「年度产品创新」获奖品牌介绍｜星球奖2021

星球奖BrandStar 2021 从中国品牌创新的现状出发，面向新消费品牌与生态伙伴，设立了「年度品牌奖」、「专项创新奖」以及「服务创新奖」三类大奖。其中，专项创新奖之「年度产品创新」旨在褒奖在产品功能、包装、使用体验等产品创新能力上表现突出的新品牌。

2021 年 12 月，星球奖组委会与 50+ 位评委开展了线上评审工作。以下为星球奖 2021 专项创新奖之「年度产品创新」获奖品牌介绍：

 

21BEAUTY

21BEAUTY 创立于 2021年，是主打「21 日低碳饮食」 理念的末来健康生活方式品牌。品牌主打 30「shake」 一杯高能营养果蔬纤维，1包相当于 1碗沙拉和 3袋补剂。21BEAUTY 通过超冷冻干燥技术将新鲜果蔬制成冻干粉，并加入燕窝酸、透明质酸钠等原料。冻干粉食用方法为加水摇匀 30秒，冲泡后可还原现榨蔬果蔬汁口感。

21BEAUTY 以上班、健身、户外出差和身体恢复等场景切入市场。目前，21BEAUTY 已在微信小程序上线 「绿色水光纤维素 」 「红色抗氧纤维素 」和「黄色胶原纤维素」 三款果蔬纤维「shake」包。

 

BIOLAB听研

BIOLAB听研是创立于 2019 年的轻医美护肤品牌。品牌以科技护肤和抗老功能为切入点，为女性消费者提供专业皮肤护理解决方案。目前，BIOLAB听研旗下产品包括：家用场景的轻医美科技护肤介质，以及日常功效型护肤产品等。

其中，BIOLAB听研针对居家院线体验推出产品包括：小分子即雾高透水光仪、724冻干精华、小骨头微晶眼膜，带动品牌全网销售额突破亿级。此外，品牌针对功效护肤推出产品包括：三步曲净肤精华、抗皱乳霜面膜、双护面膜等。2021 年，BIOLAB听研复购率突破 30%。

截至 2021 年 3 月，BIOLAB听研已完成千万级 Pre-A 轮融资，由天图资本领投，宝捷会创新消费基金跟投。本轮融资所获资金主要用于产品研发和品牌营销投入。

 

bixdo倍至是成立于 2018 年的口腔护理品牌。品牌定位于「为中国口腔专研定制」，从核心部件到终端，全部自主设计研发。倍至上线产品包括：倍至胶囊冲牙器、倍至小奶瓶冲牙器。

2021 年，倍至成国内首款通过药物临床试验管理规范（简称 GCP）标准的冲牙器，临床验证其冲牙器可以改善正畸人群和正常人群的探诊出血比例，改善牙龈炎症和牙菌斑。此外，倍至与京东医科齿科大学开展临床验证，成为首个通过海外临床验证的国货冲牙器品牌。

2021 年双11 期间，倍至取得了天猫口腔护理新品牌 TOP 1、个护新品牌新生 TOP 1、销售排行榜冲牙器类目（品牌、店铺双料）TOP 3 的成绩，并且连续 2 年入榜天猫黑马新品牌。

 

CATLINK

CATLINK 以「用科技感知宠物健康」为品牌理念， 推出产品包括：智能猫砂盆、智能喂食器、智能饮水机和智能摄像头。CATLINK 着力于构建 App 宠物健康数据生态，其产品能够智能侦测猫咪如厕、进食、饮水等行为数据，并通过算法全天候分析判断猫咪是否有生病前兆，避免延误治疗。

CATLINK 首款智能猫砂盆产品 SCOOPER 于 2019 年 8 月正式推出。用户可通过 App 端远程操控猫砂盆，并且能够实时数据监测宠物健康情况。2021 年 618 期间，SCOOPER 销量位居猫砂盆细分品类第一。 目前，CATLINK 已将市场拓展到了全球 42 个国家及地区。2021 年 10 月，CATLINK 宣布完成首轮融资，投资方为新瑞鹏宠物医疗集团。

