匹克体育获近 15 亿人民币战略投资

品牌星球获悉，9 月 26 日，运动品牌「匹克体育」宣布获得近 15 亿人民币战略投资，由华润国调厦门消费基金战略领投，建信信托及其子公司建信（北京）投资等多家国有基金公司，以及多家市场化投资公司跟投，易凯资本担任独家财务顾问。

匹克于 1989 年创立于福建省泉州市，产品包括运动鞋类、服装及配饰，品类覆盖篮球、跑步、综训、运动生活和儿童等领域。

近年来，匹克以用户为中心，实现了从传统装备制造商向科技创新型公司转型。目前，匹克在全球拥有 5 大创新研发中心，研发出了态极智能自适应科技、轻弹科技、澎湃科技等一系列自主创新科技。此外还包括 3D 打印技术，共同构建了基于不同运动场景的科技矩阵。

2019 年，匹克推出态极1.0PLUS、态极闪现系列篮球鞋、态极拖鞋、态极洞洞鞋等科技产品。截止目前，匹克态极系列产品累计销量超 1500 万双，其中匹克态极拖鞋系列年销量近 200 万双。

与此同时，匹克持续强化直营零售管理能力、完善分销体系等一系列线下渠道建设。匹克针对一、二线城市年轻消费群体，在线下推出集科技体验和潮流感于一体的匹克态极店。

线上方面，匹克已经连续两年实现销售额倍增，是线上成长最快的国货品牌之一。此外，匹克的科技产品通过其海外经销体系已进入多国销售。

此外，华润集团旗下的高端零售空间万象城，将为匹克进入核心商圈、直面年轻消费群体提供支持。当下，匹克通过匹克粉丝社群、社区等用户运营平台，在直面消费者，特别是连接核心用户上形成了品牌的沟通模式。近日，匹克还签约了青年演员吴磊作为其首位国内明星代言人，进一步增加连接年轻消费群体的能力。BRANDSTAR