三星发布广告《Upgrade to Galaxy: Ingenius》：超过 iPhone x 的七个理由

自 2011 年以来，苹果和三星一直占据着智能手机市场的巨大份额，苹果更是高端智能机行业的佼佼者。作为竞争对手的三星，从 7 月中旬起发布了一系列以《 Upgrade to Galaxy: Ingenius 》为主题的广告，一共 7 支，每支都针对了 iPhone X 相比三星 Galaxy S9 的弱势。拍摄地点设为苹果的体验店，通过顾客和销售员之间的对话来讽刺苹果 iPhone X 下载速度慢、想要使用快充会很麻烦、耳机和充电孔是同一个不方便、拍照功能差、不支持存储卡内存无法更改、没有分屏多任务操作，以及被反复吐槽过的「留海屏」……在这七支广告中，三星「完胜」苹果，不仅突出强调自身机型的优势，同时也给品牌本身怒刷了一波存在感：因为苹果作为国际上家喻户晓的大品牌，每年的新品发布都赚足了眼球。三星通过幽默诙谐的对话形式暗讽行业龙头苹果，未尝不是一个优秀的营销方式。

1、Ingenius：Speed

这支广告主要宣传的是三星 Galaxy S9 在网速上的优越性。据外媒报道：「美国移动与互联网速度测试机构 Ookla 公布最新移动数据速度测试结果表示，与竞品相比，Galaxy S9/S9+ 的下载速度是目前最快的，可以支持运营商提供的最佳下载速度。」

因此当顾客询问苹果店员 iPhone X 是否拥有最快的下载速度时，店员只说显然比 iPhone 8 快，但对顾客发出的是否比 Galaxy S9 更快的疑问时，店员只能一脸尴尬而又不失礼貌的微笑。

 

2、Ingenius：Fast Charger

这支则是强调三星 Galaxy S9 的超强快充技术，而 iPhone X 只能通过另外购买 Lightning 转 USB-C 线缆和 USB-C 电源适配器才能实现快速充电。

 

3、Ingenius：Dongle

众所周知苹果从 iPhone 7 开始就取消了 3.5mm 耳机孔，与充电孔合二为一，这就意味着除了 iPhone 适配的耳机之外，其他耳机必须需要一个转换器才能连接手机，以及不能在充电的时候同时听歌，如果非要听的话还需要另一个转换器。这则广告就是抓住了这个槽点，劝顾客打消新机换 iPhone 的念头。

 

4、Ingenius：Camera

根据权威相机评测机构 DxOMar k对三星 Galaxy S9+ 的拍照综合评测结果显示，三星 S9+ 的综合拍摄得分为 99 分，高于 iPhone X 的 97 分。

而这支广告恰巧利用了 Galaxy S9+ 的测评得分比 iPhone X 更高这一点加以调侃，突出表现其摄影功能更加强大。

 

5、Ingenius：Notch

「刘海屏」作为 iPhone X 的首创饱受争议，虽然刚入市场就收到众多吐槽却依旧被很多手机厂商争相模仿。这支广告就是针对苹果手机「刘海屏」这一特点进行嘲讽：它确实存在遮挡屏幕的现象，尤其在全屏看电影或者打游戏的时候。面对顾客的质疑，苹果售卖员只能讪讪回答「习惯就好」，由此突显三星Galaxy S9全视曲面屏的优势。

 

6、Ingenius：Storage

在这支广告中主要吐槽了苹果手机的内存问题。三星Galaxy S9支持插入microSD存储卡，可以获得最高400GB的额外空间，而苹果本身的设计却没有 SD 卡槽，如果想要扩大内存要么用 icloud 要么就智能加钱换更大内存的 iphone。

 

7、Ingenius：Multitasking

分屏多任务操作在 iPad 上已经可以实现，但 iPhone 却还无法做到这一点。这支广告广告重点强调了 iphone x 没有分屏操作两个 app 的功能，而三星却可以。

这七支广告，带给顾客 iphone x 华而不实而三星才是「性价比之王」的感受。其实通过暗踩对手而抬高自己的做法虽然会显得「格调太低」，让一部分消费者产生厌恶的情绪，但是确是一种省力又讨巧的营销方式：每年苹果新品发售都能引起一波轰动，而在这个时候有针对性地趁机宣传自己的产品一波无疑可以带来巨大的追随者。牺牲一些自己的「格调」，让消费者记住自己的产品以及提高自身产品的销量才是最重要的。