宝洁推出敏感肌护肤品牌 GoodSkin MD

6 月 1 日，宝洁在美国连锁药店 CVS 官网上正式发布旗下专注于敏感肌护肤的新品牌「GoodSkin MD」。此前，GoodSkin MD 曾在其官网进行了软启动。CVS 将是该品牌的主要销售渠道，GoodSkin MD 计划于 7 月入驻所有 CVS 线下门店，而 DTC 渠道则主要是收集反馈和数据。

GoodSkin MD 产品不含有香精等刺激性成分，主要面向千禧一代，且性别包容。同时，品牌也会加强和皮肤科医生的合作。目前上线了 6 款产品，包括防晒霜、维生素 C 和维生素 B 精华、晚霜、急救面霜和洁面，定价区间为 10.99-29.99 美元。

宝洁的高级品牌经理 Eric Rose 说，因为发现有 65%的消费者表示自己是敏感肌肤，所以在一年半以前宝洁启动了这个项目，开始研发新品。

品牌上市后，宝洁表示，品牌社交媒体的推广策略是会和皮肤科医生建立紧密的关系。BRANDSTAR