星球奖BrandStar 2021 从中国品牌创新的现状出发，面向新消费品牌与生态伙伴，设立了「年度品牌奖」、「专项创新奖」以及「服务创新奖」三类大奖。其中，专项创新奖之「内容营销创新组」旨在褒奖 2021 年度在内容营销策略具有创新性，且营销成效出色的新品牌。

2021 年 12 月，星球奖组委会与 50+ 位评委开展了线上评审工作。以下为星球奖2021 专项创新奖之「内容营销创新组」获奖品牌介绍：

 

CoFANCY可糖

CoFANCY可糖以护肤品结合彩妆的逻辑来去做美瞳，将「功能性」带入美瞳市场。CoFANCY可糖成立于 2019 年，目前已推出产品系列包括：高光、高光 PRO 和双面甜星系列等。品牌在韩国拥有自建花色实验室，并提出「一模一片」生产工艺的品牌，避免镜片磨损变形。

2021 年 7 月，CoFANCY可糖推出「可糖燕麦小奶片」透明日抛隐形眼镜，正式进入透明隐形眼镜市场。 同年 9 月，「CoFANCY可糖」发布新品 CAN 系列罐头美瞳，主打日常极简基础款。该系列设计了「飞行模式」、「野生反派」、「即兴特工」、「无边放空」四款花色。

目前，CoFANCY可糖的产品已销往 41 个国家的 164 个城市，海外复购率达 25%。2021 年 12 月，CoFANCY可糖在加拿大多伦多开出海外首家线下旗舰店。

 

CHALI茶里

茶里创立于 2013 年 8 月，核心产品是高端原叶袋泡茶。2021 年，茶里推出新山河锦绣 12 款春茶、夏日新品胶原蛋白茶冻、超即溶果茶块、冰果茶萃浓缩液、冷泡茶系列等。2021 年 618 期间，实现从天猫、京东细分组合型花草茶类目连续五年第一，至双平台全茶行业第一。

目前，茶里已完成全渠道布局，并在大湾区开设三家直营品牌零售体验店。其产品天猫、京东等线上平台有售。线下方面，茶里已入驻洲际、万豪等 7000 多家高星级酒店、5000 多企业茶水间、2000 多家连锁餐饮，以及 Ole'、盒马、名创优品等连锁新零售渠道。

 

ENHENN

ENHENN 成立于 2017 年，是以「简单一点，快乐一点 」为品牌理念，聚焦 0 至 14 岁婴童与青少年的服装品牌。品牌以黑白灰为主色调，其部分产品还具有防蚊、防螨、抗菌、速干、三防、吸湿排汗、清凉等功能。

2020 年 7 月，ENHENN 入围天猫新锐品牌 TOP 50。 2021 年 4 月，ENHENN 联名帮宝适亮相 2021AW 上海时装周。

 

Full of Hope希望树

Full of Hope希望树，是成立于 2019 年的专业除醛品牌。2020 年 9 月，Full of Hope希望树推出首款自研产品——除甲醛果冻，并一跃成为除醛赛道的头部品牌。

其核心产品「除甲醛果冻」创新地让甲醛去除过程变得可见：除甲醛果冻在滴入激活液以后，会逐渐从深蓝色变成半透明色。随后的三个月，随着除醛物质的挥发，果冻会逐渐干瘪，提醒用户及时更换。

2021 年，Full of Hope希望树在品牌建设上也开始发力。天猫宝藏新品牌活动期间，Full of Hope希望树与新世相联合发起#房子是什么时候成为家的#话题，并邀请刘涛作为代言人拍摄品牌TVC短片。同年 12 月，Full of Hope希望树参与抖音电商新势力品牌活动。

目前，Full of Hope希望树已覆盖天猫、京东、抖音、拼多多等线上渠道。2021 年 3 月，完成数千万人民币 A 轮融资。

 

JACE

JACE 是成立于 2016 年的乳胶寝具品牌，核心材质为「天然乳胶」，品牌定位「乳胶寝具专家」，用户主要来自一二线城市的 25 至 35 岁都市白领女性。

JACE 旗下产品包括儿童乳胶枕、成人乳胶枕、乳胶床垫以及儿童棉品等，是 2020 年天猫国际平台乳胶枕类目的 TOP1 品牌。据品牌表示，2021 年双11，JACE DREAMAT 系列乳胶弹簧床垫 10 小时销量突破 1700 万。

JACE 擅长联名营销，拓展新的品牌影响力圈层。2021 年 8 月，乳胶寝具品牌 JACE 宣布与日本 IP「宝可梦」推出联名合作系列。

 

毛星球FURFURLAND

毛星球FURFURLAND 是 2018 年成立于美国旧金山的宠物 DTC 品牌。品牌拥有自营牧场，并推出星鲜主食、功能零食、品牌周边等系列产品线。毛星球制定了严苛的 「3 x 3 标准」宠物食品标准 ——经过三家国际知名检测机构检测、通过三个国际主流宠物食品标准。

