乐高广告探索小积木里的大世界，开启品牌首个圣诞季营销活动
也是内部机构重组后的第一个全球作品。
在这个节日接踵而至的季节里，乐高 11 月 2 日在 YouTube 上传了一支广告，并将从 11 月 5 日开始在 36 个电视频道播出，开启了品牌的首个圣诞季营销活动。
乐高将自身定义为激发孩童想象力的渠道。在视频中孩子们拼接完成的乐高积木会变得如实体一样大，带着他们和父母、朋友、甚至爷爷奶奶一起进入一个奇妙的世界探索。一头一尾出现的字幕连在一起便是乐高本次广告的口号：这不是一块积木，这是他们最疯狂的愿望（This is not a brick. It’s their wildest wishes）。
这支广告由乐高内部重组的创意机构 LEGO Agency 操刀，用把现实与想象结合的创意手法来展现乐高积木不仅仅是一块玩具，它代表着拯救无聊、开拓想象世界的无限可能性的主题。
对于这一新广告，LEGO Agency 副总裁 Remi Marcelli 表示「它是一场展现了乐高玩具在游戏中所提供的创作潜力的狂欢，我们希望这支广告能够吸引到全世界的乐高玩家，也能够提醒我们所有人游戏的重要性。」
虽然乐高在过去的半个多世纪以来一直有自己的内部广告部门，但都以不同的名称和设置方式存在。去年乐高对冗杂机构进行了精简，合并为 LEGO Agency，目前下有 500 名员工。在今年全球性的营销活动之前，LEGO Agency 的业务都还只是在地方一级进行。
「重设机构能够确保我们为乐高的全球投资组合制定一个全球计划，」Marcelli 说，「并且计划将以一个品牌的路径整合，这一举措至关重要。」BRANDSTAR
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