「年度新消费品牌」获奖品牌介绍｜星球奖2021
星球奖BrandStar 2021 从中国品牌创新的现状出发，面向新消费品牌与生态伙伴，设立了「年度品牌奖」、「专项创新奖」以及「服务创新奖」三类大奖。其中，年度品牌奖之「年度新消费品牌」旨在褒奖 2021 年度新消费行业中，整体最具有品牌创新力的新消费品牌。
2021 年 12 月，星球奖组委会与 50+ 位评委开展了线上评审工作。以下为星球奖2021 年度品牌奖之「年度新消费品牌」获奖品牌介绍：
Babycare
Babycare 是设计师创立的专业母婴品牌。品牌整合全球先锋设计师与全球优质供应链的资源，从消费者深度洞察和市场需求驱动研发产品研发。Babycare 以「高颜值、高品质、高安全」为造物理念，为新生代消费群体提供婴幼童级别、更安全更舒适的产品。
2021 年，Babycare 围绕「以妈妈需求为出发，和用户情感共创」建设品牌价值。在母亲节期间，Babycare 推出了 2 轮品牌传播：联合「妇幼精准医疗帮扶援助项目」发起「爱的 2 平方」母婴室共建公益项目，为背奶妈妈群体发声；并推出了一支取材于 Babycare 250 万社群妈妈真实故事的品牌视频《为这世界上唯一的你》。同年 10 月底，正式宣布李承铉成为 Babycare 干湿棉巾代言人（成人系列），将宝宝级的呵护带给每一位需要关爱的成年人。
截至目前，Babycare 已服务超 3000 万家庭，拥有超 1000 万注册会员。
Bananain蕉内
Bananain蕉内创立于 2016 年，品牌定位为「体感科技公司」，主打没有缝制标签的生活基本款，产品涵盖内裤、袜子、文胸、保暖衣、家居服、轻户外等品类。
2021 年，蕉内围绕「重新设计基本款」持续发声。 同年 5 月，蕉内曾在青年节登上央视发布新国货宣言，并于月底官宣了自成立以来的首位品牌代言人——周冬雨，并发布 TVC《周冬雨的基本款》。 10 月，官宣了新品牌代言人王一博。
同时，蕉内开始转向全渠道，进驻京东、抖音、小红书、小程序等渠道为用户提供更多触点。目前，蕉内在北京、深圳、上海、杭州和西安开设了 6 家线下体验店。
BA饰物局
BA饰物局是国内首家会员制快时尚饰品零售品牌，主打全品类、全风格、沉浸式的零售体验。BA饰物局通过数字化智能中心对潮流和趋势进行洞察，每月更新上百款单品设计，并与潮流艺人、风格博主、穿搭KOC 深度内容合作，为消费者提供尽情享受探索和搭配的乐趣。
目前，BA饰物局在北京、上海、深圳、杭州等地拥有近 100 家线 下门店，超过 100 万付费会员。2021 年 BA饰物局完成两轮新融资，融资金额超 2 亿人民币。
bixdo倍至
bixdo倍至是成立于 2018 年的口腔护理品牌。品牌定位于「为中国口腔专研定制」，从核心部件到终端，全部自主设计研发。倍至上线产品包括：倍至胶囊冲牙器、倍至小奶瓶冲牙器。
2021 年，倍至成国内首款通过药物临床试验管理规范（简称 GCP）标准的冲牙器，临床验证其冲牙器可以改善正畸人群和正常人群的探诊出血比例，改善牙龈炎症和牙菌斑。此外，倍至与京东医科齿科大学开展临床验证，成为首个通过海外临床验证的国货冲牙器品牌。
2021 年双11 期间，倍至取得了天猫口腔护理新品牌 TOP 1、个护新品牌新生 TOP 1、销售排行榜冲牙器类目（品牌、店铺双料）TOP 3 的成绩，并且连续 2 年入榜天猫黑马新品牌。
Blank ME
Blank ME 是 2016 年成立于上海的底妆品牌。品牌以上海为灵感启发，聚焦中国当代审美。Blank ME 已推出产品包括粉霜、粉底液、气垫霜、散粉、遮瑕等产品。
品牌与日本和韩国最顶尖的 ODM 研发生产机构的海外总部直接合作。2021 年，Blank ME 在上海建立了自主的实验室。2021 年 4 月，Blank ME 推出的新品「骑士粉霜」突破了 400 元的中国底妆价格天花板。
2021 年 9 月，Blank ME 与时尚博主黎贝卡、演员辣目洋子和艺人杨英格合作发布「拉满底气，敢不服气」广告片，呈现「用实力拉满底气」的品牌理念。此外，Blank ME 推出自运营全网特别企划「ME TALK」以谈话分享的内容形式，记录当代女性的声音，该企划全网累计播放量超 1 亿。
BOP波普专研
BOP波普专研于 2019 年 11 月上线，是新一代年轻人的口腔美妆化品牌。其产品线已覆盖漱口水、口喷、牙贴等产品。品牌目标人群为一二三线年轻女性群体。
BOP 善于运用美妆的概念设计口腔护理产品的视觉。其麦卢卡蜂蜜口喷产品，在外形上模拟了口红的外观设计，小巧便捷，不仅满足了口气清新的基本需求，也匹配到爱美女性用户精致护理，以及在社交场景下便捷使用的需求。
