小红书发布全新品牌片，这次标记的是「小美好」

10月27日，小红书官方账号发布了最新的品牌广告片「一切小美好，都值得被标记」。影片中生活、运动、美食等各领域达人都在用小红书标记生活中值得的美好瞬间，也邀请到戚薇、张雨绮、许魏洲等明星出镜上演；还将小红书标志性红框做成实体，用于连接转场。

代理商 KARMA 也在自己的微信公众号上发布了一篇创作日记，分享了从 brief 到影片成型的故事。值得注意的是，正如 KARMA 在文中反复提及的，小红书联合创始人将自身解读为「社区」「生活方式分享平台」，且最显著特征在于，小红书分享的是「美好生活」。不仅在这次广告片中请到众多明星拍摄，盘点之前小红书的广告片，胡歌、景甜、黄子韬、欧阳娜娜、吴昕等也都曾出镜。明星加持下小红书社区的品性也自然不低。

这一次，小红书将标记对象从「生活」换成「小美好」，从影片内容上，「一碗面的仪式感」「一本书的形式感」等台词都来源于生活中的细节，不再依靠某种具体产品去呈现，更加大而化之。结合本次的主题，很容易让人联想到以「记录美好生活」为口号的抖音。

做音乐短视频起家的抖音目的也一直很明确，要做的不是工具或分发平台，而是社区。此前品牌星球也曾报道过抖音推出的「美好生活映像志」，用这种品牌合作的方式，抖音试图带着自身庞大的用户群体寻找品牌上升通道。

而就在今天，小红书又发布了一条「原创视频召集令」，向全网招募原创视频创作者，培养头部视频红人。作为第三代互联网社交的主要形式，视频拥有比图文更加直观、丰富的内容输出手段。吸引原创视频创作者，为以图文为基础的小红书社区增添新的创作元素，是为了争取并留住更多用户。

综合来看，小红书的一系列动作看起来更像是对标抖音的一次降维打击，但下沉的同时亦不舍弃品牌格调与社区调性。抖音和小红书在品牌发展之路上似乎将不免狭路相逢，后续品牌星球将持续关注。BRANDSTAR