星球奖BrandStar 2021 从中国品牌创新的现状出发，面向新消费品牌与生态伙伴，设立了「年度品牌奖」、「专项创新奖」以及「服务创新奖」三类大奖。其中，专项创新奖之「公关与品牌建设组」旨在褒奖 2021 年度在品牌建设领域具有创新性或行业代表性的新品牌。

2021 年 12 月，星球奖组委会与 50+ 位评委开展了线上评审工作。以下为星球奖2021 专项创新奖之「公关与品牌建设组」获奖品牌介绍：

 

果子和肉GOODROOT

果子和肉成立于 2021 年，是定位「美味健康、混搭敢玩」的精品速食披萨品牌。品牌理念为「COOK LESS, LIVE MORE!」，无需解冻，烤制 5 分钟即可食用。果子和肉以佛卡夏作为饼底，现已推出日式蒲烧鳗鱼配青芥、白松露及森林蘑菇、经典玛格丽特等口味。

2021 年 10 月，果子和肉GOODROOT 宣布虚拟偶像「哈酱HAJIANG」为元宇宙代言人，并将联名推出「哈味披萨」。

 

老金磨方

老金磨方始于 1912 年，是融合传统食补文化与现代潮流生活方式的新中式轻补品牌。目前，老金磨方有东方潮丸、五谷代餐、经典膏滋、茗茶润养和健康零食等多条系列产品线。其产品主打无添加剂、无香精、无色素、无防腐剂，采用氮气锁鲜技术。此外，老金磨方基于「始于传统、忠于潮流」的品牌理念，在行业中首次采用六角铁罐与国潮设计的包装设计。

老金磨方布局全渠道，在线上已入驻天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音、小红书等渠道，线下合作商超遍及全国 30 个省市自治区近 4 万家。

2021 年，老金磨方正式启动安徽芜湖老金磨方健康科技产业园，占地面积 160 余亩地，总投资 5 亿多元。此外，2019 年至 2021 年期间，老金磨方黑芝麻丸连续三年天猫销量第一。

 

躺岛

躺岛成立于 2020 年，品牌通过提供睡眠环境相关产品，晚安短信、冥想课程等和睡眠息息相关的内容及服务，旨在为城市年轻人构建可以自由睡着的睡眠空间，以及隔绝焦虑情绪的结界。

躺岛的产品强调科技融合自然的新材料和情感化设计。目前，品牌已推出猫肚皮枕、躺岛加鸡腿、瓜瓜凉被、熊抱被、树荫眼罩等主要产品，以及蕉绿蜡烛、八宝橘解压玩具、好一瓶耳塞等周边产品。

在品牌建设上，躺岛通过小程序向购买主要产品的用户连续发送 30 天的晚安短信，传递品牌的情感价值。

 

A.Cloud

A.Cloud 创立于 2016 年，主打艺术风格的手袋品牌。品牌将电影、油画、建筑等艺术与现代包款相结合，目前已推出 Balance平衡、Book书本、Future Notes未来碎片、Renaissances Rebirth文艺赋新、A.Cloud x Louvre博物馆官方联乘、影像等系列。此外，A.Cloud 已有五金锁扣、包型等 11 项外观设计专利。

A.Cloud 践行可持续时尚理念。品牌所使用的皮料来自 Leather Working Group 审核的皮厂，五金均符合欧盟环保要求。品牌创立 A.Cloud Circular，将包袋生产过程所所产生的碎皮循环利用，产生更多的灵感碰撞。

2021 年，A.Cloud 与法国卢浮宫官方推出联名印花画作系列；联合艺术香氛品牌 Cosmic Speculation，推出情人节限定礼盒「 Blue Romance 」 ；与天猫潮live 联名推出金字塔包；与摄影师张悦Zack 联名推出相机包。

 

潮汐

潮汐是成立于 2017 年的身心健康品牌。潮汐通过科技、文化与设计的融合，为全球都市人群打造睡眠、冥想、放松和专注等一站式身心健康解决方案。目前，潮汐 APP 的全球用户数量已累计超过 2000 万。品牌旨在帮助人们睡得更好、焦虑更少，重新探索和定义一种回归内心、平静自然的生活方式。

潮汐以沉浸式的身心健康内容、线下冥想活动以及可灵活适配的互联网产品为载体，将其理念延展到更加多元、创新的休憩场景。2021 年，潮汐持续以「TIDE Everywhere」、「潮汐声音之旅」为品牌 IP 开展品牌联名营销。潮汐先后与蔚来汽车、凯悦酒店集团、OPPO、lululemon、WeWork、HYLLA 物与岚、JNBYHOME、超级植物等品牌合作，让用户可以随时随地、潮汐一下，帮助人们放松身心、回归内心。

 

effortless精准护发

effortless精准护发是 2018 年成立的高端专业护发品牌 。品牌通过专利的 RAPEL™发质诊断算法、数字化驱动的配方设计、全球优质原料，为消费者提供「发质诊断+产品匹配」的定制化护发方案。

目前，effortless精准护发已开发 26 款不同配方的洗发露、护发素、头皮净澈凝露、发油、发膜、头皮海盐磨砂膏等产品，在天猫和微信小程序售卖。

2021 年 6 月，effortless 发布环保企划，以使用环境友好包装形式、「以旧换新」空瓶计划等方式，实现品牌的可持续发展目标。 同年 8 月，effortless 宣布完成千万级天使轮融资。

 

（以上品牌排名不分先后，仅按首字母顺序排列）

关于星球奖

「星球奖BrandStar Awards」是由品牌领域的内容、学习和招聘平台「品牌星球」 于 2021 年 9 月发起的，以「品牌创新」为核心指标的奖项。星球奖旨在以全局、客观、专业的视角，进一步勾勒本土新消费品牌及行业生态，并推动中国品牌可持续发展与创新。BRANDSTAR