2021 年上半年，BOP 实现了 10 倍的月销售额增长，并成功跻身天猫新锐口腔品牌第一名，旗下口喷产品、便携装漱口水获天猫热卖榜 TOP 1。同年 6 月，BOP 完成了 16.9 亿元 B 轮融资，估值超 10 亿人民币。
CATLINK
CATLINK 以「用科技感知宠物健康」为品牌理念， 推出产品包括：智能猫砂盆、智能喂食器、智能饮水机和智能摄像头。CATLINK 着力于构建 App 宠物健康数据生态，其产品能够智能侦测猫咪如厕、进食、饮水等行为数据，并通过算法全天候分析判断猫咪是否有生病前兆，避免延误治疗。
CATLINK 首款智能猫砂盆产品 SCOOPER 于 2019 年 8 月正式推出。用户可通过 App 端远程操控猫砂盆，并且能够实时数据监测宠物健康情况。2021 年 618 期间，SCOOPER 销量位居猫砂盆细分品类第一。 目前，CATLINK 已将市场拓展到了全球 42 个国家及地区。2021 年 10 月，CATLINK 宣布完成首轮融资，投资方为新瑞鹏宠物医疗集团。
CoFANCY可糖
CoFANCY可糖以护肤品结合彩妆的逻辑来去做美瞳，将「功能性」带入美瞳市场。CoFANCY可糖成立于 2019 年，目前已推出产品系列包括：高光、高光 PRO 和双面甜星系列等。品牌在韩国拥有自建花色实验室，并提出「一模一片」生产工艺的品牌，避免镜片磨损变形。
2021 年 7 月，CoFANCY可糖推出「可糖燕麦小奶片」透明日抛隐形眼镜，正式进入透明隐形眼镜市场。 同年 9 月，「CoFANCY可糖」发布新品 CAN 系列罐头美瞳，主打日常极简基础款。该系列设计了「飞行模式」、「野生反派」、「即兴特工」、「无边放空」四款花色。
目前，CoFANCY可糖的产品已销往 41 个国家的 164 个城市，海外复购率达 25%。2021 年 12 月，CoFANCY可糖在加拿大多伦多开出海外首家线下旗舰店。
DR.CHEESE奶酪博士
奶酪博士成立于 2018 年，定位于「专研 0 至 6 岁宝宝的真奶酪」，品牌塑造了「高端、专业、营养」的形象。基于奶酪品类在中国市场的渗透率低，认知度低，奶酪博士与专业营养师，医生和专家共创奶酪科普内容，并通过母婴类媒体渠道向用户开展深度科普，从而建设品牌的基础形象。
2021 年母亲节期间，奶酪博士联合傅首尔共同发声「她都不像个妈」，庆祝当代年轻妈妈 那些更像自己而「不像」个妈妈的样子。同年 10 月，奶酪博士启动品牌升级，创始人老陈拍摄一镜到底短片「荒野上的发布会」。
elittle逸乐途
elittle逸乐途创立于 2017 年，是一家以婴儿车、儿童安全座椅切入的婴童出行一站式品牌。逸乐途围绕亲子出行场景提供「行、用、护、 玩」四大产品体系，具体产品包括：婴儿车、安全座椅、便携婴儿床、便携餐椅、野餐垫、便携湿巾、驱蚊产品、儿童运动护具、扭扭车、平衡车、滑板车、户外益智玩具等。
逸乐途主张「鼓励和创造更多亲子乐途，让更多家庭乐于出行」，并开创了「亲子乐途三段分龄出行标准」，用分龄标准打造轻简的产品。逸乐途在电商平台销售为主，2021 年其在婴儿推车类目天猫 618 销售额排名第一，双十一京东销售额第一。2021 年，逸乐途宣布完成数千万元融资。
Full of Hope希望树
Full of Hope希望树，是成立于 2019 年的专业除醛品牌。2020 年 9 月，Full of Hope希望树推出首款自研产品——除甲醛果冻，并一跃成为除醛赛道的头部品牌。
其核心产品「除甲醛果冻」创新地让甲醛去除过程变得可见：除甲醛果冻在滴入激活液以后，会逐渐从深蓝色变成半透明色。随后的三个月，随着除醛物质的挥发，果冻会逐渐干瘪，提醒用户及时更换。
2021 年，Full of Hope希望树在品牌建设上也开始发力。天猫宝藏新品牌活动期间，Full of Hope希望树与新世相联合发起#房子是什么时候成为家的#话题，并邀请刘涛作为代言人拍摄品牌TVC短片。同年 12 月，Full of Hope希望树参与抖音电商新势力品牌活动。
目前，Full of Hope希望树已覆盖天猫、京东、抖音、拼多多等线上渠道。2021 年 3 月，完成数千万人民币 A 轮融资。
JOVS
JOVS 是创立于 2018 年的高端个护品牌，以明星产品「脱毛仪」切入全球市场。目前，JOVS 已覆盖国内 20 多个城市，国外欧美日韩等多个国家地区；并入驻多家国内外高奢实体店，如：HARMAY、津梁生活、顺电、香港百老汇、全国机场店等。值得一提的是，JOVS 独家入驻亚洲第一大奢侈品购物中心——连卡佛。
