冰雪特辑 | 被大牌主导的冰雪市场，出现了哪些新兴的滑雪品牌？
因为冬奥会的开幕，国内滑雪产业及滑雪品牌的发展变得备受瞩目。在一些相关的榜单和滑雪报道中也不乏出现了一些新品牌的影子。例如，据 CBNData 联合天猫体育发布的《2020 冬季新活力生活趋势报告》显示，南恩、Vector、Nobaday 等国产的新锐品牌纷纷榜上有名，纳入了「十大 Z时代喜爱冰雪品牌榜单」。
在 2021 年过去一年，SNOW51、雪鸮科技、奥雪文化、雪乐山等新兴的滑雪品牌也相继受到资本青睐，其中 SNOW51 和雪乐山分别完成了过亿元的融资。
对滑雪行业的看好让越来越多的新品牌开始布局，甚至有不少原先以代工为主的工厂也开始尝试起自主品牌的道路，或是利用中国供应链的优势走向海外。
品牌星球也借此梳理了我们观察到的滑雪新品牌，在此分享给大家，我们把观察到的新品牌划分成了五个类别：出海型、代工转品牌、平台型孵化品牌、线下零售及服务设施型，以及运动科技的潮流都市化。其中排名不分先后，也欢迎大家在留言区分享我们你关注或喜爱的滑雪品牌。
▲ 不同类型的新兴滑雪户外品牌
出海品牌
/ 01 /
WantDo
Wantdo 是杭州安致股份旗下的户外运动品牌，2015 年创立，以户外运动服装为切入点，产品覆盖了滑雪、骑行、跑步、瑜伽、登山、游泳、徒步等 10 多个运动类型，主要通过亚马逊、eBay、opensky 等大型电商平台销往海外市场，也有自己的独立站。
Wantdo 的产品采用多种高科技面料技术，实现了衣服在防雨、防污、快干和保暖的同时，兼顾轻便性的特点。最早，Wantdo 定位专业户外，后在 2017 年，转向通勤户外的定位。
/ 02 /
酷破者COPOZZ
COPOZZ 创立于 2013 年，定位专业户外装备品牌，通过将科技与时尚相结合，专注于滑雪、游泳、潜水等运动场景，产品涵盖潜水镜、潜水呼吸器、滑雪镜、滑雪护具、登山服等。此外，在产品设计上针对年轻女性群体的时尚偏好，推出了更年轻化和设计感的产品。
销售渠道方面，海外主要通过亚马逊、速卖通等电商平台；国内市场，COPOZZ 主要通过天猫进行销售。
/ 03 /
OutdoorMaster
OutdoorMaster 于 2015 年在深圳成立，主打高性价比，且兼具设计感和质量的滑雪装备。品牌初期通过亚马逊渠道面向美国消费者，多款产品曾达亚马逊类目销量第一。品牌后续建立独立官网，进入美国多家线下店铺，并开拓欧洲、澳大利亚、日本等站点。
OutdoorMaster 以滑雪镜作为首款产品，覆盖不同性别和年龄阶段的用户。同时，OutdoorMaster 还是美国滑雪协会的官方合作品牌，多次赞助滑雪赛事及专业滑雪运动员。目前，品牌产品已拓展到滑雪头盔，以及浆板、电动滑板等户外运动装备。
/ 04 /
Nobaday
Nobaday 创立于 2015 年，是奥雪文化面向进阶户外运动爱好者开设的子品牌，针对大山、野雪、公园等滑雪场景，为消费者提供相关户外装备及潮流服饰。作为一个中国品牌，Nobaday 选择一开始面向海外市场，在亚马逊、ebay 等电商平台出售。后期品牌决定开拓线下运营渠道，2020 年 7 月在广州开设了第一家国内线下门店。
Nobaday 通过在滑雪场附近设立线下门店，为消费者提供租赁、保养、跨地域寄存滑雪装备的服务，来吸引专业的滑雪爱好者。除此之外，品牌还通过签约知名滑雪选手来拓宽品牌知名度。此次冬奥会中品牌以运动装备赞助的运动员 Max Parrot 在 Slope Style 项目中获得金牌。
代工转品牌
/ 01 /
Capelin
Capelin 是石家庄旺兆服装有限公司旗下的滑雪服品牌。旺兆服装拥有超过 20 年的专业滑雪服生产经验，服务于骆驼、探路者、巴拉巴拉等客户，代工产品主要销往欧洲市场。如今，旺兆服装已经从纯 OEM 代工模式转向了 ODM 贴牌加工和 OBM 自主品牌模式。
