B站品牌营销指南；突破越想增长，越难增长的怪圈；双11 全景洞察；安踏集团如何实现百亿电商年流水丨品牌周报
速览
- 营销丨B站品牌营销指南
- 品牌丨社长出面发声，罗森新包装到底出了什么问题？
- 深度丨李靖：越想增长，越难增长的怪圈
- 趋势丨陈耀昌：世界工厂+社交媒体+人才，中国走出的国际品牌一定会越来越多
- 品牌丨安踏集团如何做到电商年流水突破 100 亿
- 报告丨群邑电商 2020 年双11 全景洞察
- 每周新品牌丨wuli miao：国内首家零肉粉高端猫粮品牌
营销丨B站品牌营销指南
本周，品牌星球发布了一篇推送《B站，正在成为新锐品牌的内容阵地》，解答了一个问题：新国货品牌崛起，为什么他们开始选择 B站？
本文则为 B站品牌营销的相关报告，作者以关注新商业品牌发展为主线，结合 12 年品牌营销领域经验，1 年 B站知识区跨生活区 UP主的身份，分析了以下问题：
- B站生态的商业化体系如何演进？
- 品牌蓝V 进驻 B站如何跟年轻人沟通？
- B站新的商业产品能解决什么问题？
品牌丨社长出面发声，罗森新包装到底出了什么问题？
今年 3 月，日本第三大连锁便利店罗森宣布将旗下近 680 种自有品牌商品外包装全面升级，由日本当红设计师佐藤大的设计工作室 nendo 全权负责，但在消费者中引起了两极化的反响。
文章详细地介绍了罗森新包装的设计细节和理念，还有罗森在品牌形象方面的种种考量。除此之外，通过本文对罗森升级包装事件的始末梳理，也可以了解到罗森如何将争议变成营销手段。
即便有争议，更换包装后，罗森的系列产品销售仍有增长。同时，罗森团队自今年 6 月起已在各门店采集消费者的意见，与佐藤大一同着手更改设计，将重新调整超过 100 种本已设计好的自有产品新包装。
深度丨李靖：越想增长，越难增长的怪圈
本文基于营销策略专家李靖的一次线下分享整理而成，讨论了如何应对「越想增长，越难增长」的怪圈。
李靖认为破除增长焦虑唯一的方法，就是怎么从追求增长的视角，切换成价值创造的视角，从「我如何得到增长」，变成「我如何成为一个值得被奖赏增长的人」。
而针对如何转换视角，本文提出了「三种勇气」：
- 面向未来而非面向过去的勇气：思考「我想要的不是追求增长本身，而是基于长期要去的地方，抓住趋势去创造更大的未来」。
- 面向用户而非计算利弊的勇气：把视角切换为「我如果想要去解决用户的问题，应该怎么做」。
- 积累价值而非抓取资源的勇气：识别出「在我当前的环境中，最稀缺的、最不流动的是什么」。
趋势丨陈耀昌：世界工厂+社交媒体+人才，中国走出的国际品牌一定会越来越多
在中国双循环发展新格局下，消费的引擎作用更加凸显，中国消费行业拥有巨大的创业机会。本文为高榕资本合伙人陈耀昌就全球消费业态发展进行线下分享的实录精编，摘要如下：
- 疫情下全球消费业态变化与中国机遇：欧美线下零售复苏进程落后中国的原因；中国世界工厂地位的未来图景；
- 消费行业革命性基础设施变化；
- 几大热门消费赛道追踪：传统零售商数字化转型、社交电商、生鲜零售、AI、大数据驱动的 C2M；
- 未来可期的一些大消费行业：大健康消费、下沉与农村市场机会、连锁餐饮业。
品牌丨安踏集团如何做到电商年流水突破 100 亿
今年双11，安踏集团电商成交额为 28.4 亿元，较去年增长 53%。同时，来自安踏集团内部的数据显示，安踏集团电商本年度流水已经突破 100 亿元。本文对安踏集团数字化转型战略做出分析，分以下几点：
- 「品牌+运营」：拒绝通过降低商品品质降价，守住品牌形象，靠运营占领消费者的心智；
- 加大直营比重，优化组织架构：组建大数据部门，开始以 DTC 为重点的「数字化转型」，同时改变主品牌坚持 20 多年的批发分销模式，向直营零售转型。
- 打通线上线下：线上、线下库存打通，电商负责销售，线下负责发货。渠道变革后，物流也同步提速；
- 向数据要爆款：提升产品开发的要求，「每一款都要成为爆款」，通过大数据实现消费者精准定位，采取有效的品类管理；
- 双11 策略：提前一年开始准备，店铺直播不下播，吸引大量消费者停留观看，带来高销售转化；
- 强化专业运动品牌调性：缩减安踏的 IP 合作至个位数，相比起潮流品牌，安踏更希望把自己定位在专业运动品牌。
报告丨群邑电商 2020 年双11 全景洞察
4982 亿元，天猫双11 全球狂欢季成交额再次刷新纪录。这不仅仅是平台的胜利，更是数百万品牌商家的狂欢盛典。
群邑电商在 11 月 12 日，发布了 2020 年双11 全景洞察报告，分为平台数据、行业趋势及玩法、品牌电商销解法三部分，系统性地回顾了本届双11。
每周新品牌丨wuli miao：国内首家零肉粉高端猫粮品牌
wuli miao 创立于 2019 年，wuli 是韩语「우리」的音译，意为「我的」「我们的」，miao 则是猫咪用语。
「健康粮， 征服猫主子的胃」 是爱猫成分党的终极使命。品牌从「食性」和「健康」考量，以「0 肉粉，0 添加，0 诱食剂 」为理念，为新世代猫咪打造美味健康的猫粮。
wuli miao 以原生肉类为食材，使用低温工艺保持了食材的原有风味，适合猫咪的口味。此外，wuli miao 提出原料可视频溯源化，更真实的展示出猫粮生产过程。BRANDSTAR
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