼镜品牌，并定下了一个目标—— 在 2021 年成为 B Corp 认证企业，并立志到2030年达到碳平衡，镜框只使用可回收醋酸纤维和有机增塑剂。

Ace＆Tate 2020 年夏天启动了两项新计划，以摆脱原生塑料的使用，并建立一种循环商业模式以减少浪费，从而鼓励负责任的购物行为：

（1）Reframe 计划：允许客户回收其使用过的 Ace＆Tate 框架以获得商店积分，然后将对这些镜架进行翻新，并以限量收藏的形式提供给消费者；

（2）推出首个「醋酸纤维废品回收」的眼镜系列。

出于这样的品牌愿景，近年的店铺主题也越来越和「环保」「可持续」挂钩。今年Ace & Tate在比利时安特卫普的门店便以回收塑料的装饰为特色。

 

比利时-安特卫普，用回收塑料材料作为设计原料， 环保可持续

Ace & Tate 和荷兰的一家初创企业 Plasticiet 合作，Plasticiet 主要回收塑料垃圾并再加工成可利用的材料。在比利时的门店设计中，Ace & Tate 墙面采用彩色的聚乙烯碎片做出水磨石的效果。

Plasticiet 从安特卫普当地收集废弃塑料，再根据颜色和形状挑选出近 1000 千克的塑料片。彩色塑料和作为底色的白色塑料熔点不同，所以制作过程中彩色碎片得以保持本身的形状。顾客甚至可以通过形状来猜测碎片来自哪个生活用品。

Plasticiet表示希望通过 Ace & Tate 的门店，向大众传递「生活中有许多能够被再利用的材料，他们其实都是重要的资源，希望习惯于把材料直接丢弃的人们能够有所反思」。BRANDSTAR