可啦啦上线底色系列彩瞳 完美妆容从有效眼妆开始

熬夜开黑眼无神怎么破？口罩蒙面眼妆如何更吸睛？「戴彩瞳」是很多Z世代的第一回答。根据《国货彩瞳美妆化消费趋势洞察》显示，彩瞳被年轻人视为眼妆造型的点睛之笔，有四成消费者佩戴彩瞳的首要目的是提升颜值。

近日，国货头部彩瞳品牌可啦啦推出首款中性单双色极简底色系列彩瞳，打破性别刻板印象和美妆局限性，让底色彩瞳成为潮流男女点亮底妆、扮靓自己的关键一步。

四大裸色基础款 打底彩瞳定义化妆第 1 步

可啦啦打底彩瞳从产品设计到产品材质无死角匹配用户眼睛打底需求。在花色设计方面，可啦啦根据亚洲人瞳色，定制【灰、棕、巧、黑】四大裸色系基础款打底彩瞳，去掉花哨设计，赋予瞳色原生力量，自然提亮双眼，简单打出好气色。

在色彩搭配上，底色系列采用单双色极简设计，黑灰棕的百搭配色，小直径无边柔和纹路，上眼效果自然清透，提亮眼神。水光果冻灰，浅灰色下透出眼神水光感，宛若果冻一般；丝绒柔焦灰，外围的深灰色丝绒设计，上眼秒获朦胧柔焦效果；丝滑奶霜棕，浅棕色的外圈，铺上一层丝滑的奶霜；透润盈光巧，通透十足的巧棕色，搭配微闪的盈光；柔雾细光黑，柔雾黑点缀极细的光电，展现深邃自热的眼神。

在可啦啦看来，底妆是妆容的基础，想要完美妆面，精致打底必不可少，因此率先洞察到精致白领及男性群体对彩瞳「高级感」、「精致感」的需求，以无性别主义概念的极简设计，打造具有原生瞳自然感的打底瞳，给妆容有效打底，让眼睛也能拥有妈生好底子。

作为首个以「底妆」为核心打造差异化产品的彩瞳品牌，可啦啦还同步发布《给眼睛打个底》TVC短片，将视角回归底妆本身，以都市白领通勤场景为切入点，聚焦底妆之外的用户价值取向。配合夸张趣味又真实的生活场景，将产品特性与消费者场景需求契合，向用户传达「眼里的光就是人生最好的底妆」的品牌态度。

要想拿捏精致的都市男女，不仅要颜值百搭不挑妆，安全舒适性方面也得抢先上分。底色系列采用玻尿酸保存液，天然高保湿因子，可渗入镜片材质，达到保水及储水功能，保持全天水润舒适；工艺上，注入分子原料使花纹及色料以范德华力吸附于镜片的网状结构中，完美隔绝色素，避免接触眼球，兼顾舒适与安全；材质上，抗UV材质：阻隔 UVA 及 UVB，抵御光伤害，守护眼部健康；含水量更是高达 42%，全天佩戴无压力。

 

首个中性单双色极简系列  底色彩瞳强化原生之美

在彩瞳美妆化的当下，「戴彩瞳」不只停留在女性身上，而是成为了一种无性別的加冕，这与近年来越来越火的无性别主义潮流息息相关。可啦啦联合天猫健康、CBN Data 发布的《国货彩瞳美妆化消费趋势洞察》显示，彩瞳无性别化或成为下一个消费风口。

而妈生打底正是时下猪猪女孩和精致 boy 对底妆的一致追求，对Z世代而言，底妆是 social 的底气，看起来毫不费力的底妆更能达到「清水出芙蓉，天然去雕饰」的天然效果。「高级感」、「原生瞳」、「无妆感」、……小红书上，不少用户都分享了底色系列的使用笔记：「可啦啦底色彩瞳，简直就是妈生瞳，不挑人、不挑妆，太省心了」、「自然融瞳又亮眼，太适合早八人日常戴了」……无论是恰饭约局，还是上班打工，再到 social 游玩，可啦啦底色系列彩瞳，以「无妆」胜有妆之姿，深入融入都市人的生活场景中，成为Z世代展现自信、释放魅力的绝佳利器。

为了强化原生之美，回归底色，可啦啦还推出万能打底公式，即根据不同人群+花色推荐，达到底妆惊艳的效果，从姐姐的气场全开到阳光少年，从都市白领到学生党必备，在和用户共创中，实现可啦啦彩瞳「眼睛原来也需要打底」的品牌共振。后续，可啦啦还将搜集用户眼里无光的物件或者故事，制作万能打底杂志。再加上底色系列周边礼盒搭配定制万能打底公式双轨驱动，可啦啦将用更具象的方式将彩瞳美带给更多人。

总结来看，可啦啦底色系列以中性极简、材质革新、色彩创新三位一体，融合成为Z世代消费者心中的时尚利器。底色系列紧密围绕#给眼睛打个底#品牌价值，输出创意周边产品：还你底色洗脸巾、万能打底纯净白T、妆点底色收纳匣子、化好妆手持镜，传递可啦啦底色彩瞳点亮底妆，给你底气，圈住一波用户好感度。BRANDSTAR

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。