定位「蛋白质公司」，ffit8 获数千万 A 轮融资

11月9日，健康食品品牌 ffit8 获数千万 A 轮融资，本轮融资由 BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投，厚为资本、微念科技创始合伙人罗一跟投。此外，首轮投资方复星锐正资本也继续跟投加码。

本轮融资将用于新产品的研发及供应链的优化。据悉，新产品目前已经进入到最后的发布准备阶段。

关注「未来年轻人吃什么」的蛋白质公司

ffit8 成立于 2019 年 10 月，品牌定位细化为「蛋白质公司」：一个定位未来、以蛋白质为核心的超级食物品牌。

其主打产品「ffit8蛋白棒」，2020 年 3 月登陆小米有品众筹，成为小米众筹历史上第一款食品类产品，众筹总金额突破 1004 万，卖出近 19 万盒。根据今年 618 的数据，ffit8 已经成为天猫、京东、小米有品等全渠道的蛋白棒及棒类代餐销售第一名。

ffit8 发现年轻人的饮食问题在于「摄入过多的糖，蛋白质摄入却严重不足」。2019 年产品以产品「0 蔗糖、低碳水、高纤维、高蛋白」为特点，首发ffit8 蛋白棒。

▲ ffit8 创始人张光明围绕《2020 未来年轻人吃什么？》的演讲分享

2020 年，品牌以「提高『优质、好蛋白』的摄入」为路径，以「吃的更健康」为真正目标。ffit8 的核心更专注于「蛋白质」，不拘泥于代餐食用的场景。

2020 年 7 月，ffit8 获首轮融资后，创建国内代餐领域首个蛋白质功能性食品专研实验室——ffit8 蛋白质创新实验室，对优质蛋白质进行「中国口味」的处理，助力于产品研发层面。目前 ffit8 已拥有 11 种口味的蛋白棒，包括豆乳味、芝士味、牛肉味、咸蛋黄味等。

「破圈」塑造「潮酷燃」的品牌形象

ffit8 的目标用户在 18-35 岁之间，主要在一二线城市。创始人认为，这群年轻人很有个性，ffit8 需要去全面接入新型消费者喜欢的文化和审美，以平等和更酷的姿态进入他们生活半径。

在联名合作上，ffit8 倾向于选择深度联名合作玩法，在内容层面实现深度共创。

2020 年 4 月份，登录罗永浩直播间，在直播间 3 小时内销售金额突破 337 万，交了 17.5 万个「新朋友」（新客）。

8 月份， ffit8 和超级猩猩的合作，ffit8 为超级猩猩专门定制、研发了一款香蕉口味的蛋白棒。根据超级猩猩「品牌调性酷、粉丝粘性强」的形象，吸引了很多「轻运动」人群。

▲ffit8 和超级猩猩联名推出「香蕉味」的蛋白棒

从垂直专业的健身圈中抽身后，ffit8 瞄准了年轻人「潮酷燃」的显性基因，ffit8 也正在搭建更丰满的品牌个性。

9 月，ffit8 与说唱综艺「中国新说唱」合作，根据说唱界 rapper 之间互呛的梗：「Beef」。开发了一款牛肉味的咸款蛋白棒，这也是国内几乎唯一的咸味蛋白棒。

▲ffit8 和「中国新说唱」联名推出「牛肉味」的蛋白棒

据悉，ffit8 还将和爱奇艺 S 级综艺「潮流合伙人」合作，第二季综艺在成都拍摄，ffit8 推出「川辣火锅味」口味，深度结合四川本土中国风味，也是蛋白棒品类中的口味创新。

品牌表示，除了蛋白棒等方便快速补给的形态之外，ffit8 蛋白质创新实验室还将开拓更多形态的蛋白质产品，为年轻消费者提供更好吃、方便、有效果的健康超级食物。

今年天猫双 11 前夕，ffit8 成为天猫美食新秀 Top10 品牌，并双 11 开门红阶段中，ffit8 成为「营养美味饼干」细分类目 Top1，销售额在 2020 年有望突破亿元销售大关。BRANDSTAR

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