中国消费 2030；2021 中国跨境电商发展报告；亚马逊 CEO 的最后一封信；2021 数字营销十大趋势丨品牌周报
速览
- 出海丨德勤Deloitte：2021 年中国跨境电商发展报告
- 营销丨SocialBeta ：2021 数字营销 10 大趋势
- 设计丨Design360：蒙纳发布 2021 年度字体趋势报告 - 消费品牌和创意机构都在用怎样的字体？
- 行业丨CBNData ：2021 美妆行业趋势洞察报告
- 趋势丨Sherman Yang：摩根士丹利 184 页英文报告《中国消费 2030》重点信息梳理
- 深度丨极客公园：亚马逊 CEO 贝佐斯的最后一封信
- 每周新品牌丨光言GLOWSIS：专研超级食物的营养护肤品牌
出海丨德勤Deloitte：2021 年中国跨境电商发展报告
历经十余年，国内跨境电商出海已经来到了新阶段。
许多跨境电商企业已经初具规模，但用户粘性有限、利润承压等正逐渐成为制约部分企业下一步发展的拦路石。然而，拥有较强品牌力在消费者群体中构建起明显辨识度及忠诚度的品牌大站，却能够摆脱流量及低价竟争，在提升用户复购、打造产品溢价等方面脱颖而出。
Deloitte德勤与 Google 合作发布了《2021 中国跨境电商发展报告》，旨在在外部环境的剧变之下，寻找国内跨境电商打造品牌大站的路径。
报告首先调研了目前国内跨境电商的发展现状及特点。根据其不同发展路径，报告总结具代表性的六种电商类型：外贸工厂平台卖家、流量导向独立站、产品导向独立站、品牌导向独立站及出海淘品牌，并归纳出其发展现状及特点。
用户、产品、品牌作为企业最直接与消费者建立联系的核心要素，也是目前不同类型电商的核心关注点。针对这些核心关注点，报告聚焦研究多个美国 DTC 品牌及中国新型互联网品牌，挖掘其最佳实践。
报告目录如下：
- 消费者趋势洞察
1. 疫情催化下电商加速发展；
2. 电商多个品类收获不同程度的红利；
3. 品牌官网迎来新一轮发展和重塑；
4. 消费者线上购物心智涌现新特点。
- 海外赛道分析
1. 服饰时尚类品牌大展身手；
2. 家居园艺品牌风发泉涌；
3. 3C 垂类品牌雨后春笋；
4. 美妆个护品牌蓄势待发。
- 中国跨境电商出海现状
1. 中国六类跨境电商画像及特点；
2. 中国跨境电商转型升级的核心关注点。
- 成功 DTC 企业的最佳实践
1. 用户洞察賦能精细化用户运营；
2. 需求导向和数据察驱动产品规划；
3. 清晰的品牌故事及形象占领消费者心智；
4. 最佳实践启示总结。
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营销丨SocialBeta ：2021 数字营销 10 大趋势
如今，内容已经成为品牌建设的基石。而在内容泛化的当下，品牌应该如何在众多同质化的表达中脱颖而出？
针对这个问题，SocialBeta 提出了「价值为王」的概念，具体体现为为三重价值：品牌与消费者的沟通，从人的需求考虑，抵达物质层面的理想生活，完成品牌对效的追求；以深入多元社会议题，促进表达平权的实现，在大众舆论场占据一席之地；并通过内容的深耕，让品牌成为一个圈层的代表或一种文化的象征，从而建立人与品牌间长久的认同寄托。
本文中，SocialBeta 围绕「品牌与消费者沟通」这一核心命题，对整个行业生态池进行一次全景盘点，探讨了未来将引领数字营销发展的重要趋势及发展现状。
- 抵达理想生活
趋势一：从转化需求到表达新声，新品牌引领理想生活。
趋势二：常态化的新奇跨界，让社交生活自带闪光灯。
趋势三：虚拟现实无边界，年轻人正走进新的赛博生活。
- 实现表达平权
趋势四：深入多元社会议题探讨，真诚站在女性立场为她们发声。
趋势五：加入流动的身份跨界，卷入年轻一代的深度话语圈。
趋势六：从「我」到「我们」，以群像放大个体的真实力量。
- 创造认同寄托
趋势七：回归影像艺术，走向深度叙事的广告片。
趋势八：文化里的品牌，当品牌成为一种文化符号。
趋势九：借时、借势、借人，品牌认同善用软硬实力。
趋势十：营销价值为王，释放「人」的可能。
设计丨Design360：蒙纳发布 2021 年度字体趋势报告 - 消费品牌和创意机构都在用怎样的字体？
随着消费者的期望和技术的变化，字体设计也在不断地变化和发展。近日，曾为众多品牌提供字形建造、授权和设计的蒙纳字库公司发布了 2021 年度字体趋势报告，分析了在过去一年里，品牌和创意机构是如何巧妙运用字体排印来演绎共同的跨文化主题的。
本文中，Design360 对蒙纳字库公司报告进行编译整理，将为品牌人、设计师等创意人士提供参考和借鉴。报告中共列出了以下 11 个主题与趋势：
- 可变字体：Variable speed.
