「产品包装创新」获奖品牌介绍｜星球奖2021

星球奖BrandStar 2021 从中国品牌创新的现状出发，面向新消费品牌与生态伙伴，设立了「年度品牌奖」、「专项创新奖」以及「服务创新奖」三类大奖。其中，专项创新奖之「产品包装创新 」旨在褒奖 2021 年度在产品包装设计上具有创新性的新品牌。

2021 年 12 月，星球奖组委会与 50+ 位评委开展了线上评审工作。以下为星球奖2021 专项创新奖之「产品包装创新」获奖品牌介绍：

BRANDFREE

BRANDFREE 成立于 2019 年，品牌坚持「2080 法则」，拒绝一般护理产品 80% 以水为配料成分的做法，意图打破行业惯性，聚焦 20% 有效成分。

BRANDFREE 主张「品牌自由」——以有效成分植物原液作为产品，采用全球顶级技术制造商，去除过度包装。目前，品牌推出主力产品有精油发膜、果冻漱口水、可溶美白牙贴等。BRANDFREE 产品通过 SGS 功效认证及国外其他权威机构检测认证。

截至 2022 年初，已进驻天猫、京东、唯品会等多家电商渠道。

 

CoFANCY可糖

CoFANCY可糖以护肤品结合彩妆的逻辑来去做美瞳，将「功能性」带入美瞳市场。CoFANCY可糖成立于 2019 年，目前已推出产品系列包括：高光、高光 PRO 和双面甜星系列等。品牌在韩国拥有自建花色实验室，并提出「一模一片」生产工艺的品牌，避免镜片磨损变形。

2021 年 7 月，CoFANCY可糖推出「可糖燕麦小奶片」透明日抛隐形眼镜，正式进入透明隐形眼镜市场。 同年 9 月，「CoFANCY可糖」发布新品 CAN 系列罐头美瞳，主打日常极简基础款。该系列设计了「飞行模式」、「野生反派」、「即兴特工」、「无边放空」四款花色。

目前，CoFANCY可糖的产品已销往 41 个国家的 164 个城市，海外复购率达 25%。2021 年 12 月，CoFANCY可糖在加拿大多伦多开出海外首家线下旗舰店。

 

effortless精准护发

effortless精准护发是 2018 年成立的高端专业护发品牌 。品牌通过专利的 RAPEL™发质诊断算法、数字化驱动的配方设计、全球优质原料，为消费者提供「发质诊断+产品匹配」的定制化护发方案。

目前， effortless精准护发已开发 26 款不同配方的洗发露、护发素、头皮净澈凝露、发油、发膜、头皮海盐磨砂膏等产品，在天猫和微信小程序售卖。

2021 年 6 月，effortless 发布环保企划，以使用环境友好包装形式、「以旧换新」空瓶计划等方式，实现品牌的可持续发展目标。同年 8 月，effortless 宣布完成千万级天使轮融资。

 

LAN兰

LAN兰诞生于 2019 年，是国内 Clean Beauty 的倡导者。LAN兰认为，护肤的核心是行为理念，因此主张通过建立正确的护肤认知，结合精简高效的产品，在日常生活中找回「愉悦护肤」的本质。LAN兰强调为用户提供的是「全套护肤解决方案」，具体产品包括：卸妆油、精华油、面霜以及精华胶囊。

2020 年，LAN兰建立了自主研发室，成立科学护肤传播中心，开拓从基础研究到应用研究的自主研发体系。2021 年品牌获得 2 轮共计 2 亿元融资。

 

oncha开始喝茶

oncha开始喝茶成立于 2018 年，品牌将中国传统文化与当下的审美与使用习惯相结合，为消费者提供可轻松品尝到的高品质原叶茶，并传承中国茶文化。

oncha开始喝茶以核心产区原叶茶为基底，与优质的花果干进行组合，推出了橙子巧克力、葡萄乌龙、菊花雪梨等多款风味的锁鲜袋泡茶。此外，品牌推出「普洱玲珑砖系列」，将茶砖制成「巧克力块」一样的大小，兼具喝茶仪式感的同时也优化了喝普洱茶的体验感。其产品包装采用六棱形柱体的茶罐，将每款袋泡茶的口味提炼为具象元素，并与经过二次创作的中国传统团花纹相结合，设计出国潮茶文化独有的「波普艺术」风格。

 

UPO元本生活

upo元本生活是天然植物配方家清品牌，关注亲肤洗护与低碳环保。其衣物洗护系列主打小雪山 IP，以莫兰迪色系呈现温暖幸福的视觉体验。该产品外观已获国家专利，寓意对美好生活的向往，并号召世界共同守护雪顶的美好。

upo元本生活产品使用植物来源的成分和天然精油调香，为用户提供配方更温和、更安全、更亲肤的绿色的清洁产品。此外，品牌在生产至销售各个环节最大程度减少能源消耗，提高资源利用率并降低环境的影响，希望向消费者传递低碳环保的生活方式。

目前品牌线上已完成多平台布局，线下已入驻调色师、KKV 等新零售美妆店。

 

