特步官宣品牌代言人王鹤棣，完善多年龄层代言矩阵

12 月 10 日，特步官宣品牌代言人王鹤棣，以「特别棣带」为关键词，推出「PLAYIN BIG」主题、活力主题、半糖主题和超凡之域主题服饰。

特步自 2017 年起开始不断完善明星代言矩阵，目前旗下代言人包括谢霆锋、汪东城、迪丽热巴、范丞丞、林书豪，以及最新加入的王鹤棣，还有跑步推广大使韩寒。可以看到，特步在演员、歌手和运动员等领域皆有布局，目前覆盖 80后、90后及 00后三个年龄阶层。

品牌战略：

2022 年 9 月，特步召开品牌战略发布会，表示将聚焦专业跑鞋，从「中国跑鞋·特步造」升级为「世界跑鞋·特步造」，将「世界级中国跑鞋」定位全新品牌战略，并发布全新旗舰产品「冠军版跑鞋 160X3.0 PRO」。BRANDSTAR

值得关注的数据：

• 特步 2022 上半年增长显著，营收为 56.8 亿元，同比增长 37.5%；经营溢利为 9.2 亿元，同比增长 34.8%。
• 特步虽然在近年来一直在进行代言人布局，但其广告及推广费用支出稳定，占总营收比例近三年来都维持在 10%左右。