纯净护肤品牌「兰」、家居品牌 Floyd 获融资；Onnit 被联合利华收购；太平鸟 Q1 营收 26.7 亿｜品牌日报

日报速览

• 纯净护肤品牌「兰」获新一轮融资

• 美国护肤品牌「德美乐嘉」联合話梅举办「你的力量」线下活动

• 美国 DTC 家居品牌 Floyd 获 1500 万美元 B 轮融资

• 美国健康生活方式品牌 Onnit 被联合利华收购

• 太平鸟发布 2021 年 Q1 报告，营收 26.7 亿

• 芳疗个护品牌 Aroma-Zone 被法国投资机构 Eurazeo 收购多数股权

 

纯净护肤品牌「兰」获新一轮融资

近日，纯净护肤品牌「兰」完成新一轮融资，由源码资本领投，天图资本和内向资本跟投。这是品牌在过去 6 个月内连续完成的第二轮融资，两轮融资金额合计 2 亿人民币。本轮资金将用于产品研发、品牌建设及会员数字化建设。

兰主打「精净、高能」的纯净护肤，从「以油养肤，平衡克制」的护肤理念切入，希望利用植物油脂天然的渗透力和修复力，调节肌肤水油平衡。

兰于 2019 年 11 月在天猫上线，上线一年时间实现了 2 亿元营收。目前推出了核心产品卸妆油和精华油，以及绵绵油、精粹水、熬夜霜等其他产品，单品价格在 109-298 元左右。其中， 精华油上市后 4 个月单品销售额超 2000 万元。

 

美国护肤品牌「德美乐嘉」联合話梅举办「你的力量」线下活动

4 月 17-29 日，美国专业院线护肤品牌「德美乐嘉Dermalogica」携手美妆及生活品类新零售品牌「HARMAY話梅」，在上海新天地推出了主题为「the power of gentle你的力量」的线下活动，和用户一起见证女性力量。

此外，德美乐嘉的护肤新品「晚安霜」也进行了线下首发，同时展出的还有明星产品「多维面膜」等。「晚安霜」作为一款夜间修护霜，其主要功效是促进在睡眠中还原肌肤的健康光泽。「多维面膜」的主要功效则是去黄提亮、抗老修复等，是一款适用于各种急救场景的产品。

德美乐嘉创始于 1986 年，创始人为国际护肤研究院 （IDI）的创办人 Jane Wurwand 女士。德美乐嘉主要研发以逻辑与科学为基础，从个人肌肤需求为出发点的专业保养护肤系列，坚持不添加有害肌肤的物质，针对各类皮肤问题上市了多条产品线。

此次活动是德美乐嘉在中国线下市场的一次特别尝试，采用「主题墙打卡」、「話梅实验室产品试用」，以及「扭蛋机解锁体验装」等互动活动，增加用户体验。同时讲述品牌及创始人故事，鼓励女性拥有自己的梦想，以专业的知识激励女性发掘更独立的自我，实现自己的更大潜力。

 

美国 DTC 家居品牌 Floyd 获 1500 万美元 B 轮融资

近日，美国 DTC 家居品牌 Floyd 获得 1500 万美元 B 轮融资，由 Walden Ventures 领投，Beringea、La-Z-Boy、14w 和 JPMorgan Chase 参投。本轮融资将用于网站设计、后台系统建设和客户支持。

Floyd 于 2013 年成立于底特律，创始人 Kyle Hoff 和 Alex O’Dell 成立之初想解决的痛点是减少因为搬家造成的家具丢弃。2014 年，Floyd 在 Kickstarter 上推出了第一款产品「The FLOYD Leg」，由四个桌腿组成，每个桌腿上方的夹子能够夹紧平板，从而将任何一个平板（比如旧门板）变成一张桌子，这款产品在上线 30 天后便筹集到了 25.6 万美元。

此后，Floyd 研发出了更多简易安装和轻松拆卸的家具，如模块化组件书架、床和沙发等等。此外，Floyd 还推出了 Floyd's Full Cycle 项目，消费者将能够以折扣的价格在线上购买到生产过程中出现瑕疵的家具。

2020 年 Floyd 的营收同比增加 115%，团队人数也翻倍扩大到目前的 60 人。

此前，品牌星球还报道过一家波兰 DTC 定制化家具公司 Tylko，消费者同样也可以模块化定制书架和置物架。

相关阅读：波兰 DTC 定制化家具品牌 Tylko 完成 2200 万欧元 C 轮融资

 

