星巴克中国发布 2025 战略愿景，门店数量将达到 9000 家

9 月 14 日，星巴克公司在全球投资者交流会上正式发布 2025 中国战略愿景，预计至 2025 年，星巴克中国总门店数量将达到 9000 家，员工将新增 35000 人，并实现净收入翻倍，营业利润为当前四倍的增长目标。

未来三年，星巴克中国将通过以下六个方面，加快推进公司发展：

• 构建以顾客需求为导向的多形态门店：包括甄选店、核心店和绿色店，将新增 3000 家门店，覆盖中国 300 个城市。
• 追求全渠道服务扩张：发展「专星送」业务，预计 2025 年，实现外送业务销售额超过当前业绩两倍。此外，星巴克中国还将借助电商渠道，发力咖啡周边商品及礼品业务。
• 发力家享咖啡和外出场景咖啡：预计「星巴克咖啡服务」点位将于 2025 年翻倍至 5000 个，并加大星巴克即饮咖啡线下铺设力度，预计入驻 55 万个商超及便利店。
• 升级会员体验：星巴克中国将提升数据能力，预计 2025 年，注册会员数超过 1.7 亿，活跃会员数相较 2022 年翻一倍。
• 加快产品创新：星巴克中国将加快咖啡新品的本地化研发，并推动客制化，鼓励顾客以个人喜好定制咖啡饮品。
• 提升员工福利：星巴克中国将为伙伴提供更快速的职业晋升通道，此前官宣的「14薪」、弹性福利等薪酬福利制度也将落地。BRANDSTAR

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