 

CoFANCY可糖

CoFANCY可糖以护肤品结合彩妆的逻辑来去做美瞳，将「功能性」带入美瞳市场。CoFANCY可糖成立于 2019 年，目前已推出产品系列包括：高光、高光 PRO 和双面甜星系列等。品牌在韩国拥有自建花色实验室，并提出「一模一片」生产工艺的品牌，避免镜片磨损变形。

2021 年 7 月，CoFANCY可糖推出「可糖燕麦小奶片」透明日抛隐形眼镜，正式进入透明隐形眼镜市场。 同年 9 月，「CoFANCY可糖」发布新品 CAN 系列罐头美瞳，主打日常极简基础款。该系列设计了「飞行模式」、「野生反派」、「即兴特工」、「无边放空」四款花色。

目前，CoFANCY可糖的产品已销往 41 个国家的 164 个城市，海外复购率达 25%。2021 年 12 月，CoFANCY可糖在加拿大多伦多开出海外首家线下旗舰店。

 

effortless精准护发

effortless精准护发是 2018 年成立的高端专业护发品牌 。品牌通过专利的 RAPEL™发质诊断算法、数字化驱动的配方设计、全球优质原料，为消费者提供「发质诊断+产品匹配」的定制化护发方案。

目前， effortless精准护发已开发 26 款不同配方的洗发露、护发素、头皮净澈凝露、发油、发膜、头皮海盐磨砂膏等产品，在天猫和微信小程序售卖。

2021 年 6 月， effortless 发布环保企划，以使用环境友好包装形式、「以旧换新」空瓶计划等方式，实现品牌的可持续发展目标。 同年 8 月， effortless 宣布完成千万级天使轮融资。

 

eimele亦餐

eimele亦餐是 2019 年澳洲「雷神」的私人膳食营养师创立的创新型纯植物基功能食品品牌。该品牌也是 MUA 环球小姐官方指定营养代餐品牌。亦餐认为体重管理的终极目的是为了获得更健康的身心状态，从而更好的享受生活，不应以牺牲营养摄入或整体健康为代价。

eimele亦餐主打产品代谢咖啡于 2020 年 10 月上市，产品采用「促酶代谢法」，不改变人体供能模式。成分方面，代谢咖啡添加绿原酸、生物素、芹菜籽粉等 8 大明星成分，帮助补充代谢所需辅酶，从而提升代谢率。据麻省大学阿默斯特分校实验证明，按亦餐咖啡产品中的比例混合，48 小时中燃脂效果提升约 25%。

 

FITURE

健康生活方式品牌 FITURE 成立于 2019 年，品牌先后推出了三款智能健身终端产品：FITURE魔镜尊享版、FITURE魔镜旗舰版与 FITURE魔镜mini。三款FITURE 魔镜都拥有大尺寸的高清屏幕、一体成型机身、双音轨立体扬声器和人体姿态感应器等，采用高算力 AI 芯片等硬件规格和工艺，并内置海量专业健身课程。

围绕 FITURE 魔镜，FITURE 开创了「硬件+内容+服务+ AI」的商业模式。FITURE 在上海开设了 4000 平米的内容工厂，并组建了「FITURE FORCE全明星教练团队」。通过数字化「交互内容创作管理系统」，FITURE 的教练、拍摄及后期、音乐、开发和 AI 等各个团队能协作完成课程的批量制作。目前，品牌已制作并上线 HIIT、有氧舞、瑜伽、搏击操等在内的 16 大类 2000 多节课程。

 

Indie Pure乐了

Indie pure乐了上线于 2020 年 12 月，是主打「妆食同研」的健康护肤独立品牌。其品牌价值主张为「Indie Spirit & Pure skin」，即独立的精神与纯净的身心。