2020 年 7 月，毛星球推出自有 IP——狗狗 LUKA 和猫咪 NOVA，并以此为核心推出衍生周边产品，进行品牌概念延伸，覆盖云养宠的消费者，突出年轻有趣的品牌形象。2021 年 6 月，宠物食品品牌 「毛星球FurFur Land」完成千万级人民币的 Pre-A 轮融资，由 UpHonest Capital 威诚资本和合享资本共同投资。

 

日食记

日食记成立于 2013 年，是以美食为核心的生活方式品牌。日食记主张「温暖治愈」，旨在为年轻人创造治愈系生活体验。截至 2022 年，日食记在互联网平台已累计播放 82 亿余次，拥有粉丝逾千万。

2018 年，日食记推出「日食记生活馆」电商平台，为消费者提供高品质、高性价比、方便且具创造力的视频同款好物。2021 年年末，日食记推出的新品「泰式冬阴功汤底」。该产品由日食记团队耗时 3 个月精心研制，上线 4 个月，销售量超 100 万盒。

 

RENOGY如果新能源

RENOGY如果新能源由凝聚态物理博⼠李懿于 2010 年创⽴，品牌首创消费级 DTC 新能源，现已成为全球消费级新能源领域的头部创新品牌。

RENOGY如果新能源已推出 10-550W 多规格轻量、柔性、稳固型的太阳能组件、PWM 及 MPPT 控制器、逆变器、蓄电池、⽀架、线材、智能管理 APP 等产品，构成了稳定兼容、⾼效智能的新能源独⽴电⼒系统。品牌聚焦太阳能、储能、电源、能源物联等专业技术领域，其核⼼发明及专利共计 117 项。

 

Today Well Spent

TWS 在微信与小红书平台发布「短平快」式身心健康泛科普，以及电音冥想等「非常规」体验。为了打破年轻人对「身心健康」话题的固有认知，TWS 在内容科学性的基础上强调趣味性和视觉潮流性。

截至 2022 年初，TWS 的主要目标人群为 20 至 30 岁对身心健康和认知能力有提升需求的都市年轻人。2022 年，TWS 将陆续推出更多的功能性产品，并启动针对 Z 世代学生群体心理健康关爱的子项目。

 

CoFANCY可糖

CoFANCY可糖以护肤品结合彩妆的逻辑来去做美瞳，将「功能性」带入美瞳市场。CoFANCY可糖成立于 2019 年，目前已推出产品系列包括：高光、高光 PRO 和双面甜星系列等。品牌在韩国拥有自建花色实验室，并提出「一模一片」生产工艺的品牌，避免镜片磨损变形。

2021 年 7 月，CoFANCY可糖推出「可糖燕麦小奶片」透明日抛隐形眼镜，正式进入透明隐形眼镜市场。 同年 9 月，「CoFANCY可糖」发布新品 CAN 系列罐头美瞳，主打日常极简基础款。该系列设计了「飞行模式」、「野生反派」、「即兴特工」、「无边放空」四款花色。

目前，CoFANCY可糖的产品已销往 41 个国家的 164 个城市，海外复购率达 25%。2021 年 12 月，CoFANCY可糖在加拿大多伦多开出海外首家线下旗舰店。

 

OUT OF OFFICE

国货彩妆品牌「OUT OF OFFFICE」（以下简称「OOO」）聚焦亚洲女孩修容遮瑕产品，希望打破亚洲女孩面部扁平的刻板印象，能让更多亚洲女孩更简单的化妆，更自信的生活。

OOO 成立于 2019 年，产品核心受众是「对自我的美有自己的想法」的 Z 世代，主要走平价路线。品牌以面部彩妆为核心，从颜色、线条、精准三个维度搭建产品架构。2020 年，品牌推出主打产品有液体修容水泥棒、高光棒、消肿色眼影盘、遮瑕液等。

2021 年，OOO 同步上线小程序「OLand」，并推出「精准计划」——OOO 与用户共创产品的长期互动计划。OOO 创始团队具有 4A 公司、新媒体工作等背景，品牌与中国美术学院等机构合作研发产品配色，并借助瑟尚集团成熟经验拓宽传播渠道。

 

初心酸奶

初心酸奶是国内主打自然成分的专业低温酸奶品牌。品牌以「每个成分以自然力量让身心减负、提效」为产品理念，不作化学添加，采用自然成分提效，并专注研究确保口感。

目前，初心酸奶已推出包括：0 糖轻食杯、原味轻巧瓶、减糖轻巧瓶、百香果、卡曼橘、牛油果等产品，满足用户不同得场景需求。

 

（以上品牌排名不分先后，仅按首字母顺序排列）

关于星球奖

「星球奖BrandStar Awards」是由品牌领域的内容、学习和招聘平台「品牌星球」 于 2021 年 9 月发起的，以「品牌创新」为核心指标的奖项。星球奖旨在以全局、客观、专业的视角，进一步勾勒本土新消费品牌及行业生态，并推动中国品牌可持续发展与创新。BRANDSTAR