2021 年 7 月，JOVS 宣布完成 A 轮、A+ 轮两轮融资共计 2 亿人民币。同期，JOVS 以其产品标志性祖母绿色的优雅设计，以及无痛脱毛技术和光子嫩肤功能，获得美国百老汇舞者的喜爱，并亮相于纽约时装周。
LAN兰
LAN兰诞生于 2019 年，是国内 Clean Beauty 的倡导者。LAN兰认为，护肤的核心是行为理念，因此主张通过建立正确的护肤认知，结合精简高效的产品，在日常生活中找回「愉悦护肤」的本质。LAN兰强调为用户提供的是「全套护肤解决方案」，具体产品包括：卸妆油、精华油、面霜以及精华胶囊。
2020 年，LAN兰建立了自主研发室，成立科学护肤传播中心，开拓从基础研究到应用研究的自主研发体系。2021 年品牌获得 2 轮共计 2 亿元融资。
MAIA ACTIVE
2021 年，MAIA ACTIVE玛娅开展了品牌升级。品牌口号从「It's good to be me」更新为「Be as you wish」，鼓励每个人发现并成为真实的自己， 活成自己喜欢的样子。在品牌个性上，MAIA ACTIVE 凝练出了三个词：真实、勇敢、乐观；而和用户之间的关系，MAIA ACTIVE 找到的核心词是「SISTERHOOD」一种姐妹情谊。比较特别的是，MAIA ACTIVE 不再找明星做代言人，而是全部去讲述真实用户的故事。
截至 2021 年底，MAIA ACTIVE 已在 8 个城市的核心商圈拥有 18 家直营门店，线下客单价是线上渠道的 1.5 倍，平均坪效近 8000 元，是行业平均水平的近 5 倍。2021 年 12 月，MAIA ACTIVE 完成了由百丽国际投资的 C 轮战略融资，融资金额近亿元。
MAIA ACTIVE玛娅于 2016 年成立，是一个专注亚洲女性的设计师运动服饰品牌，目前已推出瑜伽、休闲、训练等系列产品。
mideer弥鹿
mideer弥鹿创立于 2016 年，是一个以全球多元文化为创作背景的儿童“艺智美玩”品牌。弥鹿主张将艺术创意与世界多元文化结合，从而启发儿童的艺术灵感和多元智能，帮助全球的家庭创造美好生活。其产品线包括：拼图积木、桌游 、手工 diy、到乐器类、经典童玩、steam 玩具、户外玩具等。
与艺术家合作以及参与艺术展是弥鹿建设品牌的独特方式。截至 2021 年，弥鹿已与 30 多位国际艺术家合作，并参加了超过 20 场的国际艺术展与玩具展，比如：博洛尼亚插画展览、2020 年 1 月美国纽约玩具展等。此外，弥鹿已进驻全球 58 个国家和地区，包括英国、美国、日本、新加坡、韩国等。
弥鹿在入驻天猫、京东、抖音开设旗舰店的同时，进驻国内的高端母婴平台如 Qtools、丽家宝贝，以及头部复合型书店。在海外市场，弥鹿则主攻线下的一线高端、奢侈品百货专柜。
moody
moody 创立于 2019 年，主打以日抛为主的短抛期彩瞳，产品兼顾舒适度和时尚感，用户以 18-35 岁的年轻人为主。2019 年在中国台湾设立了「水聚合材料实验室」，逐步培养起自主研发和迭代现有材质的能力。
2021 年 11 月，moody 获得超 10 亿元 C 轮融资。2021 年双十一期间，moody 在彩色隐形眼镜类目排行第一，2 个小时内超过了 2020 年双十一的全阶段成交额。其中，日抛产品成为该品类的第一。2021 年，moody 还受邀入驻了天猫超级品牌日「元宇宙艺术展」，联合超现实数字人 AYAYI，推出限量产品「星空花语」作为天猫首批数字藏品进入 NFT 数字博物馆。
NEIWAI内外
「NEIWAI内外」创立于 2012 年，从「做一件让人身心自由的内衣」出发，发展至今已成为一个专注于内衣、家居便服、运动服等全品类贴身衣物的生活方式品牌，由内而外满足当代女性的多场景舒适穿着体验。
2021 年，NEIWAI内外以「NO BODY IS NOBODY | 微而足道，无分你我」为主题，拍摄年度品牌大片，呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量，继续深化多元审美的理念。产品创新方面，品牌再次对云朵无尺码系列产品进行了技术升级，包装也延续了环境友好的可持续理念，采用环保的纸塑工艺。
2021 年 5 月，NEIWAI内外首家概念旗舰店在上海静安嘉里中心全新开幕。目前，品牌已在上海、北京、深圳、广州等全国 40 个城市的顶级购物中心开设了超 140 家线下品牌体验店。
pidan
2021 年，pidan 实现了全品类拓展，旗下有宠物用品及食品全品类，分为耐消品及快消品两大产品线。除了电商渠道，pidan 线下已覆盖国内 8000 多家宠物门店，并进入全球 21 多个国家及地区的市场。