与「妆食同源」不的是「妆食同研」指「外用护肤结合内服养肤」，是 Indie pure乐了与华熙生物研究院共创的市场差异化战略。Indie pure乐了围绕「抗糖抗氧」功效，已推出白芸豆抗糖片、5D小白饮、抗糖新肌水、抗糖精华乳、氨基酸洁面等产品，在天猫渠道销售。

 

JOVS

JOVS 是创立于 2018 年的高端个护品牌，以明星产品「脱毛仪」切入全球市场。目前，JOVS 已覆盖国内20 多个城市，国外欧美日韩等多个国家地区；并入驻多家国内外高奢实体店，如：HARMAY、津梁生活、顺电、香港百老汇、全国机场店等。值得一提的是，JOVS独家入驻亚洲第一大奢侈品购物中心——连卡佛。

2021 年 7 月，JOVS 宣布完成 A 轮、A+轮两轮融资共计 2 亿人民币。同期，JOVS以其产品标志性祖母绿色的优雅设计，以及无痛脱毛技术和光子嫩肤功能，获得美国百老汇舞者的喜爱，并亮相于纽约时装周。

 

LEFEET

LEFEET 聚焦小众、专业级科技产品，是首创模块化水下推进器的品牌。LEFEET 倡导以「精干简约，超强科技感，功能上以模块化为导向，丰富用户体验，让水上运动变得更加有趣」。

其产品「LEFEET S1 PRO 水下推进器」采用模块化设计，方便用户轻松拆装随身携带，专利防水结构设计实现电池可更换解决续航问题，为潜水员提供水下动力推进。LEFEET产品均为自主研发，并获得多项外观及实用新型等技术专利。

 

LemonBox

LemonBox 2016 年创立于硅谷，是专注于科学定制化的维生素品牌。 LemonBox 主打定制维生素产品。用户通过其小程序填写个人营养问卷，系统将根据用户的饮食、生活习惯和健康状况生成一份用户专属的营养报告，并推荐相应的维生素补充剂。

LemonBox 的包装选用医用级包装材料，每盒 30 包连续小包，每1袋印有序号计数，便于抽取与携带。除定制化维生素产品外，LemonBox 还推出了助眠、护眼等功能性食品。

2021 年，LemonBox GMV 同比增长 300% 以上，私域用户超 250 万，其中 70%以上的用户是 90 后。同年 10 月，LemonBox 完成千万美元的 A 轮融资。

 

MIAN

MIAN 是以提高睡眠表现为切入点的专业寝具品牌。其团队由数位北大清华背景设计师、工程师组成，品牌结合大量实验数据及睡眠数据库，并与巴斯夫、奇华顿等行业顶级原材料企业共同研发产品。

2020 年，MIAN 推出原创枕具「绵豆枕」，具有缓解颈椎不适，以及适配动态睡姿的功能。目前，其产品分为不同型号，可精确适配不同身型、睡姿及睡眠习惯的使用者。MIAN 将陆续推出可智能调控高低软硬的新一代智能枕产品及拥有独特睡眠体验、可因人而异提供细腻睡感的智能床。

2021 年 12 月，MIAN 完成数百万天使轮融资，投资方为蓝色光标参股的蓝鹰基金。

 

oncha开始喝茶

oncha开始喝茶成立于 2018 年，品牌将中国传统文化与当下的审美与使用习惯相结合，为消费者提供可轻松品尝到的高品质原叶茶，并传承中国茶文化。

oncha开始喝茶以核心产区原叶茶为基底，与优质的花果干进行组合，推出了橙子巧克力、葡萄乌龙、菊花雪梨等多款风味的锁鲜袋泡茶。此外，品牌推出「普洱玲珑砖系列」，将茶砖制成「巧克力块」一样的大小，兼具喝茶仪式感的同时也优化了喝普洱茶的体验感。其产品包装采用六棱形柱体的茶罐，将每款袋泡茶的口味提炼为具象元素，并与经过二次创作的中国传统团花纹相结合，设计出国潮茶文化独有的「波普艺术」风格。

