护肤品牌「Paula's Choice宝拉珍选」被联合利华收购
2021 年销售额预计为 3 亿美元。
6 月 14 日，联合利华宣布收购护肤品牌「Paula's Choice 宝拉珍选」，将并入 Unilever 高端业务线，交易预计在第三季度结束。此前 2016 年，宝拉珍选被私募基金 TA Associates 和 Bertram Capital 收购。
由美国知名化妆师 Paula Begoun 于 1995 年创办，宝拉珍选主张原料「透明、科学、安全」，倡导「美丽来自于智慧保养」，其中明星产品有 2%水杨酸精华液和 20% B3 青春精致毛孔精华液等，创始人曾出版过多部美妆护肤书籍，包括《美丽圣经》、《化妆品成本指南》等。
借助 TikTok 平台上博主的推荐测评和市场教育，宝拉珍选深受 Z世代年轻人的喜爱，成为了 2020 年论坛 Reddit 上受到广泛讨论的品牌之一，TikTok 上带有 #paulaschoice 的标签内容数量实现了 20 倍的增长。
2021 年宝拉珍选将在 YouTube 上进行更多的内容营销和投放，此外也将利用 AI 深度学习技术更加精准的触及目标客群。
渠道上宝拉珍选主要通过官网以 DTC 的形式售卖，目前销量有 50%以上来自国际市场，2021 年销售额预计为 3 亿美元。BRANDSTAR
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