pidan 创立于 2015 年，是一家专注于全系宠物美好生活的宠物品牌，致力于向全球养宠⼈群提供审美及耐⽤品质兼具的信赖之选。pidan 认为，人类之所以需要猫，是因为它可以把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。因此，品牌主张「猫为先、公益计划」，希望可以帮助进入人类家庭的猫过的更好。同时，也为穿梭在社会中的猫多做一些事。2021 年 6 月，pidan 完成 5000 万元 B+ 轮融资，同年 11 月完成 B++ 新一轮融资。
PMPM
PMPM 品牌核心精神源自法语「Pour Le Monde, Pour Le Monde」，意为去往世界，探索世界，为全肤质的肌肤问题提供创新解决方案。PMPM 旗下有探索马达加斯加、探索皮埃蒙特森林、探索布列塔尼海岸、探索格拉斯花谷、探索冰岛极地等系列产品。
PMPM 自有研发实验室与全球顶尖科研团队合作，并有独创品牌环球配方公式 X+Y+Z：X 代表探索全球发现的自然成分，Y 代表的是明星科研成分，Z 代表的是前沿国际技术。2021 年 9 月， PMPM 受邀出席联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议的非政府组织平行论坛，分享美护行业推动生物多样性保护及可持续发展的实践经验。
ROSEONLY
ROSEONLY 是 2013 年成立的高端爱情信物品牌。ROSEONLY 以「一生只爱一人」为理念，推出了鲜花玫瑰、永生玫瑰、玫瑰珠宝、玫瑰家居、高端定制、香水体护等多种系列，主打节日礼品和爱情信物消费场景。
2021 年 ROSEONLY 着力于 IP 跨界联动。2021 年 8 月，ROSEONLY 携手战术竞技手游《和平精英》正式官宣跨界联动，双方不仅联合推出了三款限量联名产品，并发布联名精美海报。同年 9 月，ROSEONLY 与环球影业旗下头部 IP「小黄人」，推出联名款礼品。
Seesaw Coffee
2021 年，Seesaw Coffee 将品牌理念升级为「A CUP OF GOOD IDEA 」，围绕品牌升级推出一系列创意咖啡和创意周边。其中，Seesaw 升级了各系列产品包装，包括经典咖啡、创意系列、宝藏系列。并与众多文化艺术和潮流生活方式品牌、IP 开展合作，包括：Marimekko、企鹅图书、大地艺术节、niko and ... 、MaisonMargiela 等。
2020 年起，Seesaw Coffee 根据不同季节、城市文化和内容主题推出创意特调。截至 2021 年 3 月，该系列复购率高达 45%。 同年 7 月，Seesaw Coffee 完成了 A+ 轮过亿元融资由喜茶入股，老股东弘毅百福跟投。
Simpcare溪木源
Simpcare溪木源创立于 2019 年，是具有科学精神的功能性自然护肤品品牌。溪木源与基因工程药物国家工程研究中心联合成立功能性护肤联合实验室，推出产品线包括：药用层孔菌毛孔细致系列、山茶花沁透舒缓系列、芋螺毒素肽赋活紧致系列、焕采琉光系列、樱花净亮透肌系列。其中，山茶花系列水乳套装在天猫护肤套装子类目中获年度回购第一、好评第一、热销第一。2021 年 8 月起，溪木源每月 GMV 均破亿，全网粉丝数超过 500 万。
溪木源布局天猫、抖音、京东等线上销售渠道，并进驻了北京和睦家医院，以及 KKV、The Colorist、WOW COLOUR、HEAT 等新潮美妆集合店。截至 2021 年底，溪木源已完成 C 轮融资。此外，公司被评为广州市未来独角兽创新企业、广东省高新技术企业。
Ubras
Ubras 成立于 2016 年，是中国新舒适内衣品牌。品牌以「无尺码」系列产品切入市场，主打舒适、简单、好穿的特点。此外，Ubras 基于运动、居家等不同场景开发产品线。
Ubras 将品牌定位于女性成长过程中温情的陪伴者。2021 年 5 月，Ubras 推出了主打「舒凉感」的新内衣系列「小凉风」以及同主题 TVC 视频。同年 9 月， Ubras 宣布刘雯担任肌底衣系列代言人，并围绕肌底衣系列拍摄品牌宣传片「什么是舒适关系」。同年 12 月，Ubras 围绕新年主题上线了大红盒，并发布了由代言人欧阳娜娜拍摄的品牌视频《定义你的红》。
WonderLab
WonderLab 于 2019 年成立，品牌的研发理念为「科学、有料」，为年轻人提供健康解决方案。目前产品品类包括:益生菌、营养代餐奶昔、膳食纤维、玻尿酸软糖等。产品研发方面，WonderLab 坚持科学原则，兼顾营养、口味等体验，比如：益生菌的菌种和配方研发、营养代餐奶昔产品丰富的口味、膳食纤维产品的果味冲泡设计、玻尿酸产品的软糖设计等。