 

RED CHAMBER朱栈

RED CHAMBER朱栈创立于 2020 年，是以「可持续理念」为核心的纯净彩妆品牌。目前，品牌已推出小药瓶粉底液、多用膏、高光膏等产品。RED CHAMBER以「多元哲思」为灵感，开发产品及品牌内容，如「简爱」、「春树」系列等。

在视觉上，RED CHAMBER 建立了自身的审美体系。品牌视觉与「可持续的理念」相结合，以随处可见的曲别针、反精致、随性拼贴、时间感的设计为底，表达可持续生活核心。产品研发方面，RED CHAMBER 拥有独家纯净配方系统、使用可降解回收的包材、无动物实验。

目前，RED CHAMBER 已上线天猫、抖音等线上渠道。

 

RENOGY如果新能源

RENOGY如果新能源由凝聚态物理博⼠李懿于 2010 年创⽴，品牌首创消费级 DTC 新能源，现已成为全球消费级新能源领域的头部创新品牌。

RENOGY如果新能源已推出 10-550W 多规格轻量、柔性、稳固型的太阳能组件、PWM 及 MPPT 控制器、逆变器、蓄电池、⽀架、线材、智能管理 APP 等产品，构成了稳定兼容、⾼效智能的新能源独⽴电⼒系统。品牌聚焦太阳能、储能、电源、能源物联等专业技术领域，其核⼼发明及专利共计 117 项。

 

Tabb堂白

Tabb堂白成立于 2021 年，是一个以破格、重塑、再创造为核心理念，主打 20 至 35 岁年轻消费者的白酒品牌。堂白以年轻人的视角调整了窖味占比，让浓香型特有的菠萝味更加突出，口感更柔顺香甜，也更易为大众人群接受。目前，堂白已推出浓香型 41.7 度白酒。

堂白引入洋酒文化推广方式，与全国大型烈酒渠道合作，并与国内知名酒吧酒店和餐饮的合作，拓展饮用场景。为了突破市场对白酒的固有认知，堂白以「大师班」、「品鉴会」、「白酒课程」等线上自媒体内容建立白酒的新饮用场景。目前，堂白已上线小红书、有赞商城、淘宝等线上渠道。

 

uah有哈

uah有哈创立于 2019 年，是主张「动物科学」的新生代宠物产品和服务品牌。有哈主张以「科学和爱」建立人宠和谐互联，推动宠物与人类社会平衡关系。品牌组建了自己的品牌科学中心，其中包括动物行为学、动物营养师、动物医生、生物学博士等行业专家，并基于动物行为数据及动物基因数据驱动，研发全场景的产品和服务。

目前，有哈推出的产品包括：智能真空储粮桶、智能捕猎玩具、猫砂盆智能净味器、掌上吹水机、智能饮水机等；另有猫狗基因检测，包括针对猫舍的繁育版检测。有哈的主要产品在天猫、京东、亚马逊等渠道销售。

 

半日闲

半日闲以「让睡眠自然发生」为理念切入睡眠产品市场，主打用创新专利材料推出符合东方人习惯的睡眠产品。品牌的创始人曾默翰曾是住范儿联合创始人。半日闲产品创新应用专利新材料——高透气碳力织网 TPEE ，目前品牌旗下已推出床垫、凝胶枕等产品，满足多种睡眠需求的人群。

 

必如冰博克

必如成立于 2015 年，是一家由中国和欧洲研发团队共同创办的乳制品生产研发企业。必如旗下产品线包括冰博克、必如鲜牛奶、必如超级奶、必优格酸牛乳等。

必如冰博克于 2019 年推出，采用必如独创生牛乳物理提纯技术，让牛奶中的水分减少，并达到天然醇厚的芝士般口感。此外，冰博克使用鲜牛乳做唯一原料的无添加健康配方，近两年成为了咖啡、茶饮等行业的热门选择。

 