美国功能性健康补剂品牌 Onnit 被联合利华收购

4 月 26 日，美国健康生活方式品牌 Onnit 宣布被联合利华收购。具体条款未披露。

Onnit 由 Aubrey Marcus 在 2010 年创立，总部在德克萨斯州。在收购后，Onnit 将继续在德克萨斯州运营，由现在的 CEO Jason Havey 继续带队，而创始人 Aubrey Marcus 会担任品牌大使。

Onnit 的品牌理念为「人类全面优化 Total Human Optimization」，在心理健康、生理健康、情绪健康等维度上帮助人类全面提升。

Onnit 的核心产品为一系列功能性健康补剂，主打提高免疫力，提高脑部机能，提高运动表现，改善情绪等功能点。其明星产品 Alpha BRAIN®，品牌称能够帮助提高记忆力、注意力，以及大脑的处理能力。

联合利华近年在大健康、营养品类里，已经出手收购了多个品牌，包括 OLLY、Equilibra、Liquid I.V. 和 SmartyPants Vitamins。

相关阅读：

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• 联合利华宣布收购美国营养补剂品牌 SmartyPants Vitamins

 

太平鸟发布 2021 年 Q1 报告，营收 26.7 亿

4 月 22 日，太平鸟发布了 2021 年 Q1 的报告（截至 3 月 31 日），太平鸟旗下有 PEACEBIRD MEN、PEACEBIRD WOMEN、LEDiN、MiNiPeace 等品牌。品牌星球总结关键数据如下：

• 营收：26.7 亿元，同比增长 93.1%。太平鸟表示主要由于本期销售业绩持续增长，同时上年同期受疫情影响基数较低；

• 归母净利润：2.03 亿元，同比增长 2222.25%；

• 销售费用：9.89 亿元，同比增长 68.11%；

按渠道分：

• 线下营收：18.47 亿元，毛利率 62.3%，同比增长 120.67%；

• 线上营收：8.03 亿元，毛利率 41.67%，同比增长 51.7%；

按品牌来看：

• PEACEBIRD女装：营收 10.97 亿元，同比增长 120%，约占总营收的 41%，对总营收贡献占比最大；

• PEACEBIRD男装：营收 7.93 亿元，同比增长 77.2%，约占总营收的 29.7%；

• LEDiN乐町女装：营收 3.64 亿元，同比增长 82.97%，约占总营收的 13.6%；

• MiNiPeace童装：营收 3.16 亿元，同比增长 76.08%，约占总营收的 11.8%。

截至 2021 年 Q1 期末，共有线下门店 4632 家，其中直营店 1570 家，加盟店 3062 家。直营店虽然数量较少，营收却更高。太平鸟直营门店营收共 13.50 亿元，而加盟店营收只有 4.98 亿元。

相关阅读：太平鸟 2020 财年营收 93.9 亿，电商渠道贡献超三成，将新增 1000 家门店

 

芳疗个护品牌 Aroma-Zone 被法国投资机构 Eurazeo 收购多数股权

4 月 23 日，芳疗个护品牌 Aroma-Zone 宣布获得来自法国投资机构 Eurazeo 的多数股权投资，投资总额为 4.1 亿欧元。

Aroma-Zone 由 Vausselin 家族成立于 1999 年，在接受投资之后，Vausselin 家族将仍持有部分股权。其团队有专业的化学工程师和化妆品配方专家，通过 DTC 模式向消费者提供有机系列的护肤及洗护产品，包括精油、植物油、护肤乳霜、洗发水、DIY 系列的原料和工具等。目前公司拥有超过 350 名员工，主要销售渠道为线上官网，在法国线下也有 7 家直营店。

Aroma-Zone 的突出优势在于：提供 DIY 产品的天然原料和制作教程；将原料合作伙伴的产品，以公平的价格直销给消费者；建立用户社群，并在社群中推荐产品。目前 Aroma-Zone 已经开发了超过 1900 种产品和 3000 种配方，每年的用户量也已超过 200 万人。

Eurazeo 的投资将帮助 Aroma-Zone 进入国际市场，并加大在线上和线下渠道的发力。BRANDSTAR