成立于 2014 年，Capelin 最早为专业滑雪俱乐部和滑雪达人提供定制滑雪服，于 2020 年推出面向大众消费者的滑雪服系列，目前已包括滑雪外套、滑雪裤、滑雪手套等品类。品牌名中文意为毛鳞鱼，是一种生活在冰冷海域的鱼类，寓意着滑雪者在雪地上也能像鱼儿一般自如滑行。
/ 02 /
VECTOR
VECTOR 创立于 2016 年，以滑雪为核心品类，涵盖潜水、冲浪等多种运动的服饰和装备。创始人刘雨珊的家族企业拥有超过 20 年高危防护制服和超过 10 年户外服装的生产经验，因此 VECTOR 的服饰也通过专业面料和填充物技术，兼顾了防水、御寒、透气等户外服饰性能。
VECTOR 团队洞察到，市面上的滑雪服主要基于冲锋衣的设计思路，与年轻女性群体的时尚偏好相差较远。因此，品牌在设计上采用了年轻女性所喜爱的低饱和度色彩以及其他潮流元素，推出了更具年轻感和趣味性的户外女装。此外，VECTOR 也拓展了男装和童装产品线。
平台型孵化品牌
/ 01 /
GOSKI ORIGINALS
GOSKI ORIGINALS 成立于 2021 年，由专业滑雪社区平台「GOSKI去滑雪」孵化创立。GOSKI 通过 App 搭建滑雪社区，提供雪票购买、活动报名、雪友社交、滑雪测速等功能服务。同时，GOSKI 的主营业务还包括门店运营和品牌代理，旗下拥有线下雪具零售连锁品牌「冷山」和板类运动品牌代理商「云动极限」。
GOSKI ORIGINALS 希望以环保理念推动单板滑雪运动。产品选材上，品牌选择环保面料和配件以减少对环境的污染；产品设计上，品牌融入「腰果花Paisley」等街头潮流元素，使滑雪服兼具高品质和时尚感。目前，GOSKI ORIGINALS 已进入天猫渠道进行销售。
线下零售及服务设施型
/ 01 /
The Ski Project
The Ski Project 创始人 Sandy Ip 出生于香港，是资深滑雪爱好者，2017 年在日本创办了第一家零售概念店，专注于为现代旅行者带来高端、时尚的滑雪服饰，旨在帮助用户实现从滑雪场景到都市生活之间的过渡。品牌于 2019 年进入中国市场，在香港、上海的连卡佛设立其 2019 年冬季的快闪活动展区。
The Ski Project 将线下门店设立于滑雪度假区，店面集合了不同品牌的滑雪服饰，希望为消费者提供一站式购物体验。除此之外，The Ski Project 还推出自有滑雪服饰，通过线上官网销售。品牌在香港太古广场、上海静安嘉里中心、成都 IFS 和日本新雪谷花园柏悦酒店开设有季节性门店。
/ 02 /
SNOW51
SNOW51 成立于 2018 年，是奥地利世界专业滑雪培训学校「Schild Ski Racing School」在中国的合资企业。值得一提的是，SNOW51 不仅将欧洲的学校教学、设备和教练带到中国一二线城市，传授专业滑雪知识，还以滑雪为切入点，延伸成为滑雪「一站式生活方式平台」。
SNOW51 目前在上海、北京、浙江等城市共开设 24 间线下店，其中有超过半数的门店都为联名门店。联名品牌除滑雪品牌 Rossignol 和迪桑特、运动用品连锁品牌迪卡侬等以外，还包括潮流品牌 KNOWIN、日式烧鸟餐饮品牌 SAPPORO 和内衣延伸品牌 NEIWAI ACTIVE 等，覆盖潮流文化、餐饮等不同的领域。
/ 03 /
雪乐山
雪乐山于 2015 年成立，通过室内滑雪结合室外滑雪的教学模式，面向儿童、青少年及成人提供滑雪服务，其课程包括学员培训和滑雪教练培训。此外，雪乐山还通过提供讲座、滑雪培训等合作模式，与学校联合开展滑雪教育。
目前，雪乐山已在全国超过 30 座城市开设线下门店，门店数量近 100 家，拥有超 5 万名学员。2021 年 12 月底，雪乐山曾宣布完成 1 亿元融资，投资方为正心资本。
