美国 DTC 美发品牌「Madison Reed」获 3300 万美元战略融资

4 月 28 日，美国 DTC 美发品牌「Madison Reed」宣布获得 3300 万美元战略融资，由 Sandbridge Capital 领投，Marcy Venture Partners 参投。品牌目前累计融资额达到 2.5 亿美元。本轮融资将用于渠道拓展、人员招募、产品创新等方面。据 TechCrunch 报道，目前 Madison Reed 的毛利率已超过 80%。

Madison Reed 创立于 2013 年，最早以 DTC 官网销售的方式切入美发市场，提供安全、高品质的染发剂及头发护理产品。产品在意大利研发，遵循严格的欧盟标准，其「Smart 8-Free」配方不含有氨、对苯二胺、间苯二酚等多种对头发有害的物质，并添加了人参提取物等有益头发的成分。品牌的染发剂、发膜、洗发水等产品单价均为 20-30 美元左右。

Madison Reed 也十分关注用户的线上购物体验。消费者可在官网提供的「发色小测验」中输入发色、发质、肤色、瞳孔颜色等，由系统推荐适合的染发剂。官网还提供了线上聊天、电话、视频等方式的专业染发师咨询服务。

除官网以外，Madison Reed 还拓展了多个渠道，在线上通过亚马逊进行销售，在线下通过经销的形式进入了美容连锁零售商 Ulta 的门店及连锁商超 Target 内的 Ulta 专柜，并通过 DoorDash 平台提供产品外卖服务。

此外，Madison Reed 已在全美开始了 60 多家自有门店，为用户提供专业染发服务。品牌预计 2022 年门店数将增加至 80 家，并新招 850 位染发师。BRANDSTAR