「年度行业最佳新品」获奖品牌介绍｜星球奖2021

星球奖BrandStar 2021 从中国品牌创新的现状出发，面向新消费品牌与生态伙伴，设立了「年度品牌奖」、「专项创新奖」以及「服务创新奖」三类大奖。其中，专项创新奖之「年度行业最佳新品」旨在褒奖 2021 年度功能、包装、使用体验等方面具有创新性的产品，且营销成效出色的新品牌。

2021 年 12 月，星球奖组委会与 50+ 位评委开展了线上评审工作。以下为星球奖2021 专项创新奖之「年度行业最佳新品」获奖品牌介绍：

BIOLAB听研

BIOLAB听研是创立于 2019 年的轻医美护肤品牌。品牌以科技护肤和抗老功能为切入点，为女性消费者提供专业皮肤护理解决方案。目前，BIOLAB听研旗下产品包括：家用场景的轻医美科技护肤介质，以及日常功效型护肤产品等。

其中，BIOLAB听研针对居家院线体验推出产品包括：小分子即雾高透水光仪、724冻干精华、小骨头微晶眼膜，带动品牌全网销售额突破亿级。此外，品牌针对功效护肤推出产品包括：三步曲净肤精华、抗皱乳霜面膜、双护面膜等。2021 年，BIOLAB听研复购率突破 30%。

截至 2021 年 3 月，BIOLAB听研已完成千万级 Pre-A 轮融资，由天图资本领投，宝捷会创新消费基金跟投。本轮融资所获资金主要用于产品研发和品牌营销投入。

 

bixdo倍至是成立于 2018 年的口腔护理品牌。品牌定位于「为中国口腔专研定制」，从核心部件到终端，全部自主设计研发。倍至上线产品包括：倍至胶囊冲牙器、倍至小奶瓶冲牙器。

2021 年，倍至成国内首款通过药物临床试验管理规范（简称 GCP）标准的冲牙器，临床验证其冲牙器可以改善正畸人群和正常人群的探诊出血比例，改善牙龈炎症和牙菌斑。此外，倍至与京东医科齿科大学开展临床验证，成为首个通过海外临床验证的国货冲牙器品牌。

2021 年双11 期间，倍至取得了天猫口腔护理新品牌 TOP 1、个护新品牌新生 TOP 1、销售排行榜冲牙器类目（品牌、店铺双料）TOP 3 的成绩，并且连续 2 年入榜天猫黑马新品牌。

 

CoFANCY可糖

CoFANCY可糖以护肤品结合彩妆的逻辑来去做美瞳，将「功能性」带入美瞳市场。CoFANCY可糖成立于 2019 年，目前已推出产品系列包括：高光、高光 PRO 和双面甜星系列等。品牌在韩国拥有自建花色实验室，并提出「一模一片」生产工艺的品牌，避免镜片磨损变形。

2021 年 7 月，CoFANCY可糖推出「可糖燕麦小奶片」透明日抛隐形眼镜，正式进入透明隐形眼镜市场。 同年 9 月，「CoFANCY可糖」发布新品 CAN 系列罐头美瞳，主打日常极简基础款。该系列设计了「飞行模式」、「野生反派」、「即兴特工」、「无边放空」四款花色。

目前，CoFANCY可糖的产品已销往 41 个国家的 164 个城市，海外复购率达 25%。2021 年 12 月，CoFANCY可糖在加拿大多伦多开出海外首家线下旗舰店。

 

effortless精准护发

effortless精准护发是 2018 年成立的高端专业护发品牌 。品牌通过专利的 RAPEL™发质诊断算法、数字化驱动的配方设计、全球优质原料，为消费者提供「发质诊断+产品匹配」的定制化护发方案。

目前， effortless精准护发已开发 26 款不同配方的洗发露、护发素、头皮净澈凝露、发油、发膜、头皮海盐磨砂膏等产品，在天猫和微信小程序售卖。

2021 年 6 月， effortless 发布环保企划，以使用环境友好包装形式、「以旧换新」空瓶计划等方式，实现品牌的可持续发展目标。 同年 8 月， effortless 宣布完成千万级天使轮融资。

 

LEFEET

LEFEET 聚焦小众、专业级科技产品，是首创模块化水下推进器的品牌。LEFEET 倡导以「精干简约，超强科技感，功能上以模块化为导向，丰富用户体验，让水上运动变得更加有趣」。

其产品「LEFEET S1 PRO 水下推进器」采用模块化设计，方便用户轻松拆装随身携带，专利防水结构设计实现电池可更换解决续航问题，为潜水员提供水下动力推进。LEFEET产品均为自主研发，并获得多项外观及实用新型等技术专利。

 

mideer弥鹿

mideer弥鹿创立于 2016 年，是一个以全球多元文化为创作背景的儿童「艺智美玩」品牌。弥鹿主张将艺术创意与世界多元文化结合，从而启发儿童的艺术灵感和多元智能，帮助全球的家庭创造美好生活。其产品线包括：拼图积木、桌游 、手工diy、到乐器类、经典童玩、steam玩具、户外玩具等。

