Yoox 推出自有品牌 8 by Yoox，用大数据来做设计

11 月 6 日，意大利奢侈品在线零售商 Yoox 在网上直播，宣布推出其自有品牌 8 by Yoox（意大利文又名 Otto），6 日晚间，8 by Yoox 在米兰举办了正式的品牌发布会，随之公开的还有 2018-19 秋冬少女系列。

与其他服饰品牌相比，8 by Yoox 最大的不同在于产品设计不再仅仅依靠人的灵感，人工智能和大数据的成果也被融入其中。

对此品牌解释道，在着手设计前，8 by Yoox 将使用其特有的人工智能工具对社交媒体平台和在线杂志内容进行筛选，重点关注在时尚领域和市场中有影响力的群体；而后，设计团队会将其获取的结果与时兴的生活方式和审美风尚对比研究。在此基础上，结合网站销售记录、客户反馈、行业采购趋势以及文字搜索记录和图像识别，进行数据分析。

最终呈现的结果将帮助 Yoox 的创意团队了解消费者偏好以及市场动态的各类因素：从外形设计到颜色、袖长、领线形状、面料，从纹理、鞋跟高度到价格区间不一而足，从而激发设计灵感。

「我们一直在摸索人与人工智能协同的可能性，自 1999 年创办 Yoox 以来，这已经成为我们企业文化的一部分。」Yoox 创始人、Yoox Net-A-Porter 集团首席执行官 Federico Marchetti 在一份声明中说道，「如今我们正在将最新人工智能与我们设计团队的人文精神和创造才能相结合。通常，科技成果对消费者来说是无形的，但 8 by Yoox 正使之可感可触，并且动人。」

目前 8 by Yoox 已在 Yoox 官方网站开启购买通道，亮相的首批产品涵盖了 t 恤、夹克、裙装、帽子等一系列男女士成衣以配饰，价格从几十欧到几百欧不等。春夏系列将于明年 1 月揭晓。

8 by Yoox 的母公司是 Yoox Net-A-Porter 集团（简称 YNAP），从属于由瑞士奢侈品巨头历峰（Richemont），后者旗下还经营着卡地亚、江诗丹顿、伯爵等硬奢品牌。

今年 10 月 26 日，YNAP 与阿里达成合作，双方将开设合资公司，Net-A-Porter 和 Mr Porter 也将入驻天猫奢品平台 Luxury Pavilion，而阿里巴巴会为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等方面的帮助。随着双方合作进一步深入，未来我们能否在天猫平台上看到 8 by Yoox 的身影，以及符合中国消费者口味的设计，值得期待。

人的创意才能加上人工智能的技术成果，如此强势的搭配固然让人信服，但也许消费者在购买 8 by Yoox 的产品时会忍不住想到这样一个问题：打动我的是设计还是数据？BRANDSTAR