INMIX音米眼镜：为什么品牌出海的首要任务是重做用户洞察，甚至是品牌重新定位？｜BrandStar访谈&直播

品牌介绍

INMIX音米眼镜由 85 后畅销书作家李明和设计师王笙在 2010 年共同创办，创立初衷为「让时尚与专业可以轻松融为一体」，定位兼顾专业和美的时尚品牌。

创始人李明出身于零售世家，拥有多年眼镜品类经验。音米的优势之一是具备柔性生产能力，供应链端采用「以销定产」的柔性化生产，以少量多批次的方式，基于流行和数据快速生产返单，尽可能确保供给的产品是当下最受欢迎的款式。

在产品设计上，品牌拥有自主设计美学，擅长将传统因素注入时尚。曾多次将眼镜与传统文化跨界，设计过风靡娱乐圈的故宫系列、苗绣系列和山海经系列等。近年来，备受易烊千玺、蔡徐坤、吴亦凡、杨幂、窦靖童等大牌娱乐艺人和时尚圈青睐。

2020 年，INMIX 瞄准了欧美传统眼镜市场价格高、款式滞后、产品功能性滞后的问题，开启了品牌出海。目前品牌跨境电商部分已获得了数百万美金的首轮融资，也组建了拥有华为、一加和猎豹移动等互联网和消费者品牌的成功本土化经验的美国本土营销团队。

相比美国 DTC 鼻祖眼镜品牌 Warby Parker，INMIX 的优势在于充分发挥中国强大的供应链能力，及时更新更流行的款式，更轻更舒适的产品，售价只有 Warby Parker 的一半价格。在营销方式上，INMIX 线上营销将结合流行文化进行的创新尝试，比如网红营销，移动端 TikTok 内容营销等。

嘉宾介绍

 Vol.023 第二十三期 

李明

李明（INMIX音米眼镜创始人）：出身于零售世家，拥有敏锐的时尚基因和商业眼光，并拥有多年眼镜品类经验，是电商与线下连锁两栖作战多年的老兵，曾入围福布斯中国 30under30。作为曾经的畅销书作家，李明相信「商业是影响世界最好的方式」，希望凭借作家内核，向世界输出充满人文关怀的品牌。

PART 1  文字访谈【6 月 12 日—6 月 15 日】

在评论区提出你对「INMIX音米眼镜」在品牌、产品或营销等方面最关心的问题。在此时间段提出的所有问题，「INMIX音米眼镜」创始人李明都会回复。（提问前建议先看评论区，避免提出重复的问题）我们会与嘉宾一起评选出最佳问题，送出  1 件价值 49 美元的「levitate」平光眼镜。

获奖名单会在品牌星球公众号上的本期回顾文章中公布，请大家保持关注。（一周内未领取视为自动放弃）

▲奖品：「levitate」平光眼镜

PART 2  直播分享【6 月 15 日】

🌟直播分享品牌星球会员可免费参与，报名成功后即可加入活动快闪交流群，与大家一同交流。

*如果你已成为品牌星球会员，但无法用会员价购买，请联系管理员 AJ（ID：brandstar_aj）。

PART 3  快闪交流群【6 月 15 日】

• 直播报名成功后，扫描二维码，添加管理员微信（brandstar_aj），即可加入快闪交流群。
• 直播分享结束后，嘉宾将加入活动快闪群和大家进一步交流。BRANDSTAR

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