与艺术家合作以及参与艺术展是弥鹿建设品牌的独特方式。截至 2021 年，弥鹿已与 30 多位国际艺术家合作，并参加了超过 20 场的国际艺术展与玩具展，比如：博洛尼亚插画展览、2020年 1 月美国纽约玩具展等。此外，弥鹿已进驻全球 58 个国家和地区，包括英国、美国、日本、新加坡、韩国等。

弥鹿在入驻天猫、京东、抖音开设旗舰店的同时，进驻国内的高端母婴平台如 Qtools、丽家宝贝，以及头部复合型书店。在海外市场，弥鹿则主攻线下的一线高端、奢侈品百货专柜。

 

RED CHAMBER朱栈

RED CHAMBER朱栈创立于 2020 年，是以「可持续理念」为核心的纯净彩妆品牌。目前，品牌已推出小药瓶粉底液、多用膏、高光膏等产品。RED CHAMBER以「多元哲思」为灵感，开发产品及品牌内容，如「简爱」、「春树」系列等。

在视觉上，RED CHAMBER 建立了自身的审美体系。品牌视觉与「可持续的理念」相结合，以随处可见的曲别针、反精致、随性拼贴、时间感的设计为底，表达可持续生活核心。产品研发方面，RED CHAMBER 拥有独家纯净配方系统、使用可降解回收的包材、无动物实验。

目前，RED CHAMBER 已上线天猫、抖音等线上渠道。

 

Snapmaker

3D 打印机品牌 Snapmaker 创立于 2016 年 8 月。2021 年 2 月，Snapmaker 获得经纬中国领投，同创伟业数千万人民币 A 轮融资。

Snapmaker 主力产品为 Snapmaker 2.0 模块化三合一 3D 打印机。该产品采用航空级材料制成的全金属机身、通过模块化设计，将 3D 打印、激光雕刻和 CNC 雕刻（Computer Numerical Control，计算机数字控制）等制造手段汇集到一台桌面级的机器上。Snapmaker 推出了与硬件相适应的跨平台 CAM 开源软件——Snapmaker Luban。

目前，欧美地区是Snapmaker 的主要市场。 其产品已销往 120 个国家和地区，分销商超过 60 家。

 

Tabb堂白

Tabb堂白成立于 2021 年，是一个以破格、重塑、再创造为核心理念，主打 20 至 35 岁年轻消费者的白酒品牌。堂白以年轻人的视角调整了窖味占比，让浓香型特有的菠萝味更加突出，口感更柔顺香甜，也更易为大众人群接受。目前，堂白已推出浓香型 41.7 度白酒。

堂白引入洋酒文化推广方式，与全国大型烈酒渠道合作，并与国内知名酒吧酒店和餐饮的合作，拓展饮用场景。为了突破市场对白酒的固有认知，堂白以「大师班」、「品鉴会」、「白酒课程」等线上自媒体内容建立白酒的新饮用场景。目前，堂白已上线小红书、有赞商城、淘宝等线上渠道。

 

uah有哈

uah有哈创立于 2019 年，是主张「动物科学」的新生代宠物产品和服务品牌。有哈主张以「科学和爱」建立人宠和谐互联，推动宠物与人类社会平衡关系。品牌组建了自己的品牌科学中心，其中包括动物行为学、动物营养师、动物医生、生物学博士等行业专家，并基于动物行为数据及动物基因数据驱动，研发全场景的产品和服务。

目前，有哈推出的产品包括：智能真空储粮桶、智能捕猎玩具、猫砂盆智能净味器、掌上吹水机、智能饮水机等；另有猫狗基因检测，包括针对猫舍的繁育版检测。有哈的主要产品在天猫、京东、亚马逊等渠道销售。

 

VOOCOO蔚刻

VOOCOO蔚刻是一个探索美好人宠生活方式的创新型宠物用品品牌，于 2020 年在深圳创立。VOOCOO蔚刻团队成员全部为养宠的「铲屎官」，团队结合自身养宠的痛点和细微需求点，围绕智能、出行、居家等全场景推出宠物用品。

目前，品牌已推出：智能饮水机、宠物出行包、宠物拉毛梳等。其中， Flow² 双滤智能宠物饮水机在上市不到 2 周时间，即登榜天猫平台宠物饮水器品类热销榜 TOP 3。

VOOCOO蔚刻已布局天猫、京东、抖音、微信生态等多个线上渠道。2022 年品牌计划拓展线下渠道和筹备品牌出海。

 

Wholly Moly！好哩！

Wholly Moly！好哩！成立于 2017 年，是倡导「新粗粮主义」的健康食品品牌。Wholly Moly！好哩！以「饮食加粗」为品牌愿景，希望用来自全谷物的天然力量，改变国人高热、高油、高糖的精细饮食状态。

2021 年 6 月，Wholly Moly！好哩！推出「燕麦麸粗粮面包」，是市面上首款添加燕麦麸皮的全谷物粗粮面包。Wholly Moly！好哩！不断进行产品创新和升级，已研发并上市了多款人气产品——燕麦麸皮、燕麦麸皮饮、燕麦浆，美莓米脆片、冲浪粥等。

