天猫国际发布新品牌「全球探物」，美国最大奥莱购物集团 SPO 入驻｜BrandStar

10 月 26 日，天猫国际海外直购业务正式升级，发布全新品牌「全球探物」——天猫国际位于日本、韩国、欧洲等六大采购中心的官方采购团队，负责在全球直采威士忌、小众香水、潮玩、数码科技等进口产品，并专机直邮到消费者手中。

今年双11，天猫国际全球探物分布在世界角落的上百个海外仓内，400 多万件进口商品待发往中国消费者手中，包括覆盖苏格兰全部 6 大产区、日本、爱尔兰等原产国的全球 3000 多款威士忌、10000 多款小众香、超过 100 万款时尚单品……

「我们希望通过『全球探物』的跨境直邮方式，让全球海量的趋势尖货和小众特色货品，以更快速度、更高效率进入中国市场，让消费者足不出户，探索世界各地好物，体验海外生活方式」，天猫国际总经理董臻贞在品牌发布会上表示。

值得注意的是，赶在天猫双11 前，「全球探物」迎来美国最大的奥莱购物集团  SPO（Shop Premium Outlets）官方入驻，1500 个大牌以当地折扣价上线，有超过 10 万款奥莱商品会同步上新。

与此同时，全球探物将直播间设在 SPO 纽约最知名的旗舰店 WoodburyCommon Premium Outlets 内，从双11 到黑五将每晚带消费者云逛奥莱，零时差享奥莱当地优惠价。

▲ 天猫国际总经理董臻贞

天猫国际有直购、平台、直营三大进口模式，「全球探物」是由海外直购业务升级而来。该模式通过搭建数字化弹性的供应链体系，保证产品的供给，并依托全球六大采购中心及直邮物流网络，让海外商品就近入仓、快速上架、专机直达国内。让中国消费者足不出户，于指尖探索全世界，零时差尝鲜全球新潮流趋势。

在跨境进口市场，人们的消费需求正发生演变。

「跨境消费进入个性化发展期，消费者更热衷探索和发现海外新奇特的商品」。据董臻贞介绍，「全球探物」业务正是在这个需求背景下诞生、快速发展，至今品牌数超 1.2 万，商品数量 3 年来扩大了 60 倍。

「全球探物」频道改版升级后，用户不仅能够购买到更多国外商品，在购买体验上也更加新鲜好逛了。

不同于传统货架式的陈列，消费者在手机淘宝或天猫国际频道搜索「全球探物」进入频道后，会首先出现手指可滑动互动的界面，可探索和浏览好货、小众品牌故事、全球文化和生活方式内容，做到一边种草，一边海淘。

▲「全球探物」频道界面展示

为了与跨境商家共同服务好进口消费者，今年 9 月天猫国际公布了全新业务策略，聚焦「好货、好服务、好逛」。而「全球探物」的品牌升级及内容化尝试，正是为了更好地服务资深海淘消费者。

身为小众宝藏品牌「挖掘机」，过去一年，有 300 多个海外品牌通过全球探物的「海外直购」模式在中国市场试水成功，随后在天猫国际开设海外旗舰店。截至目前，天猫国际已吸引全球 90 多个国家和地区的 39000 多个海外品牌入驻，覆盖了 7000 多个品类。

「海外直购成立的初衷，就是希望让中国消费者的个性海淘需求得到一站式满足」，天猫国际总经理董臻贞表示。

「经过 3 年的沉淀积累，全新的全球探物更像是一本全球生活方式的灵感全书，带领中国消费者探小众、探尖货、探兴趣、探趋势」。上全球探物，开启你探索世界之旅。BRANDSTAR