珀莱雅集团 2021 营收超 46 亿，线上直营同比增长 76.2%

4 月 21 日，珀莱雅公布 2021 年财报，品牌星球整理其中关键信息如下：

2021 年关键财务数据：

• 营收：46.33 亿元，同比增长 23.5%；
• 归母净利润：5.76 亿元，同比增长 21.0%；
• 毛利率：66.5%，2020 年同期为 63.6%；
• 销售费用：19.9 亿元，同比增长 33.0%；
• 研发费用：7658.4 万元，同比增长 6.1%。

按品类来看营收：

• 护肤类：39.78 亿元，同比增长 22.7%，占比 86.1%；
• 美容彩妆类：6.18 亿元，同比增长 33.0%，占比 13.4%；
• 其他类：0.24 亿元，同比降低 41.1%，占比 0.5%。

按品牌来看营收：

• 珀莱雅：38.29 亿元，同比增长 28.3%，占比 82.9%；
• 彩棠：2.46 亿元，同比增长 103.5%，占比 5.3%；
• 其他：4.09 亿元，同比降低 6.0%， 占比 8.9%；
• 跨境代理：1.36 亿元，同比降低 34.0%，占比 3.0%。

按渠道来看营收：

• 线上直营：28.03 亿元，同比增长 76.2%；
• 线上分销：11.21 亿元，同比增长 8.6%；
• 线下日化：5.03 亿元，同比减少 40.5%；
• 线下其他：1.94 亿元，同比增长 30.5%。

据珀莱雅介绍，2021 年公司旗下的各品牌都持续推行「大单品」策略。在拓展天猫、京东、抖音、快手等线上渠道外，同时注重下线的日化网点、百货系统的建设。

在产品研发方面，珀莱雅提到 2021 年强化了功效性原料的研究，以自主研发为主，并与中国科学院微生物研究所、浙江工业大学等专业机构、院校合作，将产学研相结合，辅助产品的研发升级。

值得注意的是，珀莱雅还提到了营销层面的成绩。在 2021 年，珀莱雅先后完成了 8 次较大的品牌内容营销，其中包括了三八节的「性别不是边界线，偏见才是」、「年度感谢企划」等。

目前，珀莱雅集团旗下拥有大众护肤品牌「珀莱雅」、「悦芙媞」；彩妆品牌「彩棠」；洗护品牌「Off&relax」以及高功效护肤品牌「科瑞肤CORRECTORS」。2022 年，珀莱雅计划实行多品类、多品牌的矩阵建设，同时在产品开发、营销、渠道上进一步精细化运营。BRANDSTAR

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