2021年7月，WonderLab 与 IFF 达成战略合作，成立益生菌联合创新中心，并上线「啵啵口腔益生菌」。同年 12 月，WonderLab 丝路国潮系列礼盒上线，将国风、唐服、丝路等文化符号融入冬日养生暖饮系列奶昔和益生菌的产品设计中。
瑷尔博士
瑷尔博士创立于 2018 年，主张微生态科学护肤——通过精准科学的护肤方式解决因肌肤菌群失衡引发的肌肤问题。2021 年，瑷尔博士上线了抗初老高端线，主打「益生菌发酵褐藻滤液」成分，产品包括：酵萃精研肌律微晶水、赋颜乳、酵萃精研肌律紧致面膜。
瑷尔博士专注产品研发并拥有多项专利成分，如：荷叶黄酮专利、硅烷化玻尿酸专利、褐藻专利以及独家益生菌复合成分。品牌旗下设立山东省药学科学院联合化妆品研究所、上海东方美谷产业研究院独立研究室，同时在美国、以色列拥有海外实验室及研发中心。
渠道方面，瑷尔博士布局电商直营渠道、线下单品牌店及新零售商圈店。2021 年 9 月，官宣许凯为洁面类代言人。
布鲁可
布鲁可积木是成立于 2015 年的中国积木原创品牌。品牌木主张挖掘中国文化精髓，将中国美学、中国题材、中国玩法有机融合，形成原创的中国积木体系。布鲁可积木采用了传统榫卯结构，突破了西方积木只能纵向垒高的的拼搭方式，融合中国故宫、中国航天等中国特色主题。
2020 年，布鲁可积木销量增长 232%，连续三年销量增速第一。2021 年布鲁可积木在天猫、玩具反斗城等多个主流玩具渠道内，单品销量第一。同年，布鲁可完成 10 亿融资，为积木行业最大融资。
参半
参半创立于 2018 年，定位为服务于全民口腔健康的口腔护理快消品牌。其产品包括：漱口水、口腔爆珠、口腔喷雾、牙膏等口腔护理产品，覆盖从家居浴室、饭前饭后、差旅出行等日常全天候场景。
2021 年参半发力全渠道销售布局。品牌入驻了包括沃尔玛、全家便利店、KKV、永辉超市、华润万家、7-11、罗森便利店、海王星辰药房等线下渠道的 10 万余个网点；在天猫、拼多多、抖音等多个线上平台的漱口水类目排名 TOP1。
在品牌建设方面，2021 年参半于 4 月官宣了品牌代言人赵露思。同年 10 月官宣了品牌口腔代言人小鬼——王琳凯。2021 年 12 月，深圳市企业评价协会发布的「2021 深圳高成长企业 TOP 100」榜单中，参半位列第 21 名。
戴可思
戴可思成立于 2017 年，是「专为中国母婴家庭定制」的婴童洗护品牌。戴可思核心产品线为金盏花洗护系列，主打预防和缓解婴童常见的湿疹敏感等问题。此外，其产品线覆盖婴幼儿肌肤护理、清洁和驱蚊等场景。
2021 年双11 期间，婴童洗护品牌「戴可思」在天猫、抖音平台的婴童洗护类目排名 TOP1。在线下渠道铺设上，戴可思入驻了孩子王、贝贝熊等母婴垂直渠道以及盒马等大型商超，覆盖全国 200 多个城市。2022 年 1 月 6 日，戴可思官宣了品牌代言人——中国跳水冠军郭晶晶。
梵几
「梵」代表净空与安静，「几」是指家具，梵几是由设计师高古奇 2010 年创立的独立家具设计品牌。梵几主张「打造有温度的家居体验，将自然请进每个人的客厅」。梵几旗下产品包括家具系统、家纺系统和生活杂货系统，涵盖家具、灯具、纺织品、窗帘地毯、餐厨等家居生活全品类。
2021 年，梵几围绕「生长于野，安于室」的品牌理念全面升级了人品牌 VI 系统。此外，梵几以「RE_」为主题，对中国人特有的童年回忆进行延伸，独立研发出 10 款新品，共计 60+SKU，与过往产品形成完整产品体系。
梵几的品牌建设围绕美学传播和品牌口碑两个方向，树立了「东方美学」和「现代侘寂」的形象。其自媒体栏目「梵几在家」，以采访真实梵几用户记录屋主生活场景为内容，至 2021 年 11 月已经有 48 期。
观夏To Summer
观夏To Summer 创立于 2019 年，以「东方、人文、艺术、香气」为品牌理念，其产品线包括:东方精粹香水、东方哲学香水、景德镇陶瓷香薰、四季香薰、晶石香薰以及身体洗护产品，主要通过微信小程序进行线上销售。
2021 年，东方人文艺术香品牌观夏推出了品牌杂志《昆仑KUNLUN》。其中，观夏与 10 位不同领域的杰出东方艺术家合作，从舞蹈、摄影、雕塑等方面探讨对东方文化、艺术、生活方式的思考。同年，观夏还与「四季酒店」推出联名款四季香薰“序”，并「木木美术馆」推出了莫兰迪陶瓷精油香挂礼盒。
2020 年 9 月，观夏进驻北京连卡佛开设「闻香空间」。同年 12 月，观夏在北京三里屯开设第一家品牌旗舰店「观夏客厅」。2022 年 1 月 12 日，观夏上海旗舰店「观夏闲庭」正式开幕。
虎头局
