可口可乐全球重磅推出以太空为灵感的限定产品「星河漫步」，揭秘全新打造的创意平台「乐创无界」

美国时间 2022 年 2 月 17 日，可口可乐公司发布了首款以太空为灵感的限定产品——可口可乐「星河漫步」（Coca-Cola Starlight），并同步推出其背后的全球创意平台——可口可乐「乐创无界」（Coca-Cola Creations），旨在以潮流创新的产品和体验紧密链接年轻消费者。

首发「星河漫步」限定产品 预计 3 月登陆中国

作为可口可乐首款以太空为灵感的限定产品，「星河漫步」的研发背后有一个美好的憧憬——在充满无限可能的世界里，在我们宇宙的某一处，或许存在着另一种可口可乐，存在着另一种连接彼此的方式。

「星河漫步」在可口可乐经典口味的基础上增添了一些意想不到的、像来自「外太空」的元素，包括渐变的紫红色、星星镂空点缀等，让人浮想联翩，仿佛团团围坐在温暖的篝火旁，仰望漫天璀璨星河；而其畅爽的口感，则是让人仿若漫步于浩瀚宇宙，遨游于无垠苍穹。

▲ 可口可乐「星河漫步」

可口可乐公司全球战略高级总监 Oana Vlad 表示，「早在 35 年前，可口可乐就与美国国家航空航天局合作，是为数不多的首批进入太空的饮料品牌之一。我们希望通过可口可乐『星河漫步』，致敬人类探索太空的非凡能力，以激励一代又一代年轻人不断发现充满无限可能的新世界。为实现这一愿望，我们希望通过这款产品，让大家浅尝一口即可触发对遥远星河的好奇和热爱。」

2022 年 2 月 21 日起，「星河漫步」将率先在北美地区限时发售。作为「星河漫步」的重点市场之一，中国市场将紧随其后，预计于 2022 年 3 月正式开始限定发售，售完即止。届时，中国消费者可在大型商超、便利店和电商平台等渠道购买。

揭秘全球创意平台「乐创无界」引领年轻潮流文化

「星河漫步」上市的同时，可口可乐公司也首次揭秘其背后的创意平台「乐创无界」。

「乐创无界」是可口可乐在全球范围内全新推出的创意平台，将通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意，赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。2021 年 9 月，可口可乐发布全新品牌理念「Real Magic 开启畅爽，尽释美妙」，「乐创无界」的诞生正是依托于这一全新品牌理念。

▲ 可口可乐「乐创无界」全球创意平台标志

「一个多世纪以来，可口可乐以快乐向上的标志性形象享誉全球，激励了一代又一代人。当我们去年推出全新品牌主张『Real Magic 开启畅爽，尽释美妙』时，我们希望更紧密地链接年轻人，庆祝那些为他们带来快乐的经历，这使我们进入了一个令人兴奋的新领域。」Vlad表示，「『乐创无界』平台旨在通过神奇美妙和意想不到的口味、时刻和共创，为全球消费者带来惊喜和欢乐，并让大家都参与其中，我们的粉丝对此期待已久。」

可口可乐将通过具有创造力的数字营销策略把「星河漫步」呈现给消费者，包括与全球流行歌手艾娃·马克斯（Ava Max）合作，举办 AR（增强现实）「可口可乐演唱会」。「星河漫步」罐身将华丽变身为一个反重力的半透明空间站，在紫红色液体和渐变灯光的环绕下，马克斯将呈现一场 AR 全息个人演唱会，带来多首全球热门单曲。

「正如音乐能够通过不同的歌曲将听众带入崭新的世界一样，「星河漫步」也将带给大家全新的体验。很开心能与可口可乐合作，我们希望通过科技将大家带入一个全新的世界，创造一种全新的体验。」艾娃·马克斯（Ava Max）说道。

消费者可以通过访问 www.cocacola.com/creations 观看演唱会。产品在中国市场上市后，消费者还可以通过罐身扫码开启 AR 沉浸式体验之旅。

▲ 可口可乐携手全球流行歌手艾娃·马克斯（Ava Max）推广「星河漫步」限定产品

此外，在「乐创无界」平台下，可口可乐「星河漫步」将与知名设计师联名合作，包括全球著名的街头服装品牌 Staple。在中国市场，可口可乐「星河漫步」还会与不同年轻潮流圈层的 IP 进行跨界合作。

「星河漫步」是「乐创无界」平台的第一款产品。后续，「乐创无界」平台还将陆续推出更多限定产品，为年轻一代消费者带来符合他们审美、能引发他们情感共鸣的惊喜。BRANDSTAR

本文由品牌方供稿