转型纯净美容定位，「一叶子」发起环保活动「一场艺术与地球的对话」

12 月 8 日，纯净美容品牌「一叶子」发布活动「一场艺术与地球的对话」，邀请多位青年艺术家从大自然中获得灵感，创造艺术作品，引发大众关于环保的讨论和参与。

活动首期嘉宾为青年艺术家直林，他以稀有鸟类「柳莺」为灵感，用 4000 件废弃塑料和 2000 个回收的一叶子次抛精华包装，手工制作了大型艺术装置「降落在橄榄丛的柳莺」。

品牌策略：

本次活动的大背景是「一叶子」近年重要的品牌转型。

一叶子创立于 2014 年，隶属于上海上美。创立初期一叶子主打「植物护肤」，以植物酵素面膜为核心产品。

2022 年，一叶子转型为纯净美容定位，并提出全新品牌理念「追求自然的和谐共生」，上线了修护修色精华乳霜、次抛精华液及补水面膜等全新产品。

此外，一叶子还推出了环保包装、可替换芯产品，以及空瓶回收计划，更加全面地践行「纯净美容」准则。

据上美招股书显示，2021 年一叶子的收入为 8.3 亿元，占集团总收入的 23%。BRANDSTAR