虎头局渣打饼行创立于 2019 年，首家门店落户长沙，是第一家将中式烘焙年轻化、零食化的品牌。虎头局从创新口味和新国潮视觉出发，持续开展艺术家联名等品牌合作。
2021 年 7 月，虎头局宣布完成近 5000万 美元的 A 轮融资。同年 12 月，品牌以「长沙虎头局真湘」为主题展开整合营销战役，曝光量达亿级。
虎头局先后上线天猫、抖音等电商渠道。截至 2022 年初，虎头局国内门店已超过 40 家，覆盖多个一线、新一线城市。
花西子
花西子成立于 2017 年，以「东方彩妆，以花养妆」为品牌理念。其产品设计融入浮雕、苗银、陶瓷等中式传统元素，目前产品线包括：唇妆、眼妆、底妆等全线美妆产品及化妆工具。
2021 年 1 月，国货美妆品牌「花西子」全面升级了视觉系统，并推出了专属字体「花西子体」。同年 6 月，品牌发布虚拟人了形象「花西子」；同年 12 月，品牌大使周深用中、英、日、意、俄五国语言重新演绎并发布了歌曲《花西子（国际版）》。
2021 年花西子发力海外市场。 3 月上线日本亚马逊，此后于 6 月入驻 Shopee，并布局亚马逊全球市场，还通过 Instagram、YouTube、TikTok 等社交媒体进行全球营销。在国内，花西子主要通过天猫、京东等线上渠道进行销售。
简爱
简爱创立于 2015 年，是主打「低温、无添加」的低温乳品品牌。简爱旗下现有低温酸奶、低温鲜奶、低温甜品三大产品线，满足消费者对于健康乳品的不同需求。
目前，简爱已全面入驻天猫、京东等电商平台，线上粉丝数超过 400 万人。在线下，简爱已覆盖全国 220 多个城市， 30000 多家门店。简爱已连续三年蝉联天猫低温酸奶旗舰店销量第一；并在精品超市、会员卖场及新零售渠道中，位列低温酸奶销量第一。
可啦啦彩瞳
可啦啦彩瞳创立于 2011 年，以专业美妆彩瞳为定位，面向 18-24 岁 Z 世代人群。其产品线包括：日抛为主打的彩瞳以及隐形眼镜护理液、润眼液、蒸汽眼罩等周边产品。可啦啦彩瞳倡导「可啦啦彩瞳，化妆第1步」的品牌理念，希望让化妆前戴可啦啦彩瞳成为用户日常化的动作。
2021 年 6 月，可啦啦彩瞳官宣了「水系IDOL」鞠婧祎担任品牌「水系眼学家」。同年 10 月 ，可啦啦彩瞳与 「vivicat」 联名发布「喵星彩瞳系列」，推出了两款仿猫眼设计的限量彩瞳。同月，还与抖音合作，独家总冠名抖音美好奇妙日与夜，成为彩瞳行业冠名活动的首创。
可啦啦彩瞳 2016 年至 2021 年年销售额连续 6 年保持翻倍增长，并多次获得彩瞳类目行业第一，彩瞳市占率行业第一。2021 年 8 月，可啦啦彩瞳连续完成 B 轮及 B+ 轮融资，累计募集资金超 4 亿元，创下彼时彩瞳赛道单次披露的最大融资金额记录。
理然
理然是 2020 年 1 月上线的男士专用综合个人护理品牌。其产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等品类。理然擅长围绕男性生活习惯与细节做产品创新，如：在沐浴露品类采用了男性偏好的莫吉托、柠檬茶等香型；在香水品类增加快速除菌、遮盖异味等功能。
2021 年 5 月，品牌官宣柏然成为理然面部男士护理代言人，并推出 TVC《男人就要活得漂亮》。同年 9 月，品牌官宣中国国家足球队队员武磊成为理然品牌大使，面向体育圈层群体。
每日黑巧
每日黑巧创立于 2019 年，是一家专注研发健康创新性黑巧克力的品牌。每日黑巧秉持「Chocolate Makes Every Day Better」的品牌理念，专注巧克力研发和生产制造技术，采用天然纯净的进口原材料。品牌实践环保可持续的理念，通过采用可降解包装、90% 清洁能源的工厂来减少环境负担。
目前，每日黑巧已形成牛奶黑巧、燕麦奶黑巧、666幸运黑巧、醇萃黑巧四大黑巧产品矩阵。品牌线下零售终端超过 10 万家。
每日黑巧的品牌建设着重于年轻文化。2021 年 8 月，每日黑巧联合知名游戏 IP「吃豆人」推出限量联名盲盒、联合OATLY噢麦力推出每日黑巧浓情中秋组合；同年 9 月官宣品牌全球代言人王一博。品牌也曾赞助《中国新说唱2020》、《潮流合伙人2》等综艺节目。
认养一头牛
乳业品牌「认养一头牛」成立于 2016 年，旗下产品包括常温纯牛奶、常温酸奶和奶酪棒等。认养一头牛在河北、黑龙江等地建有 7 座现代化牧场，并通过优选牛种、草料以及数智化管理，提升奶牛的生活舒适度与最终乳品质量。
认养一头牛主打「不是在卖牛奶，而是替用户养牛」的模式。品牌通过 24 小时网络牧场直播、「云牧场」小游戏、原创 IP「一头」的跨界联名等方式，拉近用户与「养牛」的距离。
认养一头牛的线上渠道与线下渠道占比大致为 3:1。其产品已上线天猫、京东等电商平台，以及盒马、美团优选、永辉等新零售渠道。截至 2021 年 11 月，品牌在全网拥有 2500 万粉丝，会员总数累计 1400 万人。