参半

参半创立于 2018 年，定位为服务于全民口腔健康的口腔护理快消品牌。其产品包括：漱口水、口腔爆珠、口腔喷雾、牙膏等口腔护理产品，覆盖从家居浴室、饭前饭后、差旅出行等日常全天候场景。

2021 年参半发力全渠道销售布局。品牌入驻了包括沃尔玛、全家便利店、KKV、永辉超市、华润万家、7-11、罗森便利店、海王星辰药房等线下渠道的 10 万余个网点；在天猫、拼多多、抖音等多个线上平台的漱口水类目排名 TOP1。

在品牌建设方面，2021 年参半于 4 月官宣了品牌代言人赵露思。同年 10 月官宣了品牌口腔代言人小鬼——王琳凯。2021 年 12 月，深圳市企业评价协会发布的「2021 深圳高成长企业 TOP 100」榜单中，参半位列第 21 名。

 

红嘴猫

红嘴猫创立于 2018 年，是聚焦还原猫咪食肉天性的宠物品牌。红嘴猫主打猫饭，品牌联合全球 8 位营养师、配方师和兽医等，为猫咪研制了 7 种主题配方。其产品不含肉粉、增稠剂、防腐剂。红嘴猫产品选用的食材来自泰国阳光牧场鸡鸭、新西兰及澳大利亚农场牛肉及深海远洋捕捞鱼类，并采用切丁、调配、蒸煮三道式厨房烹饪工艺，最大限度地保留食物营养。此外，加工过程中红嘴猫使用牛奶、食用油都运用充氮锁鲜黑科技。

红嘴猫旗下另有粥类猫咪主食产品，其中不含淀粉，用鸡肉丝为基底炖煮而成。该系列产品口味包括：牛肉窝蛋粥、文火鸡粥以及海鲜虾仁粥。

 

每日的菌

每日的菌成立于 2021 年 3 月，核心用户为 28-35 岁的精致中产女性，主打「益生菌+」全品类产品。品牌首款产品「益生菌随行片」选用了耐高温、耐氧气的「东方之菌」，通过「纳米压片成型」工艺保证微生物活性 1:1 还原，目前已推出 4 种水果口味。该款产品面市首月销售额突破 100 万元，每月增幅约 50%。

每日的菌团队在无锡设有专属研究中心，并与江南大学附属医院合作进行临床研究。未来，品牌还将推出更多饮品和食品类产品，核心定位于帮消费者建立膳食均衡的生活习惯。

 

轻肴

轻肴成立于 2017 年，专注冷冻甜点行业。轻肴采用-35℃ 创新无菌锁鲜技术，不添加防腐剂，实现冷冻再解冻后，保留食物本真的风味。目前，轻肴聚焦 18 至 35 岁年轻女性消费群体的宅家速食、聚餐甜点、办公室零食等需求，已开发南瓜蛋挞、桃桃茉莉等系列产品。

轻肴的创新之处在于围绕「家庭、办公室」消费场景，将原来空间性的街店消费品，跨越时间、空间、季节，变成家庭的长期消费品。

2021 年，轻肴探索多元化战略，首创广式甜品、果茶两大系列，并布局连锁餐饮、渠道商、新零售和电商 4 大业态。截至 2022 年初，轻肴在全国已覆盖 2 万多家餐饮门店。

日食记

日食记成立于 2013 年，是以美食为核心的生活方式品牌。日食记主张「温暖治愈」，旨在为年轻人创造治愈系生活体验。截至 2022 年，日食记在互联网平台已累计播放 82 亿余次，拥有粉丝逾千万。

2018 年，日食记推出「日食记生活馆」电商平台，为消费者提供高品质、高性价比、方便且具创造力的视频同款好物。2021 年年末，日食记推出的新品「泰式冬阴功汤底」。该产品由日食记团队耗时 3 个月精心研制，上线 4 个月，销售量超 100 万盒。

 

