宝洁收购护发品牌 Mielle Organics，关注有色人种的护发需求

1 月 11 日，宝洁宣布收购护发品牌 Mielle Organics，交易金额暂未披露。此次收购将帮助 Mielle Organics 进一步扩大产品的市场范围，触达更多黑人女性。

同时，Mielle Organics 和宝洁分别向非营利组织 Mielle Cares 捐赠了 1000 万美元，为黑人及棕色人种社区的教育及工作提供资源支持。

关于品牌：

Mielle Organics 由 Monique 和 Melvin Rodriguez 夫妻于 2014 年创立，主打含有健康成分，为有色人种设计的护发产品。

Mielle Organics 的产品品类覆盖洗发水、护发素、头发喷雾、定型摩丝等，产品所针对的发质问题非常细分，包括卷曲、打结、毛躁、季节性脱发、热损伤等。

目前，Mielle Organics 在线上通过官网、lookfantastic 等电商渠道销售产品，线下已进入沃尔玛、Target 和 CVS 等零售渠道。

据 WWD 报道，2020 年 Mielle Organics 的销售额已达 4000 万美元。

大公司战略：

宝洁一直以来都在关注有色人种群体，具体动作包括投资收购面向有色人种的品牌，以及通过平台、活动为有色人种发声。

2018 年，宝洁收购了主打有色人种美容的公司 Walker & Company Brands，旗下个护品牌 Bevel 和护发品牌 FORM Beauty 分别专注于黑人男性和女性群体。

2019 年，宝洁推出专为黑人女性设计的护发品牌「My Black Is Beautiful」，品牌灵感源自宝洁 2007 年举办的同名活动，鼓励非裔美国女性参与关于美的对话，并建立社区基金，为关注非裔女性健康、教育和赋权的社区组织提供资金。

2021 年，宝洁发布了「Widen The Screen」计划，对黑人导演、演员、媒体进行投资，并鼓励黑人群体进行内容创作，希望拓宽大众对于黑人群体的认知，消除刻板印象。BRANDSTAR

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