运动科技的潮流都市化
/ 01 /
南恩NANDN
「南恩NANDN」创立于 2011 年，定位户外运动潮牌，提供一站式滑雪装备，涵盖滑雪服、儿童滑雪服、滑雪裤、连体服、滑雪镜、滑雪头盔、滑雪配件等。NANON 希望通过突破性的设计将滑雪人独特、鲜明、追求自由的生活态度融入到产品中，展现滑雪人的冒险与热爱、自由与不羁。
像最新一季推出的新款雪服，NANDN 除了延续品牌以往的调性，更是增加了撞色、反光、刺绣等元素，突出鲜明的颜色搭配和设计元素的丰富独特性，希望改变传统雪服的审美疲劳。除了常规产品，NANDN 还推出了灯笼裤、全印花设计等跨界单品，增加从容且多元的穿搭思路。
/ 02 /
Snowline雪线
成立于 2020 年的「Snowline雪线」定位于单板滑雪服装品牌，设计融合潮流、城市机能、户外机能和多场景着用的产品，并提供高端单板滑雪服定制服务。主理人 Jiang 观察到潮流文化和单板滑雪的频繁互动，单板挑战自我、自由探索的精神，与潮流爱好者追求的跳出平庸、展现个性不谋而合，以此为契机在上海创立了品牌。
「Once More Use」是 Snowline 坚持的核心理念，也是不可或缺的灵感来源。目前，Snowline 利用生产余料制作品牌 logo，用不同形式呈现于定制产品上，替代了传统的 logo 制作，尽可能减少生产过程中的垃圾污染。
/ 03 /
POMT
「POMT」2016 年成立于西安，是一个滑雪运动潮流品牌，团队由西安美院的年轻设计师以及国内优秀单板滑雪和滑板滑手组成。设计理念上，POMT 关注街头滑板滑雪精神和年轻潮流文化理念，从保守和突破两方面进行创新，既探索未来机能化的风格，又从传统文化中汲取灵感。
POMT 注重人与自然和谐可持续发展，采用经过蓝标认证的环保高性能防水面料，并与苏州大学共同研发了「双螺旋弹性面料」，旗下现有滑雪服、滑雪袜、滑雪镜和毛线帽等产品，并已上线淘宝等渠道。
/ 04 /
COSONE
「COSONE」成立于 2016 年，是专注于滑雪产品个性化设计、开发、定制及生产的国产品牌，旗下拥有滑雪单板、双板、雪板固定器、滑雪服等运动器材及周边产品。从 2017 年起，COSONE 就与多家雪场、滑雪俱乐部以及培训学校合作，赞助民间滑雪爱好者，发展特色滑雪文化。
设计方面，COSONE 能够满足不同群体的个性化需求，推出「私人订制」服务——设计师根据用户提供的身高、体重、鞋码等信息提供设计方案，定稿后经半个月的制作周期便可配送至用户家中。
/ 05 /
Overide Halo
Overide Halo（以下简称 Overide）是一家 2021 年上线的新兴滑雪品牌，以单板滑雪切入市场，定位「运动科技+潮流」，先后和电音节、潮袜品牌 STANCE 进行合作。据品牌表示，Overide 会以独立站及亚马逊作为主要销售渠道，未来会继续上线滑雪服、单板鞋、头盔眼镜等产品。
2022 年 1 月，Overide 的母公司雪鸮科技宣布在过去半年内连续完成天使轮和天使+轮两轮融资，累计金额数千万元。除了 Overide 外，雪鸮科技还有拥有 THE WHIP 高端滑雪板品牌，定位「运动科技+极奢」，和 Overide 形成互补差异。
写在最后
从这些新兴滑雪品牌的诞生中，我们也能看到一些国内市场变化的趋势：诸如滑雪功能服饰的潮流时尚化，滑雪专业运动的大众化趋势带动了潮流元素的引入，其中针对女性滑雪爱好者的品类细分化也愈发凸显。
但我们也发现，无论是国外还是国内，中国新兴的滑雪品牌整体上仍缺乏品牌化的运作。对于滑雪这项正在兴起的运动来说，新品牌还有很远的路要走。 BRANDSTAR
作者：一帆、诗冉、宇琨、小猜、温帅、张荟、沐晴
排版：Renee
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