UPPERVOID二普纬度

UPPERVOID二普纬度 创立于 2020 年，是一个专注于面料与工艺的户外功能性服饰品牌。与传统户外品牌相比，UPPERVOID二普纬度通过更加年轻化的设计，创造时尚、专业、适用于多种场景的户外产品。

UPPERVOID二普纬度 首次提出「1 2 3 层叠穿系统」，简化穿衣选择，让户外近在眼前。比较特别的是 UPPERVOID二普纬度 在 2021 年开启 R×R×R 计划，即旧衣修补、以旧换新、产品体验。减少浪费，推动环保与可持续。

 

yoose

yoose有色是工业设计团队「XIVODESIGN 佳简几何」于 2019 年底建立的都市个护设计潮牌。品牌以 Z 世代和中产人群为核心用户，主打产品为潮流便携合金剃须刀。其产品围绕剃须场景和送礼需求，具有小巧便携、合金材质、色彩多样的特点。

yoose有色与多个艺术家或品牌推出联名礼盒，包括：足球俱乐部巴塞罗那、联想汽车、腾讯电竞游戏、ZIPPO、Keith Haring、赵一浅等。2021年，yoose有色年度销售额超 2 亿，在天猫新锐个人护理商家中位列增长率 TOP 1 。其产品线上月销量高达 10 万台，并入驻国内 2000 余家门店。

 

和妆

和妆 2018 年成立于上海。品牌以「好用、好料、好玩」为创造准则，以上海文艺复兴」为设计灵感，推出多样化的产品。和妆在国内布局线上电商渠道，已入驻全国 243 家实体店。2021 年，和妆入驻日本 250 家美妆核心渠道，进入日本市场 4 个月，单品销量超过 5 万件。

和妆擅长包材创新。其首创产品为麻将单色眼影，不仅是眼影，也可以真正用来打麻将。另一款核心产品小印章分仓唇泥在设计上实现脱模缩水、配件料体协同以及异形包材灌装。

 

花知晓Flower Knows

花知晓是成立于 2016 年的少女彩妆品牌。品牌已推出超过 15 个原创主题彩妆，以每年上百个 SKU，34 个以上大系列的形式进行新品上新。产品的主要价位在 80 至 100 元之间，复购率超 20%。

2020 年花知晓进入日本市场，进驻了 300 多家类似 cosme 的线下门店。2021 年 6 月花知晓以跨境模式入驻 Shopee，并陆续登陆新加坡、马来西亚、泰国、台湾地区、越南和菲律宾市场。

2021 年 3 月花知晓完成近亿元的 A 轮融资，投资方为坤言资本。2021 年，花知晓全年营收增长率达 300%，用户规模群体逾 250 万人。

 

画面

画面成立于 2021 年，是自嗨锅出品的快煮面品牌。画面主打「大块肉的快煮面」，产品由面与大块肉浇头组成。自嗨锅为画面提供供应链端的支持，包括：甄选优价食材、自研配方配料、自设工艺流程、自创专有设备。

目前，画面已推出大块肉系列、川渝爽辣系列、中式山水面系列等 20 款 SKU，并入驻天猫、京东等线上电商平台。

在包装设计上，中式山水面系列包装采用了中国水墨画元素，曾获 2021 年红点奖。同时，画面曾与上海光影艺术互动空间 MASTER 联名推出首款醒酒面「慢炖人参老母鸡汤面」，并于中国设计师日在杭州一号线安定路地铁站举办艺术展。此外，品牌除了面食产品外，还推出了设计师联名「画家组合」主题周边。

 

麦子和麦oatoat

麦子和麦oatoat 是2020 年 4 月成立的东方植物基健康食品饮品品牌。品牌主张以技术推动食品饮品极简化，专注「自然、植物、健康」。麦子和麦oatoat 品牌 slogan 是「更轻，是一种力量」。截至 2021 年底，麦子和麦已获 4 轮融资。

截至 2022 年初，麦子和麦针对 C 端用户推出燕麦饮品，燕麦烘焙品；针对 B 端用户推出围绕咖啡、茶饮、烘焙、餐饮等场景的燕麦饮产品。在食品安全方面，麦子和麦采用黄金燕麦产区的原料，拥有国家认证专利科技，并自有 GMP 厂区。品牌旨在促进中国燕麦产业发展，让世界认识东方燕麦。

 

生气斑马

生气斑马成立于 2020 年 9 月，是以染发、假发片和固色修护产品为主打的头发色彩品牌。目前品牌已有固色修护类洗发和护发产品、假发片，小心球头发高光、一次性染发剂和半永久染发剂产品，还将推出永久染发剂等产品。

成立 3 个月内，生气斑马就已获得了两轮近千万的融资。2021 年，4月，生气斑马宣布获得数千万元的 Pre-A 轮融资，本轮融资由弘毅投资领投，昆仑资本跟投，老股东众麟资本和尚承投资加注。

 

（以上品牌排名不分先后，仅按首字母顺序排列）

关于星球奖

「星球奖BrandStar Awards」是由品牌领域的内容、学习和招聘平台「品牌星球」 于 2021 年 9 月发起的，以「品牌创新」为核心指标的奖项。星球奖旨在以全局、客观、专业的视角，进一步勾勒本土新消费品牌及行业生态，并推动中国品牌可持续发展与创新。BRANDSTAR