哪些品牌在持续为女性主义发声？｜品牌日报·三八妇女节特别篇

这是一篇特殊的日报，一期由内容部策划的三八妇女节特别篇。

三八节在今天被赋予了很多意义，是电商一个促销活动的节点，是一次社会化营销热点，但品牌星球认为，这一天对很多坚持女性主义的品牌来说，更是一次重要的品牌发声机会。

当问到品牌星球内部的各位女性同事，什么样的三八节 Campaign 可以打动你？我们都提到了真诚、共情、去聊大家真正关心的问题，以及在持续地发声，有自己的内核和立场。

因此，这一次我们不打算做一个求全的盘点，而是设立了几条筛选标准，其中第一条就是「需要至少连续两年推出妇女节 Campaign，并且立意完整，具有一致性、持续性」。

第二条是：不使用「女神节」、「女生节」等名称，使用「三八妇女节」官方称呼。

第三条是：品牌星球一直以来的视角是更加注重新品牌，因此一些非常成熟的品牌/集团暂不收录。

基于这三条标准，我们在特别篇中收录了至本、NEIWAI内外、BlankME、A.Cloud、KKLUE、珀莱雅PROYA、Libresse薇尔这七个品牌。不过因为信息源有限，可能有符合标准但是被我们漏掉的品牌，也欢迎在后台联系我们。此外，还有很多品牌朋友投稿，但因尚处于第一年的阶段而未入选，那么也欢迎明年再向我们来投稿。

 

品牌一览

• 至本：想成为什么样，随「我」自己

• NEIWAI内外：「身心之路，见微知著」

• BlankME：专业就是最美的妆
• A.Cloud：Blooming Yourself 绽放自我·探索自我
• KKLUE：探锁女性人生关键字
• 珀莱雅PROYA：性别不是边界线，偏见才是
• Libresse薇尔：「月经不隐藏」

 

至本：想成为什么样，随「我」自己

3 月 7 日，至本发布了主题为「想成为什么样，随『我』自己 」的三八节 Campaign，并在主题视频中组了一场特色的「麻将局」，牌面展示了女性在社会中遇到的两难抉择——家庭与事业、芭比与乐高、文科与理科等等。在出牌过程中，各种关于女性的社会评价以弹幕形式出现在了画面上，试图旁观并指导女性手中的「牌局」。

借助这条短片，至本希望传达出「be whoever I want to be」的观点，无论是想打什么样的牌，还是想过什么样的人生，都应该由女性自己去抉择，而不需要考虑「他们说......」。

此次的 Campaign 是至本连续第二年在三八妇女节之际，倡导女性打破固有的性别认知，追寻自我个性。2021 年，至本曾以「拒绝 Ladylike，享受 Lady Like Me」为主题，邀请不同身份的女性聊了聊来自真实生活中的刻板印象，鼓励大家不要被「像女孩一样」的各种要求所束缚，更加关注个体的独特性。

 

NEIWAI内外：「身心之路，见微知著」

3 月 1 日，生活方式品牌 NEIWAI内外于品牌成立十年之际，发布 2022 年度品牌大片「NO BODY IS NOBODY｜身心之路，见微知著」。通过记录 30 位品牌真实用户，内外从女性视角出发，再次深化「NO BODY IS NOBODY」精神内核，以及品牌以倡导者、见证者、陪伴者的身份，与女性群体共同成长。

这也是「NO BODY IS NOBODY」第 3 季的收官季。2020 年内外开启第 1 季「NO BODY IS NOBODY ｜没有一种身材，是微不足道的」，探讨女性身材多样性；随后在 2021 年第 2 季「微而足道，无分你我」将话题拓展至对女性身体细节与女性集体力量的关注。

 

BlankME：专业就是最美的妆

2022 年三八妇女节，中国底妆品牌 BlankME 与昆曲第五代传人黄亚男合作了一支去符号的新广告短片，通过没有彩妆的戏曲演员的面部神态演绎，传递「专业是最美的妆」的品牌信息。

借助这条短片，品牌希望通过专业女性的力量，缓解当代女性的焦虑，唤醒更深层的自我认同与社会认同。BlankME 认为，所谓专业，就是拿去你所有的外在条件和修饰，依然可以有最专业的呈现。而当代女性的魅力和底气，正是这里来自于各种社会生产关系中的专业力量。BlankME 想要以专业底妆向女性的专业精神致敬。

这也是 BlankME 连续第二年去探索现代女性身上的动力源泉。品牌希望通过讲述那些坚定自己选择、笃定过着自我人生的女性故事，去唤醒现代女性更深层的力量。

2021 年的三八妇女节 Campaign，BlankME 以「女孩的另一面」为主题，与赵囤囤合作了《我的性别和我》，鼓励大家不要给自己贴标签，与胡辛束合作了《HI MOM》分享了妈妈五十岁仍在坚定做特立独行的「少女」的故事。品牌尝试挖掘不同圈层的女性意见领袖在既定身份的刻板印象下，不为「我」知的一面，以具体「人」的视角来探讨关于自我价值的实现，鼓励大家坚定自我，包容、接纳、拥抱多元化，构建自我与世界的秩序。

 

A.Cloud：Blooming Yourself 绽放自我⋅探索自我

3 月 7 日，独立设计手袋品牌 A.Cloud 发布了主题为「Blooming Yourself 绽放自我⋅探索自我」的妇女节 Campaign。

本次 A.Cloud 邀请了三位女性艺术家：为什么美术馆、多兰、bloomingwithloves 进行对谈，通过文字和图片纪录的形式，探讨了「绽放自我」的含义，以及如何面对「探索自我」过程中的困难。

