9 月 8 日，品牌星球获悉收藏玩具品牌「52TOYS」宣布完成 4 亿元 C 轮融资，由前海母基金和国中资本联合领投，中金资本旗下基金、新瞳资本、兼固资本跟投。本轮融资的资金将用于产品研发，推出中国本土的玩具品牌，建设中国收藏玩具生态，投资与孵化本土艺术家、设计师等。

创立于 2015 年，52TOYS 表示他们是国内首个提出定位于「收藏玩具」的品牌。52TOYS 创始人兼 CEO 陈威表示：「我更愿意用收藏玩具定义我们所热爱的行业，收藏玩具包含但不局限于潮流玩具，它承载了更多元化的风格和文化，影视、动漫、游戏、历史、旅游，甚至是美食都可以提炼出来作为产品创作的元素。而盲盒也只是诸多收藏玩具品类中的冰山一角，手办、变形、机甲、拼装模型、可动人偶…不同的材质、尺寸、创意形态承载着不同的风格和主题，收藏玩具用多元化的产品形态满足着不同玩家的需求，丰俭由人，为大家源源不断地带来快乐、陪伴、治愈，甚至成为一种社交的载体，融入大众生活方式，收藏玩具就是收藏情怀。」

52TOYS 业务链条涵盖 IP 孵化、产品创意、供应链管理、销售渠道建设及市场传播。品牌表示，他们是该行业内少数能够覆盖全产业链的品牌之一，已经做到国内潮玩及收藏玩具领域的头部品牌。

 

加强产品创新，做「中国创造」的优质产品

据报告显示，国内潮流及收藏玩具市场近年来增速迅猛，近六年的年复合增长率超30%。在这样的行业趋势下，52TOYS 成长迅速，在产品研发与创新方面建立核心竞争优势，形成品牌壁垒。

在 2018 年，52TOYS 就在思考「如何用收藏玩具来传递中国文化」，开发出以「超越传统、活化历史、传承文化」为理念的《超活化系列》，该系列站在全新视角诠释中国文化，将历史文化与现代文化进行创意融合，创作出「仕女瑜伽」「仕女日常」「战斗中的兵马俑」「平板支撑」等多创意系列形象，让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化。

《超活化系列》现已推出的产品中，《青铜小分队》《马踏肥燕》来源于 2018 年 52TOYS 与陕西历史博物馆合作举办的以「文物超活化」为主题的原型创作大赛，而该系列的产品，在陕西历史博物馆的文创商品中，长期保持销量第一的成绩。

此外，52TOYS 也赋予 BOX变形机甲系列以中国文化的内核。该系列将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型，已出品包括恐龙类、巨兽类、水生类、鸟类、虫类五大系列，近期推出具有中国文化元素的「瑞兽系列」，共计百余款产品，每款产品都可以变形为边长 5 厘米的正立方体，是中国玩具品牌自主研发的第一款机甲变形类产品。

与此同时，52TOYS 也正在围绕《BEASTBOX》系列 IP 打造电影、漫画、动画和小说等形式的内容，形成文化内容矩阵。

在 2021 年，52TOYS 还基于中国国宝熊猫的形象，创造出《Panda Roll》熊猫滚滚系列，该系列造型展现出国宝软萌可爱的形象特点。

未来，52TOYS 想要发挥自身优势推出更多丰富且独具创意的优质产品，通过多样化的、对年轻人具有吸引力的产品形式来传递中国文化。

 

线下销售开启双引擎模式，塑造品牌影响力

52TOYS 的线下销售渠道合作终端数量，目前已经超过万家。渠道形式涵盖潮流精品店、精品玩具店、影院、书店、便利店、主题乐园等，销售地区囊括中国大陆及港澳台地区、日本、北美、东南亚等。品牌方表示，52TOYS 现在拥有行业内最庞大的销售网络。

