如里：新内衣品牌追求「商业向善」之路的机遇与挑战 | BrandStar访谈&直播分享

品牌介绍

「如里Relief」由内衣设计师 Emma 在 2019 年创立，是国内首个科技月经裤品牌。如里旨在通过产品创新，为女性提供可重复使用的环保经期产品，希望在提高女性经期舒适度的同时，缓解月经不确定带来的焦虑感以及一次性卫生巾带来的环境压力。

品牌在 2021 年 1 月 1 日推出的「我的经期，我说了算」线上活动，希望号召广大女性勇敢表达自己的经期态度，推进月经平常化以及性别平等，同时上线品牌首个产品系列「胶囊月经裤」。月经裤分为半包臀款、平角款和易拆卸款。通过多层裆部结构吸收，达到吸血防漏的效果。每件月经裤可以替代超过 100 片一次性卫生巾产品，减少 0.2 kg 左右塑料垃圾的产生，在正确的保养洗护下可使用 2 年以上。

如里想通过品牌的价值和文化传播，唤醒社会对月经贫穷、月经污染的集体意识，打破月经羞耻，让更多人更理直气壮地讨论女性和环保话题，并参与到改变中来。 品牌后期将围绕经期内衣品牌的定义，推出「保暖月经裤」、「防漏运动裤」、「防漏泳裤」等延伸产品，并在产品的生命全周期考虑材料来源、生产过程、使用过程、最终去向等环节对环境的影响。

如里的愿景是成为有社会影响力的年轻新锐环保内衣品牌，将在今年完成 B-Corp 企业认证（指共益企业，通过创新推动商业向善）。品牌将持续通过推广环保经期产品、坚持采用零塑料包装、推进反月经羞耻/性别平权运动、每年从产品的销售收益每年抽取 5%定向捐赠给青春期教育机构等行动，履行社会责任和环境责任，用商业的正面力量去影响社会，重新诠释年轻世代喜爱的品牌。

嘉宾介绍

 Vol.019 第十九期 

Emma&Shay

Emma Chen陈艾茵（如里Relief 创始人兼 CEO）：在外企内衣制造商服务过 Limited Brands（Victoria's Secret, PINK）和其他国际一线内衣品牌的内衣设计及研发；也担任过多个初创内衣品牌的产品研发顾问和供应链管理。

Shay Wong黄翠珊（如里Relief COO）：连续创业者；前互联网公司 CMO 及南极人内裤电商运营总监。

PART 1  文字访谈【5 月 10 日—5 月 13 日】

在评论区提出你对「如里」在品牌、产品或营销等方面最关心的问题。在此时间段提出的所有问题，「如里」创始人 Emma、COO Shay 都会回复。（提问前建议先看评论区，避免提出重复的问题）我们会与嘉宾一起评选出最佳问题，送出 1 件价值 149 元的「如里黑科技月经裤 Cheeky 款」。

获奖名单会在品牌星球公众号上的本期回顾文章中公布，请大家保持关注。（一周内未领取视为自动放弃）

▲奖品：如里「黑科技月经裤 Cheeky 款」

PART 2  直播分享【5 月 13 日】

​1、国外内衣品牌发展的三大路径，以及为何放弃常规的「设计师品牌」方向？

2、行业集中度低的内衣行业，还有什么机会可以抓住？

3、新内衣品牌在没有获客和推广预算的情况下，如何冷启动？

4、一个内衣品牌为什么要追求「商业向善」？

5、在「商业向善」的语境中，商业与环境和社会责任，二者如何有机结合？

🌟直播分享品牌星球会员可免费参与，报名成功后即可加入活动快闪交流群，与大家一同交流。

*如果你已成为品牌星球会员，但无法用会员价购买，请联系管理员 AJ（ID：brandstar_aj）。

PART 3  快闪交流群【5 月 13 日】

• 直播报名成功后，扫描二维码，添加管理员微信（brandstar_aj），即可加入快闪交流群。
• 直播分享结束后，嘉宾将加入活动快闪群和大家进一步交流。BRANDSTAR

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