如里Relief

如里Relief成立于 2019 年，是主打可持续功能内衣的科技月经裤品牌。如里旨在通过产品创新，为女性提供可重复使用的环保经期产品。品牌希望在提高女性经期舒适度的同时，缓解月经不确定带来的焦虑感以及一次性卫生巾带来的环境压力。

如里Relief 的月经裤是结合内裤与卫生巾的创新产品，可以作为舒适内裤日常穿着，并且仅推出一个尺码，能包容不同体型女性。品牌的产品目前已获实用新型专利的月经裤Cloudlux ® ，核心技术在多层裆部和慢回弹无尺码技术。

 

肆脚行星

躺岛

躺岛成立于 2020 年，品牌通过提供睡眠环境相关产品，晚安短信、冥想课程等和睡眠息息相关的内容及服务，旨在为城市年轻人构建可以自由睡着的睡眠空间，以及隔绝焦虑情绪的结界。

躺岛的产品强调科技融合自然的新材料和情感化设计。目前，品牌已推出猫肚皮枕、躺岛加鸡腿、瓜瓜凉被、熊抱被、树荫眼罩等主要产品，以及蕉绿蜡烛、八宝橘解压玩具、好一瓶耳塞等周边产品。

在品牌建设上，躺岛通过小程序向购买主要产品的用户连续发送 30 天的晚安短信，传递品牌的情感价值。

 

玩铁猩猩

玩铁猩猩成立于 2018 年，是一家专注健身轻食的品牌，开发高蛋白、低脂肪和低热量的食物。玩铁猩猩从健身轻食场景切入市场，产品线包含：即食蛋白质肉类、控卡零食、代餐粗粮等产品线 30 个 SKU。玩铁猩猩主要通过线上渠道销售，线下也已经入驻盒马、华润等渠道。

 

小白心里软

新式烘焙食品品牌小白心里软成立于 2016 年，以营养代餐烘焙产品为定位锚点，推出 60 天高品质烘焙产品。小白心里软首创了酸奶夹心的「小口袋面包」，此后陆续推出了黄油面包、三明治蛋糕、奶皮白面包等烘焙产品。

小白心里软采用「产品结合文创」的业务模式、其原创 IP 小白继承了品牌暖萌、有趣的特质，贯穿在产品包装、营销传播中，将品牌感知可视化表达，助力品牌与消费者之间的情感沟通，截止目前已累计推出 200 多款 IP 相关的文创产品。

截至 2021 年小白心里软布局线上线下渠道。其线下已入驻沃尔玛、永辉等商超，罗森、7-11等高端便利店，每日优鲜、盒马等新零售渠道，以及社区团购、自动售卖机等新兴渠道。线上布局了天猫、京东、抖音等渠道。目前，小白心里软筹备出海计划，海外目标市场将聚焦东南亚及欧洲市场。

 

小度

智能科技品牌小度是百度软硬件一体化战略的重要载体，也是百度「AI生活」的重要业务板块。小度以「打造无处不在的人工智能助手服务」为愿景，将中国最大的对话式 AI 操作系统——小度助手（DuerOS）与硬件相结合，为大众用户提供家庭、酒店地产、车载、随身等多场景的的智能服务。

2021年，小度完成 B 轮融资，业务强劲增长，持续领跑智能家居设备市场。据权威数据机构 Strategy Analytics、IDC和Canalys 最新报告，2021 年前三个季度，小度在全球智能屏出货量及中国智能音箱出货量上蝉联第一。同年，小度基于「破圈」战略，先后推出了添添智能健身镜等创新产品。

 

（以上品牌排名不分先后，仅按首字母顺序排列）

关于星球奖

「星球奖BrandStar Awards」是由品牌领域的内容、学习和招聘平台「品牌星球」 于 2021 年 9 月发起的，以「品牌创新」为核心指标的奖项。星球奖旨在以全局、客观、专业的视角，进一步勾勒本土新消费品牌及行业生态，并推动中国品牌可持续发展与创新。BRANDSTAR