2021 年起，52TOYS 开始建设线下直营品牌店，与合作渠道相配合，形成「双引擎线下渠道」模式。

目前 52TOYS 已在北京太古里、杭州湖滨银泰in77、成都宽窄巷子、上海IAPM、正大广场、深圳COCOPARK等国内商场开设多家直营品牌店，平均每月新开门店 3 至 5 家，门店单店月平效过万元。

「我们之所以选择在这个时机开始建设直营线下渠道，是基于过去六年对产品潜心开发所形成的庞大产品矩阵以及高频的上新速度。」据陈威介绍，「预计未来一年内，我们将开设超过 100 家直营品牌店，并陆续投放上千台无人零售机，全面覆盖全国主要城市的核心商圈、博物馆、景点，以及主要交通枢纽。」

52TOYS 还将与国内多家商场达成长期合作，在开设线下门店的同时联合商场举办美陈展、快闪店、设计师签售、产品首发等活动。

此外，52TOYS 还正在开辟一条与文旅相结合的线下直营品牌店之路。在 2021 年 8 月，52TOYS 宽窄匠造所品牌店开始试营业。该品牌店位于成都景点宽窄巷子，店铺选取品牌最新原创 IP——《Panda Roll》熊猫滚滚作为主视觉元素，融入了当地文化中具有代表性的麻将、火锅等元素。

往后，52TOYS 将寻求与更多文旅景点、博物馆的合作，在不断推出「表达中国文化」的收藏玩具的同时，让它们能够在线下与历史文化碰撞出创意的火花。

例如，近期 52TOYS 旗下的《超活化系列》IP 就与广州西关永庆坊联合推出了一场名为「仕女到坊」的活动，用年轻人喜欢的「仕女」形象活化了广州的老旧建筑。

 

构建中国收藏玩具生态，投资与孵化本土艺术家

成立六年来，52TOYS 已经成长为行业的头部品牌，也在不断致力于建设中国收藏玩具生态，通过成立DREAMFAIR平台，运用「一赛、一展、一奖」的方式，一方面向大众普及收藏玩具，另一方面挖掘优秀的本土设计师与艺术家，帮助他们将「作品」变成「商品」，搭建起一座从艺术通往商业的桥梁。

自 2016 年来，品牌推出一年一届的「原型创作大赛」，主题涵盖与陕西历史博物馆合作的「文物超活化」、与未来事物管理局合作的「科幻纪元」、与长隆野生动物园合作的「动物狂欢节」等。而这些活动，吸引超过 2000 名海内外设计师与艺术家参赛，共产出 600 余个优秀作品，如袁星亮的《秋鸾-广寒宫》、李坏的《青铜小分队》等。

为纪念奥特曼系列 55 周年，而于近期启动的第六届原型创作大赛，52TOYS 特将主题定为「奥特曼怪兽超进击」，报名开启后，有诸多设计师与艺术家前来参与。

在展会方面，2021 年 7 月 52TOYS 举办了一场为期三天的「BEIJING DREAMFAIR 2021北京国际原创艺术与设计师收藏玩具展」，该展于北京农展馆举行，占地面积约 15000 平，涵盖雕像、GK、潮玩、手作等七大收藏玩具品类的主题展区，共计 400 余个企业品牌方和设计师品牌参展。

近年来，各种潮玩展在国内出现得很多，52TOYS 举办的 DREAMFAIR展会首次以「收藏玩具」为核心，展出作品不止于潮流玩具，前来观展的观众人数日均过万。

未来，52TOYS 将在「一赛」「一展」的基础上，推出「一奖」，通过每年设置行业内奖项以奖励优秀的设计师和艺术家，鼓励创作、推进行业发展。

针对部分优秀设计师与艺术家，52TOYS 将以投资或合作的形式，运用企业自身在资金、设计、供应链、销售渠道和宣传推广方面的优势，帮助他们将作品推向市场。同时，52TOYS 还从高校等渠道，发掘有潜力的优质青年创作者，从「零」开始孵化，在创作等环节进行指导，帮助他们学以致用，成长为优秀的设计师和艺术家。BRANDSTAR