日食记
日食记成立于 2013 年，是以美食为核心的生活方式品牌。日食记主张「温暖治愈」，旨在为年轻人创造治愈系生活体验。截至 2022 年，日食记在互联网平台已累计播放 82 亿余次，拥有粉丝逾千万。
2018 年，日食记推出「日食记生活馆」电商平台，为消费者提供高品质、高性价比、方便且具创造力的视频同款好物。2021 年年末，日食记推出的新品「泰式冬阴功汤底」。该产品由日食记团队耗时 3 个月精心研制，上线 4 个月，销售量超 100 万盒。
三顿半
三顿半成立于 2015 年， 聚焦精品速溶咖啡，主打「小杯子」包装的超即溶咖啡粉。2019 年其开放的「返航计划」仍在持续推行中。 2021 年 4 月，三顿半发布了第 5 代冷萃超即溶咖啡系列「NEXT 5.0」，增加了云南产地咖啡、大红袍乌龙茶等新饮品。
三顿半主要依靠天猫等电商平台，同时进军线下渠道。 2021 年 9 月，其首家线下概念店「into_the force 原力飞行」于上海安福路亮相。10 月，三顿半与贾樟柯合作首次上线广告片。
十三余
十三余创立于 2016 年，聚焦汉服和国风服饰，目前是国内汉服市场占有率第一的汉服品牌。在汉服的基础上，十三余拓展了童装、配饰等品类，并逐步向年轻一代国风美学生活方式方向转型。品牌创始人兼设计总监为 B 站国风 UP 主「小豆蔻儿」，社交平台全网粉丝数近千万。
在结合中国传统文化基础上，十三余还通过「跨界联名」的方式推出创新产品设计。品牌曾与「王者荣耀」、「唐宫夜宴」、「中国昆曲博物馆」、电视剧「清平乐」及迪士尼等 18 个知名 IP 展开合作。十三余也通过不断探索不同场景下的表达方式，比如：「国风大典」、「淘宝造物节」等活动，以年轻一代视角，输出传统文化当代表达。
截止目前，十三余已让 110 多万年轻人穿上人生第一套汉服。品牌逐步加深大众对汉服的认知，并积极推动现代汉服体系的建立。
网易严选
网易严选成立于 2016 年，主要通过独立 App、天猫、京东等平台官方旗舰店及网易严选线下店进行销售。 2021 年，网易严选进入品牌化发展阶段。目前，其产品已覆盖居家生活、美食酒水、美妆个护等 8 大品类，并有「猫粮」、「浴室香氛」、「人体工学椅」、「乳胶枕」等明星产品。
2021 年 10 月，网易严选官宣罗永浩为品牌双十一好物推荐官，并推出双十一主题 TVC《啥是好东西》。该轮传播战役批判过度浮夸的广告套路，提出网易严选对「好东西」的标准：「一个突出的设计、一套务实的功能、一个良心的定价。」
未卡VETRESKA
未卡VETRESKA 成立于 2017 年，以「拟人化」、「拟物化」为产品设计理念，以一、二线城市的新独立女性为核心消费者。目前，未卡已推出仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、无土猫草等多款产品。
2021 年 4 月，未卡上线了新西兰进口猫粮。同年 8 月，未卡官宣鹿晗为品牌全球代言人，并发布了第一支品牌广告片「Welcome to VETRESKALAND（欢迎来到未卡世界）」。
截至 2021 年底，未卡在全国主要城市拥有 70 余家代理商，产品线覆盖国内 4 万家宠物店，并在线上通过天猫、京东、抖音、小红书、微信小程序等渠道进行销售。此外，未卡在上海、成都和杭州开设了 4 家线下「未卡猫空间」，消费者可在店内体验品牌全系列产品，也能够撸猫、拍照、享受下午茶，满足社交需求。
喜茶HEYTEA
喜茶HEYTEA 成立于 2012 年，其首创了「芝士茶」，并坚持使用「真奶、真茶、真果」制作饮品。截至 2021 年底，喜茶已在海内外 80 多个城市开出 800 多家门店。
2021 年，喜茶投资了咖啡「Seesaw」、燕麦奶「野生植物YePlant」、桃味茶饮「和気桃桃」、预调酒「WAT」、新式茶饮「野萃山」等饮品品牌。喜茶也曾陆续推出了子品牌，包括：2017 年推出的烘焙子品牌「喜茶热麦」，以及 2020 年推出的茶饮子品牌「喜小茶」。
2021 年，喜茶推出了多肉青提、爆柠茶等明星产品系列，并将玉油柑、黄皮果等多款地方性水果引入全国市场。同年 12 月，喜茶联合方正字库推出了品牌专属字体「喜茶灵感体」。
小白心里软
新式烘焙食品品牌小白心里软成立于 2016 年，以营养代餐烘焙产品为定位锚点，推出 60 天高品质烘焙产品。小白心里软首创了酸奶夹心的「小口袋面包」，此后陆续推出了黄油面包、三明治蛋糕、奶皮白面包等烘焙产品。
