CBD 健康品牌 beam 完成 500 万美元 A 轮融资，推出补水饮料产品 elavate

2 月 9 日，CBD 健康品牌 beam 完成由 C2 Ventures 领投的 500 万美元 A 轮融资。除 C2 Ventures 外，新投资者 Yard Ventures、Litani Ventures 和现有投资者 Obvious Ventures、Camwood Capital，以及一些运动员也参与了对 beam 的投资。

根据 Crunchbase 的数据，截至目前，beam 已累计获得 1200 万美元的融资，其中包括 2019 年由 Obvious 领投的 500 万美元种子轮融资。

本轮融资将用于公司基础设施建设、人员招募和市场营销，并将业务拓展至非 CBD 健康领域，比如推广公司新推出的补水饮料产品 elevate，也是 beam 首个非 CBD 产品。

beam 是一家主打 CBD 健康产品的 DTC 公司，由前冰球运动员 Lombardi 和前棒球运动员 Moran 于 2018 年创立。

两位创始人希望 CBD 产品能够帮助人们解决因受伤引起的慢性疾病。他们将产品分为平衡舒缓、体能、睡眠和康复四个系列，这些产品能够为运动员在训练和比赛时提供帮助，也能减轻人们的日常压力。

beam 推出了可以促进睡眠、帮助康复和平衡身体机能的粉剂、油剂和胶囊产品，其中，助眠功能的「The dream 粉剂」是 beam 最畅销的产品之一，价格带定位在 76-95 美元之间。

此外，帮助舒缓焦虑的「The One」CBD油也是 beam 的热门产品，每月订购价为 120 美元；帮助提升注意力、促进睡眠和恢复体能的胶囊类产品每月订阅费在 68-76 美元之间。

自产品面世以来，beam 的销售额一直保持稳定增长，2020 年的年收入增长率为 230％。

此外，beam 还进行了一系列产品创新，新推出的「elevate 速溶补水饮料」就是其产品创新的第一项，beam 希望通过 elevate 打开「非 CBD 功能性食品」的市场，进入健康管理的新领域。

elevate 有三种口味，配方由椰汁、喜马拉雅海盐、碳酸氢钾和透明质酸钠组成，不含过多的糖、添加剂和其他有害成分，是一种「更纯净」的补水饮料。

beam 的两位创始人表示，他们在消费者留言中发现，很多消费者对目前市面上的补水饮料并不满意，因此希望生产一种更干净、更有效的产品，为 75%身体长期脱水的美国人提供更好的福利。目前，elevate 补水饮料可以在 beam 网站上购买。

除了 beam 所处的 CBD 功能性食品市场为新兴趋势外，品牌星球观察到，beam 目前首次拓展的非 CBD 产品——功能性补水饮料也是正火热兴起的一大市场趋势。

一方面，补水饮料正在进入更多生活场景；随着人们健康管理意识不断加强，人们不止在运动时才关注自身补水的需求，而是将补水需求延伸到了日常。以品牌星球曾经报道过的 Liquid I.V. 为例，该品牌主打功能性电解质饮料冲剂，提供更高效的补水解决方案，在 2020 年 9 月被联合利华收购。

其次，功能饮料产品不再局限于液态。近年来，以粉剂、片剂为主要形态的固体饮料品牌进入市场，并且已被乐于尝试新事物的消费者接受，如 Nuun Hydration、Skratch Labs 和品牌星球报道过的 Hydrant。

据 Hexa Research 提供的数据，到 2025 年，全球电解质补水饮品市场规模预计将达到 18.2 亿美元。

作为饮料领域最新获得融资的公司，beam 正试图走 Gainful 的路线，为用户提供定制化服务——Gainful 是一家走「个性化定制模式」的运动营养行业初创公司，会根据用户体重、饮食、功能目标情况提供定制化营养冲剂产品，2021 年 1 月获得由 BrandProject 和 Courside Ventures 领投的 750 万美元 A 轮融资。

此外，2020 年 11 月，正在开发有机、植物基补水饮料的初创公司 Cure Hydration 也获得了由 Lerer Hippeau 领投的 260 万美元种子轮融资。BRANDSTAR

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