其产品已进驻线上全渠道，线下已进驻山姆会员及盒马等渠道。其中，Wholly Moly！好哩！在山姆上市 3 个月后，稳居燕麦类销量 TOP 3。

 

yoose

yoose有色是工业设计团队「XIVODESIGN 佳简几何」于 2019 年底建立的都市个护设计潮牌。品牌以 Z 世代和中产人群为核心用户，主打产品为潮流便携合金剃须刀。其产品围绕剃须场景和送礼需求，具有小巧便携、合金材质、色彩多样的特点。

yoose有色与多个艺术家或品牌推出联名礼盒，包括：足球俱乐部巴塞罗那、联想汽车、腾讯电竞游戏、ZIPPO、Keith Haring、赵一浅等。2021年，yoose有色年度销售额超 2 亿，在天猫新锐个人护理商家中位列增长率 TOP 1 。其产品线上月销量高达 10 万台，并入驻国内 2000 余家门店。

 

瑷尔博士

瑷尔博士创立于 2018 年，主张微生态科学护肤——通过精准科学的护肤方式解决因肌肤菌群失衡引发的肌肤问题。2021 年，瑷尔博士上线了抗初老高端线，主打「益生菌发酵褐藻滤液」成分，产品包括：酵萃精研肌律微晶水、赋颜乳、酵萃精研肌律紧致面膜。

瑷尔博士专注产品研发并拥有多项专利成分，如：荷叶黄酮专利、硅烷化玻尿酸专利、褐藻专利以及独家益生菌复合成分。品牌旗下设立山东省药学科学院联合化妆品研究所、上海东方美谷产业研究院独立研究室，同时在美国、以色列拥有海外实验室及研发中心。

渠道方面，瑷尔博士布局电商直营渠道、线下单品牌店及新零售商圈店。2021 年 9 月，官宣许凯为洁面类代言人。

 

半日闲

半日闲以「让睡眠自然发生」为理念切入睡眠产品市场，主打用创新专利材料推出符合东方人习惯的睡眠产品。品牌的创始人曾默翰曾是住范儿联合创始人。半日闲产品创新应用专利新材料——高透气碳力织网 TPEE ，目前品牌旗下已推出床垫、凝胶枕等产品，满足多种睡眠需求的人群。

 

参半

参半创立于 2018 年，定位为服务于全民口腔健康的口腔护理快消品牌。其产品包括：漱口水、口腔爆珠、口腔喷雾、牙膏等口腔护理产品，覆盖从家居浴室、饭前饭后、差旅出行等日常全天候场景。

2021 年参半发力全渠道销售布局。品牌入驻了包括沃尔玛、全家便利店、KKV、永辉超市、华润万家、7-11、罗森便利店、海王星辰药房等线下渠道的 10 万余个网点；在天猫、拼多多、抖音等多个线上平台的漱口水类目排名 TOP1。

在品牌建设方面，2021 年参半于 4 月官宣了品牌代言人赵露思。同年 10 月官宣了品牌口腔代言人小鬼——王琳凯。2021 年 12 月，深圳市企业评价协会发布的「2021 深圳高成长企业 TOP 100」榜单中，参半位列第 21 名。

 

柠檬共和国

柠檬共和国于 2021 年 4 月产品上线，主打低糖 NFC 柠檬汁饮品。柠檬共和国由米其林三星主厨联合研发。在原味柠檬汁的基础之上，品牌还研发出玫瑰、海盐、黑加仑等创新口味，以及柠檬茶和小青柠汁等多款产品，平均每月更新一款单品。

柠檬共和国产品现已上线天猫、京东、抖音等多个平台，并入驻全家、罗森、盒马等一二线城市的商超渠道。2021 年，柠檬共和国已经获得阿里战投和华创资本等多家基金的千万级 Pre-A 轮融资，投后估值亿元人民币。

 

小西记LITT LION

小西记LITT LION 是行云集团旗下 2021 年 4 月上线的首个母婴品牌。其品牌主张为「初生无畏」——鼓励妈妈勇敢做自己，宝宝勇敢探索每一步。小西记具有中国特色，以竹青为主色调，原料及包装设计灵感均来自于中国器物及建筑元素。其产品研发以「食护同源」为概念，以中国传统食材山茶、雪耳等入口级有机原料为核心成分。

小西记「小而美、精而全」为产品布局理念，倡导极简、可持续、可再生的环保主义。品牌已推出洗护线、棉品线、智能家电等产品线，并入驻天猫等平台，以及孩子王和爱婴室两大线下母婴连锁店。

 

（以上品牌排名不分先后，仅按首字母顺序排列）

关于星球奖

「星球奖BrandStar Awards」是由品牌领域的内容、学习和招聘平台「品牌星球」 于 2021 年 9 月发起的，以「品牌创新」为核心指标的奖项。星球奖旨在以全局、客观、专业的视角，进一步勾勒本土新消费品牌及行业生态，并推动中国品牌可持续发展与创新。BRANDSTAR