小白心里软采用「产品结合文创」的业务模式、其原创 IP 小白继承了品牌暖萌、有趣的特质，贯穿在产品包装、营销传播中，将品牌感知可视化表达，助力品牌与消费者之间的情感沟通，截止目前已累计推出 200 多款 IP 相关的文创产品。
截至 2021 年小白心里软布局线上线下渠道。其线下已入驻沃尔玛、永辉等商超，罗森、7-11 等高端便利店，每日优鲜、盒马等新零售渠道，以及社区团购、自动售卖机等新兴渠道。线上布局了天猫、京东、抖音等渠道。
目前，小白心里软筹备出海计划，海外目标市场将聚焦东南亚及欧洲市场。
小壳Cature
宠物护理品牌「小壳Cature」创立于 2017 年，专注于宠物健康质量和生命周期。小壳在 2018 年成立了小壳实验室 CatureLab，自主研发口腔护理、耳眼护理、皮肤护理、情绪安抚、消毒除臭等多个细分领域的护理产品，部分产品获得兽药认证。小壳也曾尝试品牌联名，与茶饮品牌「乐乐茶」、宠物食品品牌「帕特」、口腔品牌「波普专研BOP」、与咖啡品牌「永璞咖啡」推出联名产品。
截至 2021 年底，小壳在线上主要通过天猫进行销售，线下已进入了国内超 10 万家宠物医院及门店。小壳与铎悦教育合作共创针对宠物医生、医院相关的护理内容。在海外市场，小壳的产品已覆盖超过 52 个国家。
2021 年，小壳发起「小光芒」公益计划，签约导盲犬作为品牌代言人，并在产品包装中加入盲文设计，是行业中首个采用无障碍设计的宠物品牌。
星期零
星期零成立于 2019 年底，是植物蛋白食品品牌。品牌以 B2B2C 为主要商业模式，目前已完成 1 亿美元 B 轮融资。截至 2022 年初，星期零已与超 100 家品牌合作，进驻全国超 30000 家门店。
星期零拥有自主研发能力以及生产基地，已掌握 300 种植物蛋白食品的方案。2021年下半年正式探索 C 端市场，推出「花花零感包」、「一口植物肉丝」、「星期零蛋白棒」、「微笑乐摇杯」等冷冻与零食产品。同年 7 月，星期零与瑞幸咖啡合作，在全国近 5200 家门店推出「植场早餐」新品系列，官宣偶像组合 SNH48 成员孙芮担任健康新品大使，并推出产品 TVC《今天星期零》。
永璞咖啡
永璞咖啡成立于 2014 年，以便携精品速溶咖啡产品切入市场，首创无损咖啡豆风味、10 倍浓缩的「闪萃」技术。目前，其主要产品包括：闪萃浓缩咖啡液、冻干即溶咖啡、挂耳咖啡等。2021 年 10 月，永璞推出了旗下新茶饮品牌「喜鹊原野」，并推出玫瑰风味红茶、白桃风味乌龙茶、黑糖姜茶、桂花风味红茶等浓缩原液茶产品。
永璞擅长围绕咖啡讲述生活方式故事，已与超 500 个品牌进行联名。2021 年 4 月，永璞首次推出了品牌杂志《岛民月刊》，并定期举办线下活动「灵感艺术节」。此外，永璞围绕以石狮子为原型的品牌 IP「石端正」以及微信小程序「永璞小岛」持续建设品牌。
永璞线上主要销售渠道为天猫；线下则入驻了盒马、Ole'、Citysuper 等精品超市超 5000 个线下网点。
元气森林
元气森林成立于 2016 年，最早以「燃茶」切入市场。目前，其产品线包括：元气森林气泡水、燃茶、纤茶、外星人电解质水、满分果汁微气泡饮料、有矿矿泉水等。
2021 年初，其启动了「0 防腐剂」计划，旗下全线气泡水产品不再添加化学防腐剂。 同年 6 月，元气森林与江南大学联合组建了国内首家 「减糖健康研究院」。截至 2021 年 10 月，元气森林累计投资 55 亿元，并建造了 5 个自有工厂。
目前，元气森林产品已覆盖全国超 30 个省、市、自治区，并已进入美国、日本、新加坡等 40 多个海外市场。2021 年 12 月数据显示，元气森林在美国亚马逊气泡水畅销榜排名 TOP 10。
逐本
逐本创立于 2016 年，是一个重唤身心平衡的东方芳疗护肤品牌。逐本首创「不伤皮脂膜」分肤卸妆理念，研发了面向不同的肤质以及妆容程度的卸妆产品。
2021 年是逐本的品牌元年，其产品线拓展至水乳、面霜、精华油和身体、头发等全线芳疗产品。逐本通过线上线下全方位布局芳疗；同时，也积极开拓高端芳疗市场，已入驻多家五星酒店。 2021 年逐本全网销售额近 10 亿。
逐本坚持独立自主研发，设立研发中心和逐本芳香中心、组建东方疗愈专家组，并与上海中医药大学进行合作。2022 年逐本的品牌目标是成为中国人首选的卸妆品牌，打造「中国卸」，创造「中国香」。
（以上品牌排名不分先后，仅按首字母顺序排列）
关于星球奖
「星球奖BrandStar Awards」是由品牌领域的内容、学习和招聘平台「品牌星球」 于 2021 年 9 月发起的，以「品牌创新」为核心指标的奖项。星球奖旨在以全局、客观、专业的视角，进一步勾勒本土新消费品牌及行业生态，并推动中国品牌可持续发展与创新。BRANDSTAR
0 个评论