- 交互性字体：Virtual is reality.
- 具有友好、温暖感觉的字体：Touchable Type.
- 巨型字体：The idea, big.
- 手绘字体：Hand was here.
- 充满个性的字体：Cultivating contrast.
- 高对比度与反转对比度：Lateral moves.
- 曲线感和厚重感：More Soft–Serve, Please.
- 像素化：Block Head.
- 大写字母「R」的变形：The force/R-Wars.
- Helvetica 的 DNA：Measured Austerity.
行业丨CBNData ：2021 美妆行业趋势洞察报告
第一财经商业数据中心CBNData 联合天猫金妆奖发布《天猫国货美妆进击之路——2021 美妆行业趋势洞察报告》，基于 CBNData 消费大数据，洞察国货美妆时代更迭进程，并总结出新锐国货逆袭的三大打法，报告目录如下：
- 美妆洗护：如火如荼进行时（行业背景回顾）
- 国货进阶之路
1. 国货美妆时代更迭进程：传统美妆、「淘美妆」、新锐美妆。
2. 新锐国货逆袭
- 新锐国货逆袭的三大打法
打法一：线上走红
创始人年轻化；颜值至上+「后」IP跨界的产品优势；社交媒介助力「走红」。
打法二：线下逐鹿
入驻美妆集合店；打造单品牌线下实体店；旗舰店、快闪店、概念店纷纷来袭。
打法三：扬帆出海
背靠「沃土」，茁壮成长；依托平台，走向海外；头部国货，出海正当时。
趋势丨Sherman Yang：摩根士丹利 184 页英文报告《中国消费 2030》重点信息梳理
近日，摩根士丹利发布了一篇关于未来 10 年中国大消费市场展望的报告——《中国消费 2030》。该报告篇幅达 184 页，由于直接阅读原版工作量较大，Sherman Yang 在本篇文章中将重点内容进行梳理。
- 宏观消费市场情况
- 未来 10 年消费增长的主要驱动力
中国未来 10 年消费市场将翻一番，并且服务性消费占比将会提升，主要驱动力在于收入、人口结构、技术、政策、文化这五大因素。
- 消费类公司的分类框架：四大消费赛道
扩张型：未来将会产生结构性的增长；
进化型：未来将会有结构性的变化；
新兴型：当前市场规模不太明显，但到2030年可能会较为显著；
成熟型：较为成熟的市场，未来有可能被新的消费趋势所颠覆。
- 关于各行各业的未来 10 年预测
分 13 个行业分别进行阐述：汽车、银行、消费物联网、酒店住宿、教育、保险、互联网（电商）、娱乐、互联网（本地生活）、物流、地产、澳门博彩、旅游及旅游零售。
深度丨极客公园：亚马逊 CEO 贝佐斯的最后一封信
今年第三季度，Jeff Bezos 将辞去亚马逊 CEO 职务，将接力棒传递给云计算业务负责人 Andy Jassy，过渡为亚马逊董事会的执行主席。
从 1997 年开始，Bezos 的每一封年度致股东信都被互联网创业者视为「圣经」。他的一句「It’s all about the long term」犹如预言，让亚马逊巨大商业版图围绕他的长期主义展开。
极客公园的文章翻译了 Jeff Bezos 于 2021 年 4 月 15 日发出的最后一封致股东信，表达了他对亚马逊未来发展方向的期望，主要围绕以下四个观点展开：
- 创造比消费更有价值；
- 成为世界上最好的雇主和最安全的工作场所；
- 做出气候承诺；
- 保持差异化才能生存，世界希望你融入它。
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每周新品牌丨光言GLOWSIS：专研超级食物的营养护肤品牌
「光言GLOWSIS」 是一家主打「超级食物（Superfood）+功效成分（Clinical）」的纯素护肤品牌。
「超级食物」等概念在欧美盛行，意为以较少卡路里提供较大营养价值的食物，因富含维生素、矿物质和抗氧化剂，一些食物获得崇尚绿色生活方式人群的喜爱。
GLOWSIS 选择「超级食物」的切入点，以羽衣甘蓝精粹为主打护肤成分，主打安全高效的植物营养成分，想要契合当代年轻人对健康生活的追求，在外观设计上，GLOWSIS 以「小奶瓶」的造型形成差异化。
营销投放上，GLOWSIS 在小红书的投放以「金字塔矩阵形式+店播+达人直播」为主，在抖音平台上，主力投放护肤类垂类头部+健康饮食类博主+达人直播+店播，达成抖音小店的店号合一。
目前，品牌已推出精华液、精华霜、水乳、卸妆膏、面膜等护肤产品，均主打植物精粹、无污染原料选取、不含动物提取物与争议性成分等特点。BRANDSTAR
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