眼睛上的生意经，一年卖出 4 个亿，连女神鞠婧祎也入坑担任她们的「水系眼学家 」

如何才能和水系 IDOL一样拥有一双明媚动人的眼睛？

近日，可啦啦（Kilala）正式官宣了她们的「水系IDOL」鞠婧祎担任品牌「水系眼学家」。

无论对于熟悉还是不熟悉鞠婧祎的网友来说，对于她在对美的极致追求上，都会略有耳闻。在社交平台上刮起的「鞠婧祎仿妆」之风，一直占据各大热搜榜单，备受年轻一代消费群体追崇。这也充分符合了 Z世代注重对颜值消费的偏好，她们对于颜值的追求，不仅在自身颜值的塑造上，也放射到了消费的方方面面。

在荧幕前，鞠婧祎从《芸汐传》到《新白娘子传奇》，再到《漂亮书生》，还有待播的《慕南枝》和《满月之下请相爱》，她都以多变的风格驾驭着多重角色。荧幕外，她展现的多面个性，既可甜酷清新，也可仙气飘飘，她敢于面对外界的各种质疑，打破这种束缚，用努力与实力配得上自己的野心，这种勇敢又不失个性的韧性态度，也是可啦啦（Kilala）品牌想要向年轻一代消费群体传递的一种向上的精神力量。

这次可啦啦（Kilala）携手「水系IDOL」鞠婧祎共同传递「潮流科技新睛喜」的理念，亦表达了可啦啦（Kilala）始终坚持聆听年轻一代消费者的心声，致力于通过科技为 Z世代带来颜值惊喜的美好愿景。

嘭嘭爆水玻尿酸，品牌硬核破圈传播

在正式担任「水系眼学家」之后，从目前的传播效果来看，有关于「鞠婧祎仿妆」，「鞠婧祎如何变美」，「鞠婧祎眼睛好漂亮」之类的话题在互联网上持续发酵。为鞠婧祎量身打造的这支广告片，目前在微博上的总播放量已经超过百万，更是带来了 KOL 和素人的纷纷效仿。这也从侧面充分说明，这支广告片除了粉丝群体，也辐射到了更多的路人消费群体，正在形成一种巨大的声量推动着可啦啦（Kilala）品牌实现破圈传播。

目前，可啦啦玻尿酸系列的产品已经取得 ISO、CE、FDA 等国际健康功效认证。产品在「眼时尚」和「眼健康」上不断实现自我突破，在这个消费力升级的时代，品牌持续专注于做好产品，也是可啦啦（Kilala）一直保持在行业销量领先的重要原因。

品销合一，长短线营销策略助力品牌长效增长

仅在过去的 2020 年，可啦啦（Kilala）品牌年 GMV 就超过 4 亿，更是拿下了天猫双十一、双十二美瞳销量 TOP1 的战绩榜单。今年的 618 前期也展现出不凡的成绩，官方已经公布的榜单数据显示，6.1 当天开售一小时成交同比增长 450%，玻尿酸日抛系列前 30 分钟销量 27000 盒，足以可见，品牌在市场的受欢迎度，也将持续占据美瞳垂直赛道销量冠军的宝座。

可啦啦（Kilala）能够在行业内站稳脚跟，且持续精耕市场红利，其实不难发现，其在品牌创立之初，一直把消费者运营放在重要位置，更加注重消费体验与产品的价值与功能，不断地抓住 Z世代对于「颜值即正义」、「好玩有趣」、「社交分享」等个性化的新消费需求。

同时在内容策略方面，品牌紧跟消费者需求趋势实现品牌精准定位，也非常注重制定长短线营销策略长期战役持续布局，短期战役高频执行。无论是在代言人的选择，还是在玩转品牌营销方面，都是以最贴近年轻化、大众化的潮流方式，彰显品牌核心价值，牢牢占据年轻群体的消费心智，驱动品牌长效增长。 BRANDSTAR