此次也延续了 A.Cloud 2021 年的妇女节 Campaign「No Boundaries 不拘束缚」的主题。在「No Boundaries 不拘束缚」中，A.Cloud 邀请了视频博主 Fiona 制作女性题材短片，品牌还分享了团队中的女性成员面对性别偏见的小故事，并制作了动画短片。

从「No Boundaries 不拘束缚」到「Blooming Yourself 绽放自我⋅探索自我」，A.Cloud 希望女性可以打破性别偏见，探索人生更多的可能性，从而绽放出女性力量。

A.Cloud 创立于 2016 年，主打可承受价格的高奢品质皮具。A.Cloud 采取了「复古与未来」的设计风格，并在产品中融合了经典艺术元素和现代几何结构。A.Cloud 希望通过多元化的手袋产品，让女性们不拘束缚地表达自己的风格。

 

KKLUE：探锁女性人生关键字

2022 年 2 月底，轻珠宝品牌 KKLUE 发布了本次妇女节 Campaign 的开篇章节——与舞蹈家王润合作的 KKLUE WOMEN 记录短片，并以「探锁人生关键字」为题进行探讨。3 月 5 日，KKLUE 发布第二章，和来自巴黎、纽约、英国北部等地的女性 KOL 们探讨各自的人生关键字。在 3 月 8 日当天 KKLUE 发布了最终章，以「作为女性，____？」为题征集了 50 位品牌用户的部分回答。

此次是 KKLUE 2021 年妇女节 Campaign 的延续和升级。回顾 2021 年妇女节， KKLUE 和女性艺术家 fanfan 一同探锁了她的人生关键字，并邀请 fanfan 以品牌色为主色调，创作了一幅关于勇气和力量的画作，用艺术讲述女性故事。

这两次妇女节 Campaign 都有共同的品牌核心主题，即鼓励女性表达和探索自我，通过自己擅长的艺术呈现，讲述对于「女性」和「人生关键字」的理解。KKLUE 希望以珠宝之名链接女性，通过每一个真实的声音，解锁核心理念「各自闪耀，互为光芒」的多元女性故事。

 

珀莱雅PROYA：性别不是边界线，偏见才是

2022 年 3 月，美妆品牌珀莱雅PROYA 以「性别不是边界线，偏见才是」为主题，与「广州南兴合兴堂醒狮全女班」合作拍摄主题短片《醒狮少女》，并邀请足球运动员王霜声音出演及特别出镜。短片记录了醒狮全女班的训练过程，传递了「力量、汗水和狮子同样也属于女性，温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。」的观点，呼吁人们抛开性别偏见，去面对和创造多样的世界。

广告宣传方面，珀莱雅PROYA 联合 babycare、dresscode、MAIA ACTIVE、kidsland、快手、小天鹅、美团外卖七个品牌，在北京、上海、杭州、深圳、成都等多个城市投放户外大屏广告，呈现多样化的女性和男性形象。以下是部分广告的文案摘录：

• 如果洗衣机没有性别，为什么在家里使用洗衣机的总是女性？
• 不是所有在外打拼的「骑手」都是男生。
• 一个有力量的女性不必像个男人，汗水本来也属于女性。

此外，珀莱雅PROYA 还联合西安方所书店特别策划了「性别不是边界线，偏见才是」主题活动，设立主题书桌，为读者提供关于性别、偏见和多样化的书单，通过阅读打破根深蒂固的偏见。活动时间为 2022 年 3 月 1 日至 4 月 5 日。

这一主题同样是在延续其 2021 年的妇女节 Campaign——珀莱雅PROYA 联合中国妇女报共同发起 「性别不是边界线，偏见才是」主题活动，于 2021 年 3 月 3 日的报纸底版全版刊登主题文案，联动多个领域 KOL 探讨性别偏见议题，并邀请歌手于贞出演宣传片。短片梳理了生活中常见的分性别评价事物的情况，传达了「女性不一定是柔美的鲜花，男性也不一定是刚硬的机械，柔软和坚硬可以共存。」的观点，呼吁对抗性别偏见，打破刻板印象。

 

Libresse薇尔：「月经不隐藏」

2022 年妇女节，女性卫生用品品牌「Libresse薇尔」（以下简称薇尔）与品牌代言人周冬雨共同发布「月经不隐藏」合作短片。短片中列举了日常生活中女性在公共场合拿出卫生巾的遮掩、沉默、谨慎，呼吁大家「把卫生巾放上台面」，而不是隐藏起来。

这是薇尔提倡月经正名化，倡导「月经不隐藏」第三年。2020 年起至今的每个妇女节，薇尔都在提出一个问题：月经，需要隐藏吗？

2020 年的妇女节短片，薇尔以月经的「400 个焕新篇章」切入，倡导换个角度看待女性和月经，月经不应该被隐藏；

2021 年妇女节薇尔采访了 3 位女性，讨论了因为月经而害怕与父亲沟通、遭受同学嘲笑，因痛经提前下班被同事质疑等依据真人故事改编的事件，向大众呼吁「多一份理解，少一个隐藏」。

薇尔是创立于 1993 年的瑞典品牌，旗下产品包括卫生巾、安全裤和卫生棉条等女性卫生用品。不过品牌在 2017 年才进入中国，在 2019 年薇尔发起#女生没有蓝色血液#的话题，提倡还原真正月经的红色，并将「月经红」延续应用在品牌的广告中。BRANDSTAR

今日作者：小猜、宇琨、一帆、温帅、诗冉、沐晴

策划：笪萱

排版：Renee